Sosyal Medya Pazarlama Nedir? Adım-Adım Kılavuz
Bu makalemde, dijital pazarlamacılar için sosyal medya pazarlama tanımlarını, sosyal medya reklamcılığı ve 2019 trendlerini içeren Faydalı bir makale hazırladım, Sosyal medya pazarlamanın derinliklerine inmeye hazırsan başlayalım!
Sana sosyal medyanın ne kadar büyük olduğunu söylememe gerek yok sanırım, zira herkes sosyal medyanın ne kadar büyük olduğunu, ne kadar güçlü olduğunu bilir.
Sosyal medya, dünya tarihinde en hızlı büyüyen trend olmuştur.
Öyle ki bu sektör İnternet’ten bile daha hızlı bir şekilde büyümüştür.
Zamanında İnternet halka açılıp insanların erişimine sunulduğu zamanda bile yaklaşık 1 milyar kullanıcı toplamayı başarmıştı.
Evet, şüphesiz bu büyük bir başarıydı.
Ama Sosyal medya bununda ötesine geçti…
On yılda her altı insandan birine ulaşmanın çok hızlı olduğunu düşünüyorsan, kesinlikle haklısın.
Çünkü bu derece bir istatistik büyüklüğü ve hızlı erişim daha önce görülmemiştir.
Peki ya her beş insandan birine 9 yılda ulaşılırsa nasıl olur? Daha da muazzam, değil mi?
Sosyal medyanın büyüme hızı
Facebook, insanların kayıt olması için kayıtlarını 26 Eylül 2006’da halka açtığından beri ve ardından gelen süre zarfından 2017’nin ikinci çeyreğine kadar aylık 2 milyar aktif kullanıcı sayısını geçmiş bulunmaktadır.
Dünya nüfusu 7,5 milyarın üzerine çıkmış olsa da, şu anda bu gezegendeki her dört kişiden birinin bir Facebook hesabı bulunmakta.
Facebook, kelimenin tam anlamıyla, dünyayı ele geçirmeye başlıyor diyebiliriz sanırım, sen ne dersin?
Kuzey Amerika’daki insanların çoğu, tam olarak % 62’si bu platformu kullanıyor ve benzer ülkelerin kullanıcı yüzdeleri de aynı derecede şaşırtıcı düzeyde büyümeye devam ediyor.
Yani bu demek oluyor ki çoğu dünya ülkesinin nüfusunun yarısından fazlası Facebook’a abone olmuş durumda.
Hemen ülkemizle karşılaştırıp Instagramın daha fazla kullanıldığını düşünüyor olabilirsin.
Evet Instagram oldukça popüler ama dünya genelinde Facebook daha popüler ve Instagramın da aslında Facebook’un bir parçası olduğunu unutmamalısın.
Bazı yönlerden ve bu popülerlikten dolayı Facebook’un kendine ait bir ülkesi var bile diyebiliriz.
Dünyada üzerinde bulunan çoğu ülkeden daha büyük bir ülke diyebiliriz.
Bu ülkeden kişiler biz birbirimize “sıkıca bağlı bir ülkeyiz” dese itiraz edenler olacağı kadar, bu durumu tartışacakların da olacağı açık gibi görünüyor.
Evet, bu konuda insanlar tartışma bile başlatabilir ve bu sadece Facebook için geçerli olan veriler idi.
Diğer tüm platformlardaki insanların kullanıcı sayısını anlatmadım bile.
Bu yaptığım analizin sonunda, büyük olasılıkla verileri yani kullanıcı sayılarını sayma konusunda yanlışım var.
Çünkü bu istatistikler sadece insanların ayda bir kere sosyal medyaya girdiği kabul edilerek alınıyor ve bu yanlış.
Yani bunlar tekil sayı, tekrar girişleri saymadım.
Bu kullanıcıların bu platformları ayda yalnızca bir kez kullandıkları yanlışına kapılmayın, çünkü çoğu insan bu istatistikleri bu şekilde ölçüyor ve ölçmeye devam ediyor.
Gerçekte ise, insanlar her gün bu platformlara defalarca ama defalarca giriyor.
Bu platformlara günde yalnızca bir kez değil, birden fazla kez giriyorlar.
İnsanlar sürekli ama sürekli sosyal medyalarına girip bir şeyleri, mesajlarını, arkadaşlarını kontrol ediyor ve mesaj atıyorlar.
Aslında, cep telefonlarımıza ve sosyal medya uygulamalarına o kadar bağımlıyız ki, artık bu takıntı için bir isim bile var.
Nomofobi
Nomofobi, cep telefonun yanında olmaması korkusuna verilen isimdir.
Düşünsenize, telefonu olmadan yaşayamama korkusu her 5 insandan 1 inde bulunuyor.
Neyse, şimdi gelelim asıl meselemize; bu yaygın cep telefonu, sosyal medya kullanımı ile birlikte sosyal medya inanılmaz bir pazarlama fırsatı sunuyor.
Hâlâ sosyal medya’da bir şeyler satmıyor veya almıyor isen ya şimdi, tam zamanında öğrenelim ya da sonrası için pişman olalım.
Bu sosyal medya pazarlama rehberinde, en popüler 12 platform için sana rehberlik etmeye çalışacağım.
Her birine genel bir bakış sunacağım ve nasıl başarılı bir sosyal medya stratejisi oluşturulacağını göstereceğim, ayrıca daha fazla bilgi edinmen için seni en iyi yerlerden bazılarına yönlendireceğim.
Aşağıda bir içerik tablosu bulunmaktadır, böylece hangi platform seni daha çok ilgilendiriyorsa hızlıca o yazıya geçebilirsiniz.
Hadi ilk önce, sosyal medya platformlarının tanımlarından başlayalım.
Sosyal Medya Pazarlama Tanımları
Her zamanki gibi, Vikipedi ile sosyal medya pazarlaması tanımlaması yapmaya çalışmak bir hayal kırıklığı olur, çünkü bu biraz da olsa yanlış bir bilgiye sebebiyet verebilir.
Vikipedi bu durumu şu şekilde açıklıyor:
Sosyal medya pazarlaması, sosyal medya siteleri aracılığıyla dönüşümleri arttırmak veya insanların dikkatini çekme sürecidir.
Vay be, bunu kim bilebilirdi değil mi? :)
Sosyal medya pazarlamacılığını kendim tanımlamam gerekirse şu şekilde tanımlamak isterim:
Fazla dönüşüm alıyor olman sosyal medya pazarlamasının bir sonucu olarak gözükecektir ki bu doğru bir bilgidir.
Tabi başka dijital pazarlama stratejileri kullanmıyorsan…
Peki bu sonucu almak için ne yaparsın?
Her platformda güzel ve fazla dikkat çeken içerikler oluşturmaya çalışmalısın.
Her şeyden önce doğal olarak her platform birbirinden farklıdır, aynı içeriklerle farklı hedef kitleleri etkileyemezsin.
Birinde, ana özellik blog içeriğidir, yani blog sitesidir.
Bir diğer platformda içeriğe video hakimdir, insanlar o sitede ana eylem olarak videolar izlerler.
Örneğin, YouTube gibi bir platforma içerik oluşturuyorsan çeşitli yazılar yazman veya resimleri slayt haline getirip video haline getirmek bir işe yaramayacaktır.
Videolar çekmeli, kullanıcıları etkilemelisin.
Resme farklı bir açıdan bakar isek, resim içerikleri günü kurtarabilir.
Bu yüzden sana en iyi 12 platform arasındaki farkı ve her birini nasıl kullanabileceğini göstereceğim.
Gördüğün gibi, her platform biraz farklı bir strateji gerektiriyor.
Çünkü olay şu ki: Herkes içeriğinin viral hale gelmesini istiyor, ama uğraşmak istemiyor.
Ancak bunu yapmak için içeriğin ilgi çekici olması gerekir, böylece insanlar onu paylaşmak ister.
İçeriğin o kadar iyi olmalı ki, kullanıcının tüm arkadaşlarına bu konuyu anlatmasını istemesini sağlamış olabilmelisin.
Aksi takdirde, sosyal medya stratejin başarısız olur, hüsrana uğrarsın.
Bu yüzden paylaşımlar, viral olmuş içeriğin ve sitene gelen hiçbir kullanıcı olmaz ve planladığın işin başlamadan bitmiş olur.
Bu yüksek paylaşım oranına güzel bir örnektir.
Viral olacak bir içerik için saatlerce düşünmek yerine kullandıkları veya sponsor olan bir firmanın içeriğini çekilişle dağıtarak binlerce kişiye ulaşıyorlar.
Basit ama etkili bir yöntemdir, denemenizi öneririm.
çekilişe katılan her kişinin 3 de arkadaşını etiketleyerek çekilişe davet ettiğini düşünün, 100 kişi 300 kişiyi çağıracaktır.
300 kişi de eğer çekilişe katılırsa 900 kişi de onlar etiketleyecek ve totalde 1300 kişiden etkileşim almış olacaksınız.
Çok takipçiniz yoksa (5000+) ya da kitlesel olarak herkese hitap etmiyorsanız, çekilişler zaman kaybı olacaktır.
Sosyal Medya Pazarlamaya Genel Bakış
Sürekli birkaç platform ismini duyuyor olsan bile bu diğer platformların olmadığı anlamına gelmez.
Sadece Wikipedia bile 200’den fazla platform olduğunu belirtmektedir.
“Konuşma Prizması” adı verilen bu harika grafik bizlere iyi bir genel bakış sunuyor.
Bu liste oldukça güncel olsa da, bu grafiğin 2008’in ilk sürümünden tamamen farklı olduğu gerçeği belki de sana şaşırtıcı gelebilir.
Tüm sürümler yaklaşık 200 hizmeti bir araya getirir, ancak sürümden sürüme (genellikle her 2-3 yılda bir güncelleme yapılır) içerik oluşturucular 100’den fazla sosyal medya platformunu kaldırır ve 100 tane daha ekler.
Bu tür değişimler sürekli kendini yeniler.
Sosyal medya dünyası inanılmaz hızlı bir şekilde değişiyor.
Bu yüzden daha yeni başlıyorsak, sosyal medya pazarlama serüvenine deyim yerinde ise “oturmuş” platformlar ile başla.
“Bir sonraki büyük şey” (büyüyecek sosyal medya platformu tahmini) üzerine bahis oynamak ancak haklı çıkarsan kâr sağlayabileceğin bir yöntem olacaktır.
Eğer haklı çıkmazsan, yine hüsrana uğrayacağını şimdiden görür gibiyim.
Ancak, bir sosyal medya stratejisine yeni başladıysan, ne kadar etkili olduklarını gördüğümden bir Facebook sayfan veya bir Twitter hesabın olmadan bu işin olmayacağını sana söylemem gerek.
Şimdi bazı sosyal medya terimlerine birlikte bakalım:
İçerik:
İçerik, gönderdiğin, paylaştığın içeriktir.
Bu bir Facebook durum güncellemesi, Instagram’da bir fotoğraf, Twitter ‘da bir Tweet, Pinterest’te bir resim vb. herhangi bir içerik olabilir.
Grafik:
Grafik sana içeriğin birçok farklı biçimde geldiğini ya da gelebileceğini ve onu her bir platforma göre uyarlamanız gerektiğini zaten göstermiş durumda. Kaynağın içerikten daha önemli olduğu bilinse de durum böyledir.
Kaynak:
Gary Vaynerchuk, (benim en sevdiğim girişimcilerden biri) içeriğin kral, kaynağın ise kraliçe olduğunu söyler.
Harika bir şaka yapabilirsin, ama 3000 kelimelik bir blog yazısının içine o şakayı yerleştirirsen, çok az insan görmüş olacak ve yaptığın şaka amacına hizmet etmeyecek.
Ancak Twitter’da bir tweet atarak aynı espri ile harika bir işe imza atabilirsin.
Ayrıca durum tam tersi için de geçerli olabilir.
Blog metninin tamamını tek bir tweet’e sığdırmak pek mümkün değildir, bu yüzden çözümü hashtagler ile aramalısın.
Bu da bizi hashtag konusuna getiriyor.
Hashtag:
Şimdiye kadar, insanların neredeyse tüm sosyal medya kanallarına meta bilgi eklemek için kullandıkları çok yaygın bir form olarak belirtilir hashtag.
Twitter, Facebook, Instagram ve Pinterest platformlarının tümünde, içeriğinin konusunu tanımlamana veya mevcut eğilimlerin bir parçası olarak işaretlemene izin vermek için hashtag’ler kullanır.
İçeriğini kullanıcıların keşfetmesini daha kolay bir hale getirir ve bu nedenle içeriğinin paylaşılma ve yayılma olasılığını artırır.
Paylaşımlar:
Paylaşımlar, sosyal medya dünyasının para birimidir dersek karşı çıkan olmaz herhalde.
Sosyal medyada önemli olan paylaşımlardır.
İnsanlar, insanların izlenimleri, tıklanma oranları ve içeriğe olan potansiyel erişimleri hakkında seninle konuşmaya devam edecek.
Fakat bunların hiçbiri size insanların gerçekten söylemeniz gerekenleri söylediğinizde onların dinleyip dinlemediğini söylemiyor.
İnsanlar içeriğin ile ilgilenip etkileşime girdiğinde bu iyidir.
Ama, paylaştıklarında, işte bu kutlaman gereken bir durumdur.
Paylaşımları ve içeriğin genel etkisini ölçmek için BuzzSumo harika bir araçtır.
Daha fazla paylaşım demek daha fazla kişi içeriğini sevdi veya sevecek demektir.
Olup olabilecek en iyi ve en basit formül budur.
Etkileşim:
Bu terim, insanların ürettiğin içerik ile etkileşime girdiği anlamına gelen genel bir terimdir.
Bir beğeni, tavsiye, yorum ya da paylaşım olabilir.
Bunların hepsi iyi sayılır tabii ki, ama insanların o konu ile ilgili yapacağı paylaşımlar ile birlikte bu durum çok daha iyi olacaktır.
Şimdi bazı tanımları ele alıp incelediğimize göre, 2018 için bazı sosyal medya pazarlama trendlerine bir göz atalım. Ne dersiniz?
2019 Sosyal Medya Pazarlama Trendleri
Sosyal medya dünyası diğer tüm çevrimiçi alanlardan daha hızlı bir şekilde gelişiyor ve değişiyor.
Buna ayak uydurmak hiç de sanıldığı kadar kolay bir iş değil.
İşte aklında bulundurman gereken birkaç trend.
Büyük olasılıkla, bu trendler sadece 2019’i değil, gelecek yılları da etkileyecek olan trendlerdir.
İşte o pozitif ve negatif trendlerin bazıları.
Organik erişim oldukça azaldı
Bir zamanlar, bir sosyal medya kullanıcısı ilgi çekici içerikler yayınlayabilir ve ardından sosyal medyalarını kolayca büyütebilir, yani birçok takipçi kazanabilirdi.
Birkaç ay sonra, şaşırtıcı içerikleri nedeniyle bir sürü arkadaşlık isteği, yorum, paylaşım ve “beğenme” alırlardı.
Fakat bugün durum böyle değil.
Aslında, çoğu sosyal medya platformu, organik bir takipçi kazanmayı giderek zorlaştırıyor ve bu durum kasıtsız değil.
Nedeni ise doğal şekilde yükselen sosyal medya süper starlarının parlama ve pazarlama kabiliyeti azaldıkça, başka bir şeyin popüler olması, aklınıza gelen şey doğru.
Doğru tahmin ettin: Reklam harcamaları. Tabii ki, bu sadece Facebook için geçerli değil.
Bir çok sosyal medya platformu içeriklerin insanlara Influencerlar yerine kendileri tarafından ücreti mukabilinde ulaştırılmasını istiyor. :)
Ancak gerçek şu ki, her sosyal medya platformu için bana kalırsa bu durum aynı.
İşletmelerin reklamlara daha fazla para harcaması kullanıcıların kendi yaptıkları paylaşımları ile platformlarını geliştirmeleri zorlaşır.
Örnek verecek olur isek, Facebook’un yaptığı bir değişiklik, yalnızca birkaç ay içinde paylaşım başına % 52 oranında doğal paylaşımların düşüşüne neden oldu.
- Unutma: Sosyal medya platformları birer işletmedir ve işletmeler para kazanmak ister.
Facebook, Instagram, Twitter ve diğer tüm sosyal medya şirketleri para kazanmak istiyor.
Bunu da sana ödeme yapan ya da yapacak müşteriler ile ilişkilendirerek yaparlar.
Hatta bunu en iyi şekilde yaparlar.
Ama sonuçta, her biri para için yapılmaktadır.
Bu yüzden neyin işe yarayıp neyin işe yaramadığını görmek için kendi çabalarınızı izlemen ve ölçmen gerekir.
Sosyal medya giderek “içeri girmek istiyorsan ödeme yapmalısın” diyen bir tavır takınmaya başlıyor, neredeyse “ücretli” bir hale geliyor.
Doğal paylaşımlar ile birlikte popülerleşme ve iş anlaşmaları daha da zor hale geldiğinden, işletmeler bu işin içinde olmak istiyorlar ise ödeme yapmaları gerekiyor.
Artık bir takipçi oluşturmak için bilinçli içerik pazarlaması çabalarına güvenemezler.
Sosyal medya algoritmaları reklamlara ne kadar öncelik verirse, işletmeler o kadar fazla para ödemek zorunda kalır.
Bu yüzden sosyal medya reklam harcaması giderek artıyor.
Sosyal medya için reklam bütçeleri 2014’ten 2016’ya iki katına kadar çıktı.
Aslında bu gerçekten hiç şaşırtıcı bir durum değil.
Sosyal medya şirketlerinin hemen hemen bütün paralarını reklamlardan kazandıklarını öğrendiğinde bu durum size anlamlı gelmeye başlayabilir.
Başka bir deyişle, sosyal medya yalnızca kullanıcılar için ücretsizdir, çünkü reklam verenler bu kullanıcılara ulaşmak için çok para ödüyorlar.
Yine de garip bir durum, değil mi?
Kullanılan bu yöntemler ile birlikte sosyal medyadaki kullanıcılar birer ürün haline gelmiştir.
Doğal olarak bir ürüne ulaşmak için ödeme yapman gerekir.
Neyse ki, işletmenin para harcaması için doğru sosyal medya platformunu seçersen, bu çok büyük bir problem olmayacak ve büyük bir sorun teşkil etmeyecektir, çünkü sana harcadığından fazlası geri dönecektir.
Al gülüm ver gülüm :)
Çoğu sosyal medya sitesi, özellikle de reklamlarını iyi yaptığın da bile, hâlâ çok makul reklam maliyetlerine sahiptir.
Sonuçta, orantılı olarak reklamların ne kadar iyi olursa o kadar az harcarsınız.
Kanalların Birleşimi
Girişimciler sosyal medya web siteleri oluştururken, onlar için olanaklar giderek daha da artıyor, hatta sonsuz hale geliyor.
Bu trend yavaşlamıyor, yavaşlayacak gibi de durmuyor.
İletişim kurmanın, müşterilere ulaşmanın ve potansiyel müşterileri kendilerine çekmenin yeni yolları geliştikçe, aynı derecede yenilikçi stratejiler de ortaya çıkıyor.
Örneğin, bir alışveriş sitesindeki alışveriş sepetinde ürün bıraktığını hatırlatan e-posta gönderimlerini ele alalım.
Bir zamanlar, alışveriş sepetindeki ürünü hatırlatma mesajlarını göndermek ve almak için tek yol e-postaydı.
Gelen kutunuza böyle bir şey gelirdi.
Ancak şimdi, Facebook Messenger ve diğer mesajlaşma platformlarının bir parçası e-posta ile eşit derecede geçerli hale gelmiş gibi görünüyor.
Geçen gün bu mesajı Facebook Messenger’daki Pura Vida Bilezikleri adlı mağazanın hesabından aldım.
Peki bütün bu anlattıklarımın amacı ne?
Kanallar değişiyor, gelişiyor ve pazarlamacıların onları kullanma yöntemleri daha da değişiyor.
Gittikçe daha fazla sayıda sosyal medya sitesinin ayaklarını yere sağlam basmaya başlaması ile birlikte, farklı pazarlama kanallarının birleşmesinin eskisinden daha fazla olması sana şaşırtıcı gelmeyecektir.
Araçların Birleşimi
Ancak, sadece birleşen kanallar değil, Kullandığımız araçlar da birleşiyor.
Örneğin, bu hafta kaç kez yeni üye girişi için üyelik bilgilerini doldurmak yerine Google veya Facebook ile giriş yaptın?
Daha fazla araç İnterneti doldururken, bu araçları kullananlar için her şey karmaşık hale gelmeye başladı.
Neyse ki internet genelindeki pazarlama araçları, reklamcılık devleriyle sorunsuz bir şekilde bütünleşmek için çalışmakta gibi görünüyor.
Örnek olarak MailChimp’i alalım.
Bir e-posta pazarlama yazılımı olan MailChimp ile kullanıcılar, MailChimp hesaplarından yerel olarak Facebook Reklamları oluşturabilirler.
Bunu, e-posta aboneleri için veya mevcut abonelerine benzeyen iyi bir kitle oluşturmak için yapabilirler.
Bu, sosyal medya platformları ve SaaS(Hizmet olarak yazılım) şirketleri arasında ne kadar fazla olursa, hedef kitlenize pazarlama yapmak o kadar kolay olacaktır.
Gerçekten de, bu çevrimiçi araçların birleştirilmesi işin için iyi bir şey.
Bunda şüphemiz yok.
Üstelik, büyük olasılıkla, bu durum yakın herhangi bir zamanda yavaşlayacağa da benzemiyor.
Bu trendleri göz önünde bulundurarak, en popüler platformlara bakmanın zamanı geldi ve bazıları hâlâ yükselmeye devam etmekte.
Her platform için, nasıl ortaya çıktığı, şu anda nerede olduğu, platformun içeriğinin bize ne anlatmak istediği ve bunlar ile harika bir içeriğin nasıl oluşturulacağı hakkında kısa bir özet vereceğim.
Sosyal medya mecrasının en büyük canavarı ile başlayacağız,
Tarihçe:
Facebook hakkında Sosyal Ağ adında bir film vardır, filmde Facebook’un nasıl kurulduğu, ne süreçlerden geçildiği anlatılmaktadır.
Film adından da anlaşılacağı gibi, bu bir sosyal ağ Mark Zuckerberg ve diğer kurucu üyeler siteyi 2004’te Boston yurt odasında yarattıklarında, sadece Harvard öğrencileri tarafından erişilebilir hale getirmişlerdi.
Ancak sitenin potansiyelini hızlı bir şekilde fark ettiler.
Ivy League kolejleri ve diğer birkaç kişi ile birlikte genişledikten sonra 2006’da Facebook’u herkese açtılar.
Yukarıda gördüğün gibi, Facebook çok büyük sükse yaptı.
Şimdi, Facebook Dünya’nın en büyük sosyal medya platformu.
Aynı zamanda pazarlamacılara en fazla veri ve en çok hedefleme seçeneği sunan bir reklam platformu.
Hatta müşterini, giydiği çoraplara kadar tespit edebileceğin bir platform.
Facebook reklamları ile İstanbul’da düzenli olarak voleybol oynayan ve düzenli olarak ekipmana para harcayan 18-25 yaş arasındaki kişileri hedefine alabilirsin. (kredi kartı verileri sayesinde).
Kaynak:
Facebook, konu içeriğe gelince sana çok fazla özgürlük veren bir platformdur.
Platformu resim, video ve yazı paylaşımlarını kısacası tümü ile kullanabilirsin.
Önemli olan, içeriğini platforma mümkün olduğunca entegre etmendir.
Örneğin, yalnızca bir YouTube videosuna bağlantı göndermek yerine, videoyu Facebook’un kendi platformuna yükleyebilirsin.
Kullanıcıları bir hediye veya açılış sayfasına yönlendirmek istiyorsan, bu yönlendirmeyi hayran sayfanda bir sekme olarak gösterebilirsin.
Kullanıcıyı platformda mümkün olduğunca uzun süre tutmaya çalışmalısın.
Çünkü insanlar Facebook’a güveniyor ve “evleri” olarak görmeye devam ediyorlar, ev rahatlığını bırakmak istemiyorlar.
Facebook Business Manager
Facebook’ta reklam vermek istiyorsan, bilmen gereken ilk şey Facebook Business Manager aracıdır.
Bunu reklamlarını, sayfalarını ve üyelerini yönetmek için bir merkez olarak düşünebilirsin.
Bu araç ücretsizdir ve kullanımı da oldukça basittir.
Facebook Business Manager’ın açılış sayfasına gidin. Sağ üst köşedeki “Hesap Oluştur” u tıkla.
Ardından, bu ek sayfanın geldiğini göreceksin.
Sadece işletme adını gir ve “Devam Et” i tıkla.
Şimdi adını ve işletme e-postanı gir, ardından “Bitir” düğmesini tıkla.
Evet, bunu ayarlamak gerçekten bu kadar kolay.
Şimdi Business Manager panosunu göreceksin.
Neler yapabileceği hakkında bir fikir edinmek için etrafa göz atmaktan, güzel bir şekilde incelemekten çekinme.
Bu araç, Facebook’ta reklam ve pazarlama konusunda ciddi olan herkes için mutlak bir zorunluluktur.
Sekme sekme dolaşmak yerine pazarlama performansın hakkında bilgi sahibi olabileceğin tek bir yeriniz olması, işlerini kolaylaştıracaktır.
Facebook Reklam Seçenekleri
Belki de Facebook ile ilgili en iyi bölüm, bir çok hedef kitle seçimi yaparken bir çok seçeneğin olmasıdır.
İnsanları demografik özelliklerine, cihazlarına, yaşlarına, ilgi alanlarına ve diğer özelliklerine göre hedeflemeyi seçebilirsin.
Bu, herhangi bir pazarlamacı için son derece değerli bir avantajdır.
Sonuçta, biz pazarlamacılar, müşteri profilleri oluşturmak ve pazar portföylerini hedeflemek için çok zaman harcıyoruz.
Ancak Facebook bu şeyleri eyleme geçirmene izin veriyor. Bir Facebook reklam kampanyası oluştururken seçeceğin ilk şey, kampanyanın amacı olmalıdır.
Web sitene insan çekmek, geri dönüşümleri artırmak, Facebook sayfanı tanıtmak, yayın açmak veya başka bir şey yapmak ister misin?
Sadece ne istediğini seç.
Ardından hedef kitleni konumlarına, yaşlarına, cinsiyetlerine, dillerine, ilgi alanlarına, davranışlarına ve bağlantılarına göre seçebilecek duruma geleceksin.
Son olarak, hedeflemek istediğin cihazları ve reklamlarının gösterilmesini istediğin yerleri seçmekte özgürsün.
Facebook otomatik reklam yerleşimi aracını kullanmanı öneriyorum, ancak aynı fikirde değilsen, reklamlarının nereye gitmesini ve hangi cihazı hedeflemelerini istediğine kendin karar verebilirsin.
Birçok sosyal medya platformu tüm bu kararları senin için kendi başına yapacaktır.
Ancak Facebook seni sürücü koltuğuna oturtuyor çünkü ideal müşterilerini bulmak için en iyi işi senin yapacağına inanıyor, hatta bunu biliyor.
Sonuçta, pazarda hedefleyeceğin kitleyi en iyi sen tanıyorsun. Değil mi ?
Benzer Kitleler (Look a like Audience)
Mükemmel hedef kitleni bulduğunda ne olur?
Daha önce hiç olmadığı gibi dönüşümler almaya başlarsın.
İşte bu çok iyi, ama bu işin burada bitmesi gerekiyor mu?
Reklam vermek için mükemmel hedef kitleni bulmak oldukça zaman alabilir, bu nedenle bundan doğal olarak en iyi şekilde yararlanmak istiyorsun.
Neyse ki, mükemmel kitleni bulduğunda, kaldıraçtan yararlanabilirsin. Facebook, hedef kitle oluşturmana izin veriyor.
Temel olarak, bunlar mevcut kitlenin birinin özelliklerini taklit eden kitlelerdir.
Bunun anlamı, dikkat çekici bir performans sergileyen bir kitlen varsa, aynı zamanda iyi performans gösterebilen, iyi bir performans göstermesi beklenen benzer bir kitle oluşturabilirsin.
Şu anda reklam veren herkes bu özelliği kullanıyor, çünkü hedeflediğin pazarı bulma ve pazarını genişletme sürecini oldukça kolay bir hale getiriyor. Bunu kaçırmak istemezsin.
Instagram Entegrasyonu
Facebook’ta bir reklam oluşturduğunda, o reklamı Instagram’da tek bir düğmeye tıklayarak da yayınlayabileceğini biliyor muydun? Bu doğru.
Üstelik hiçbir zahmet çekmeden bunu yapabilirsin.
Instagram reklam yerleşimi düğmesine tıklayıp “Yayınla”, “Hikayeler” veya her ikisini de seç kısmını seçebilirsin.
Reklamın oldukça görsel ise ve Pazar hedefin genç insanlar ise, bu otomatik entegrasyonu kullanmayı düşünebilirsin.
Böyle bir eylem, ekstra bir çalışma yapmadan insanlara erişimini genişletir.
Facebook Live
İnsanlar Facebook’ta canlı yayına adeta bayılıyor. Ailelerini sevdikleri gibi sevmiyorlar ama sanıyorum ki çok yakında sevecekler gibi görünüyor.
Belli bir süredir pazarlamacılar, video pazarlamanın gücüne hayran kaldılar. Canlı yayını daha çekici kılan bir şey var. Belki de bu insanların işi batırması için bir şanstır.
Belki de sadece şeffaflık, özel yaşamı bitirici bir hamledir. Belki de bizi birbirimize daha bağlı hissetmemizi sağlayacaktır, kim bilir?
Sebepleri ne olursa olsun, gerçek aynı. İnsanlar, normal videolardan çok daha fazla bir şekilde canlı yayın izler.
Bu özellikle Facebook’ta geçerlidir.
Kullanıcılar canlı yayınları izlemek için önceden kaydedilmiş videolardan üç kat daha fazla zaman harcıyorlar.
Başka bir deyişle, canlı yayın Facebook’ta pazarlama zamanınıza ve paranıza değecek bir yatırım olabilir.
Böylece insanları hızlı bir şekilde meşgul eder ve alternatif video içeriğinin hazırlanışı vs. bakımından daha uzun süre sizi izlemelerini sağlarsınız.
Üstelik hâlâ gelişmekte olan bir yapı olduğu için canlı yayın henüz kalabalık kitleye sahip değil. Bu, canlı yayın açmak için iyi bir zaman demektir.
Google+
Tarihçe:
Google+ yalnızca 2011’den bu yana var olan bir kuruluş, ancak bu kısa süre zarfında 395 milyon kullanıcıyı toplamayı başardığına inanabiliyor musun? Google’ın Facebook’a karşı mücadelesi ile başlayan bir süreçti aslında bu.
Facebook’a kesinlikle zarar verememiş olsa da, oldukça iyi bir rakibi oldu diyebiliriz. 5 milyar Gmail kullanıcısının yaklaşık 395 milyonu Google+ hesaplarını etkinleştirdi.
Ancak, platformu yalnızca 25 milyon kişi kullandı ve bu konuda yalnızca 4-6 milyon kişi gerçekten aktif bir şekilde kullanmaya devam etmekte.
Ancak, Google + ‘nın avantajı Gmail ile kusursuz olan entegrasyonudur. Bu, Google + ‘nın çevre yani tanıdıklar fikrinden kaynaklanmaktadır. Her şeyi (içerik vs.) çevrelerinde dolaştırmaktadırlar diyebilirim.
Birini ağına eklediğinde, onları anında arkadaş, meslektaş veya aile üyesi olarak işaretleyebilirsin. Google+, daha fazla kişiyle bağlantı kurmayı gerçekten kolaylaştırıyor.
Kısa bir süre önce, bildirim e-postanızdan (seni eklemeleri karşılığında) geri eklemeni sağlamaya başladı. Google’ın en başarılı hamlelerinden birisi de Google Hangout’u entegre etmekti. Birçok insan web seminerlerine ev sahipliği yapmak için artık Google Hangout’u kullanıyor.
Kaynak:
Facebook’a benzer bir şekilde, Google+, resimler, videolar ve hatta anketler dahil olmak üzere çok çeşitli yayınlara izin verir.
Ana satış noktan Facebook olsa bile, Google + ‘a çapraz gönderme yapmak, özellikle çevrelerin Facebook takipçilerin biraz olsun bile farklıysa, bu kolay bir kazanç anlamına gelir.
Örneğin, popüler YouTube komedyeni Jenna Marbles’ı bir düşün.
Google+ sayfasını kanal sayfasındaki ufak bir sembol ile birleştiriyor ve 17 milyon abone ile birlikte birçok insan sayfaya tıklıyor.
Bahse girerim, YouTube videolarını göstermenin bir yolu olarak Google+ profilini sadece bir kez hazırlamıştır.
Bununla birlikte, bugüne kadar 202.570’in üzerinde Google+ takipçi kazanmıştır.
Diğer sosyal medya kanallarının üstüne biraz daha fazla çaba sarf ettiği için fena bir istatistik sayılmaz bana göre.
Google+’ın Evrimi
Birçok çevrimiçi yayın Google + ‘nın başarısız olduğunu düşünüyor.
Google’ın başarısızlığının içinde, Facebook’u yenmek için “çok pahalı bir girişim” adı altında ve bunun gibi makaleler, Google’ın bir sosyal medya platformu olarak başarısız olduğunu ilan etmek konusunda Google’a acımasız davranıyorlar.
Ancak, bunun gibi makaleler kesinlikle durumu sadece abartıyor.
Belki de Google, Google olduğu için başarısız oldu. Çoğumuz, belki de böyle büyük bir şirketten daha büyük kazançlar ve başarılar sağlamasını bekliyorduk.
Ancak daha büyük resmi hesaba katarsanız, Google +’nın hala milyonlarca günlük aktif kullanıcısı var.
Bu benim gözüme kesin bir başarısızlık gibi gözükmüyor.
Ayrıca, asıl amaçlarından biri Facebook ile rekabet etmek ve otomatik olarak farklı servislerle entegre olmaktı. Mesela giriş bilgilerini örnek olarak ele alalım.
En azından bu konuyu göze aldığımızda bu konuda oldukça güçlü olduğunu görüyoruz.
Başka bir şey yoksa bile, Google ve Google+ kendilerini diğer çevrimiçi araçlarla bütünleştirmeyi başardılar. Ancak akılda tutulması gereken başka bir şey daha var.
Aslında, bu Google + ile ilgili ve gerçekten de platforma katılmayı düşünmek isteyebilirsin.
Çünkü SEO’ya yardımcı olabilir. İşletme bilgileri için Google, arama yapanlara alakalı bilgiler sunmak üzere Google + işletme hesaplarından otomatik olarak yararlanır.
Açıkçası, Google + ‘ya gitmek, SEO’ya fayda için çok kısa bir süre harcamak yeterli olacaktır.
Tarihçe:
Bu adamlar her şeyi doğru yaptı. Mükemmel bir uygulamaya sahiplerdi ve mükemmel bir zamanda çıkardılar.
App Store’da Instagram piyasaya sürüldükten sonraki üç ay içinde 1 milyon kullanıcıya ulaşmıştı.
Büyümeleri tamamen doğal bir şekilde oldu.
Uygulama o kadar iyiydi ki, aylar boyunca App Store’yi domine etti ve hâlâ etmekte.
Uygulama çıktığında, Apple iPhone 4’ü henüz piyasaya sürmüştü.
Bu, kullanıcıların akıllı telefonlarıyla çekebilecekleri fotoğraf kalitesi ile birlikte büyük bir sıçrama yaptı. 9 yıl ve 1 milyar kullanıcı, uygulamanın çalışma şekli hâlâ neredeyse tamamen aynı.
İnsanlar fotoğraflar yayınlar, arkadaşlarını etiketler, hashtag’ler ekler ve başkalarının paylaştığını beğenmek için çift dokunurlar.
Hiçbir şey olmamış gibi görünebilir, ancak Facebook’un 2012’de Instagram’ı satın almasından ancak 24 ay sonra 1 milyar dolar kazandığını unutmayalım.
Bununla birlikte 2015’te herkes için reklamların kullanılmasını sağladılar.
Kaynak:
Instagram her zaman resimler ile ilgiliydi ve hâlâ da öyle.
Tüm büyük ağların dışında Instagram, en yüksek katılım oranına sahip durumda.
Beğenmek çok kolay olduğu için (keşfet bölgesinde gezinirken bir resme iki kez dokunmanız yeterlidir), insanlar bunu Twitter’da veya Facebook’ta olduğundan daha fazla yapma eğilimindedir.
Ayrıca 120 saniyelik videoları Instagram’da yayınlayabilirsin, ancak çok az sayıda hesap bunu başarıyla gerçekleştirir. İnsanlar resimlerden daha çok hoşnut olma ve daha çok resimlere yorum yapma eğilimindedirler.
Ancak, Instagram’da video yayınlamak da kesinlikle işe yarayabilir.
Örneğin, Bayan Dash Instagram’daki video ile iyi bir iş çıkardı. Videoları düzenli olarak 3.000+ beğeni topluyor ve yayınladığı bir gün içinde yüzlerce yorum alıyor.
Videoları mükemmel olduğu için en az 300.000 takipçi topladı.
Her bir videosu 15 saniye içinde takipçilere bir yemek tarifi vb. gösteriyor. Ancak, sıfırdan yeni bir Instagram hesabı başlatacak olsam, tamamen resimlere odaklanırdım.
İşte iyi sonuç veren birkaç kategori:
- İlham veren alıntılar
- Metin biçiminde sorular (takipçilerinle ilgili)
- Lüks markalara ait ürünlerin fotoğrafları (Louis Vuitton el çantaları, Ferrari arabaları, Coca-Cola, vb.)
Tabii ki, aynı zamanda hashtaglerden faydalanmalı, her fotoğraf için bir harekete geçirme ifadesi koymalısın ve biyografi hakkını kullandığından emin olmalısın (sitene geri dönme şansı böyle verirsin).
Ancak, bunun hakkında daha fazla konuşacağız.
Ayrıca Instagram’da influencer pazarlamasına odaklanabilirsin.
Instagramda Influencer Pazarlama
Etkileyici pazarlamanın zirvesini temsil eden bir sosyal medya platformu varsa, Instagram’dır.
Bunun nedenini anlamak zor, belki de platform çok görsel olduğu için.
Ya da belki de reklamların aşırı yüklenmesi kullanıcı tabanını henüz kızdırmadı, ve ya belki de Influencerlar, spor yaparken içeriklerini Facebook’ta, Google + ‘da veya benzerlerinden daha çok Instagram’da paylaşmaktan zevk alırlar.
Durum ne olursa olsun, Instagram büyük bir kazanç içerisinde.
Markaların % 65′ inin etkili pazarlama(Influencerlar ile anlaşmalar yapıp onlar aracılığı ile ürünlerini tanıtıyorlar) pazarına katılmış olması şaşırtıcı değil o zaman.
Onlara katılmayı düşünebilirsin, bunun nedeni bugünün trendlerini ele almak istediğin için değildir.
Çünkü Instagram’daki influencer pazarlama eğilimi aslında güçlü bir trend.
Kolayca görmezden gelmemen gereken bir trend.
Instagram Hikayeleri Snapchat’tan kullanıcıları çalıyor.
Instagram Hikayeleri, kullanıcıların tutarlı bir dizi resim, video veya gif oluşturmalarını sağlayan çeşitli birtakım özelliğe sahip uygulamadır.
Bu birtakım özellik Instagram’ ın oluşturduğu an deyim yerindeyse patlama etkisi yarattı.
Hatta, 2017’de Instagram Stories kullanan kişi sayısı, benzer bir platform olan Snapchat’ ta kullanıcı sayısını hızla geçti.
Başka bir deyişle, Instagram kullanacaksan, muhtemelen kendi hikayeni yaratmalısın.
Belki de kullanıcılara işletmenizin perde arkasını gösteren veya özel fırsatlar sunan bir hikaye yaratmalısın.
Markalar bugün platformları nasıl kullanıyor?
Tamam, Instagram harika ve iktidar bir şekilde büyümesini sürdürüyor.
Ancak bunların hepsi önemli bir soruyu gündeme getiriyor.
Markalar Instagram’ı nasıl kullanıyor? Onu ne için kullanıyorlar?
Bu sorunun cevabı oldukça basit. İnsanlara bağlılık katmak için kullanıyorlar.
Instagram, katılım ve etkileşim söz konusu olduğunda en iyi sosyal medya platformudur diyebilirim.
Facebook ve Twitter’ı yener.
Tabii ki bu, platformda satış yapabileceğin ve ürünlerini de pazarlayamayacağın anlamına gelmez.
Ancak kullanıcı katılımı için zorlamaya çalışmak en iyi seçimindir.
Ardından, insanlar markanı sevmeyi öğrendiğinde, senin satın alırlar.
Instagram’da olsa da, ilk önce bağlılık gelmeli.
YouTube
Tarihçe:
Eski videoyu, Google Video’yu hatırlayan var mı?
On yıldan az bir sürede ayda 1 milyar kullanıcıya ulaşacağını kim bilebilirdi?
Bu sosyal ağ, videoyu kullanma biçimimi değiştirdi, çünkü kolay (akış çok hızlı oluyor) ve bedava hale geldi ve bana düşüncelerimi anında ifade etmenin bir yolunu verdi (yorumlar sayesinde).
Kullanıcılar her gün YouTube’da yaklaşık bir milyar saat video izlemektedir.
Bu 114.000 yıllık bir zaman demektir. YouTube yeni bir tür endüstri icat etti ve binlerce insanı farklı bir kariyere başlattı.
On yıl önce, kimse video oyunları oynayarak geçimini sağlayamazdı.
Felix Kjellberg, yani PewDiePie, 2010’dan bu yana 124 milyon dolar kazanmış olan platformdaki en büyük kazananlardan biridir (bu konuda alçakgönüllüdür).
Oyun oynarken yaklaşık 40 milyon insan tarafından izleniyor ve kendi oyununu yaptı.
İşle ilgili bir başka örnek, 3D yazıcı başlangıcı olan Robo’dur.
YouTube reklamları da dahil olmak üzere video reklamları kullanarak 4.8 milyon dolar gelir elde edebildiler.
YouTube sayesinde insanlar artık orayı güzel, küçük bir işletme gibi görebilir, makyaj öğreten kanallar açabilir, komik şakalar yapma veya atletik yeteneklerini paylaşabilirler.
Pazarlamacılar için, özellikle hevesli okuyucular değillerse, uzun biçimli içeriği hedef kitlenle paylaşmak harika bir yoldur. Örneğin, blog yayınlarını video eğitimlerine dönüştürebilirsin.
- İpucu: Videolarını alıntılar, pasajlar ve önizlemeler vererek takipçilerini YouTube’a yönlendirmek için diğer sosyal medya kanallarını ağ geçidi olarak kullanabilirsin.
Küçük tanıtımlar merakı arttıracak ve insanların her şeyi görmek istemelerine neden olacak.
Kaynak:
YouTube’da başarılı olmanın iki yolu vardır.
Eğlendirebilir ya da öğretebilirsin.
Videolarınız ne kadar süreceği konusunda bir sınırlama yoktur ve insanlar tüm kursları tek bir 3 saatlik video şeklinde yayınlayabilirler.
Komik olmaya çalışıyorsan, tüm kanallarda komik olmalısın.
PPC reklamcılığına ilişkin bir blog markan varken YouTube’da aniden hayvan şakaları yapmak bir anlam ifade etmiyor.
Videoda bazı stratejilerini öğretmek daha iyi bir fikir olabilir. Bunu fazla karmaşık hale getirme.
Yüksek kaliteli kayıt cihazlarına veya şatafatlı bir video düzenlemeye ihtiyacın yoktur.
İşinde çoğu insandan birkaç adım önde olma ihtimali yüksektir, bu yüzden web kameranın önüne geç ve ders vermeye başla.
Nathan Barry’nin dediği gibi: Bildiğin her şeyi öğret.
DIY video çekiminin yükselişi
Sosyal medya ile herkes yıldız olabilir.
Bu gerçek YouTube’da da farklı değil. Elbette, YouTube video tabanlı olduğundan, bir miktar videografi bilgisi ve bir miktar doğru ekipman gerektirir.
Ancak zaten, birçok farklı çevrimiçi fenomen, YouTuber hissiyatını alma yolunda kendi yolunu oluşturuyor. Örneğin Tricia Lake’in profiline bakalım.
Yalnızca iyi bir ışık, mikrofon ve kamerayla, işletmeniz trafik çekmek ve potansiyel müşteriler oluşturmak için YouTube’u kullanmaya başlayabilir, telefonun bile iş görebilir.
Üretim sonrası ve düzenleme
Yapımcıların üstlendiği sadece video çekimi değil. Aynı zamanda post prodüksiyon ve kurgu. Aslında, her yıl göründüğü gibi, senin gibi insanların video içeriğini kolaylıkla düzenlemelerine olanak sağlayan yeni araçlar çıkıyor.
YouTube için kendi video içeriğini düzenlemeni sağlayan WeVideo adlı programı denemelisin.
Ücretsiz ve kullanımı kolaydır.
Bununla beraber, içeriği katmanlaştırabilir, içeriği kesebilir ve hatta yeni grafikler ekleyebilirsin.
Beğenilmeyecek ne tarafı var ki? Sonuçta, ücretsiz.
YouTube Video Reklamları
Son olarak, YouTube’da video reklamları kullanmayı düşünebilirsin.
Youtube Reklamları böyle bir şeye benziyor.
Kullanmayı seçtiğin reklamın türüne bağlı olarak, kullanıcılar reklamını birkaç saniye sonra atlayabilir veya YouTube her şeyi izlemeni sağlar.
Doğal olarak, farklı stratejiler farklı işletmeler için işe yarayabilir.
Farklı şeyler denemekten korkmamalısın. Neyin en iyisini ve neyin işe yaramadığını görmek için A / B testi uygulayabilirsin.
Er ya da geç, YouTube’daki reklamın, yalnızca neyin işe yarayıp yaramadığını bulma konusundaki kararlılığın kadar iyi olacaktır.
Bunun için fazladan zaman ve para harcaman gerekli ancak pişman olmayacaksın.
Tarihçe:
LinkedIn, Facebook’tan daha eski bir platformdur.
PayPal’ın ilk üyelerinden Reid Hoffman 2002’de kuruldu. Ancak ilk büyüme yavaş bir şekilde gerçekleşti.
Bazı günlerde yalnızca 20 kişi üye oldu.
LinkedIn’in büyümesi, hiçbir zaman Facebook’ta olduğu kadar parlak olmadı, ancak yaklaşık 15 yıl boyunca 467 milyondan fazla üyeye ulaştı. Onları çeken strateji, neyin iyi işe yaradığına odaklanmaktı.
Örneğin, kayıtlarının % 40’ını oluşturan ana sayfalarına çok dikkat ettiler.
Bu sayıyı dört ay içinde % 50’ye çıkardılar (ayda 13.000 daha fazla kişi), oysa e-posta davetiyelerinin % 4’ten % 7’ye yükselmesi (ayda 19.000 daha fazla kişi) iki yıl sürdü.
Onların problemi çok erkenden kazanç sağlamaya başlamalarıydı. Premium abonelikler, ücretli bir çalışma panosu ve birkaç diğer serbest seçenek sayesinde, yalnızca üç yıl çalıştıktan sonra para kazanmaya başlamışlardı.
Kullanıcıların kişileri içe aktarmalarına izin vermek, profesyonel San Francisco teknoloji sahnesine odaklanmak ve SlideShare ve Pulse gibi harika hizmetleri almak ve entegre etmek gibi birçok önemli dönüm noktası yaşadılar.
Bu kararlar, Microsoft’un 26 milyar doların üzerinde satın aldığı 7.600 kişilik bir şirkete dönüşmesine yardımcı oldu.
Kaynak:
LinkedIn’de her şey profesyonel olmak ile ilgili.
Kendi blogum da dahil olmak üzere bazı blogları yapmak için kullanılan geçici yazma stili, LinkedIn’de de çalışmıyor.
İnsanlar sadece bir şey için var: iş.
Sektörlerinde neyin yeni, kimin işe alındığı, kimin terfi ettiğini ettiğini ve işteki performanslarının nasıl optimize edileceği hakkında bilgi edinmek istiyorlar.
SlideShare, Muffin keklerini neredeyse bir teknoloji konferansında yapılan derinlemesine bir şirket sunumu kadar ayrıntılı yapmayacak.
İçeriğin insanların ağlarını genişletmesine veya daha iyi bir şekilde iş yapmasına yardımcı oluyorsa, LinkedIn’de bir yeri vardır.
Değilse, önce diğer kanallara odaklanmak isteyebilirsin.
LinkedIn Grupları
Facebook Gruplarına aşina isen, LinkedIn Grupları hayal gücünüzü çok fazla zorlamamalıdır.
Sadece iş adamlarının olduğu bir Facebook grubunu düşün.
Temelde, LinkedIn Grupları, benzer düşüncelere sahip profesyonellerin ilgilendikleri konuları toplayıp tartıştıkları veya uzmanlıklarını oluşturdukları yerler olarak tanımlanırlar.
İşletmeni belirli konularda uzman olarak kurmak için birine katılmayı düşünebilirsin.
Ne de olsa, işletmen hakkında insanlara ne kadar bilgi verirsen, gelecekte o kadar çok insan seninle daha fazla çalışacak olan insanlara dönüşecektir.
Bağlantı kurmak ve içerik pazarlamacılığında kitleni büyütmek için kolay bir stratejidir.
LinkedIn Reklamcılığı
Tüm sosyal medya platformlarında olduğu gibi, reklamlarını yayınlamak için LinkedIn’i de kullanabilirsin. İşin B2B kategorisine girerse, yalnızca LinkedIn reklamların için en iyi yer olabilir.
Pazarlamacılar LinkedIn’i B2B şirketleri için en etkili sosyal medya platformu olarak değerlendirmektedir.
LinkedIn ayrıca uzun soluklu bir iş için en iyi platformdur.
Açıkça görülüyor ki, LinkedIn’deki insanlar iş konuşmak için orada olduklarından, işletmelerle etkileşime geçmeye pek aldırış etmiyorlar. Bu, kartlarını doğru oynarsan işin platformda ciddi dikkat çekebileceği anlamına gelir.
Reklamlar, sadece bunu yapmayı seçtiğin yol olabilir.
Tarihçe:
Reddit’in sloganı, “İnternet’in ön sayfası” olduğunu iddia ediyor ve aslında bu duruma çok da uzak değiller. Aylık 250 milyon tekil kullanıcıyla Reddit koyduğu hedeflerine yetişebilirmiş gibi gözüküyor.
Reddit, kolej kökenli bir sosyal medya sitesidir ve bu konuda çok özeldir.
Tamamen topluluk yararına odaklanır.
Aslında, Reddit’in kullanıcıları, bağlantıları spam olacak kadar çok sayıda atarak veya panolarına (veya alt dizinleri) tanıtım linklerini atmak için var güçleriyle çalışırlar.
Ancak Redditörler gördüklerini beğenirse, siteni çökertmek için kolayca yeterli miktarda insan çekebilirler.
Reddit trafik fırtınasını hafife almamalısın.
Reddit’in bu kadar büyük bir platformda büyümesine yardımcı olan iki önemli faktör AMA’lar (Bana Sor) ve oy kullanma özellikleridir.
Kullanıcılar girişleri, bağlantıları ve yorumları yükseltebilir ve düşürebilir.
En popüler ve faydalı gönderiler her zaman en üstte yer alır.
Reddit, karma ve hesaplar için ayrı ayrı gösterdikleri karma hesaplarını ödüllendirir veya cezalandırır.
Bu şekilde, kullanıcıların neyin iyi olduğunu bulmadan önce tonlarca içerik taraması gerekmez.
İlk bakışta neyin popüler olduğunu görebilirler.
Platform, ünlüler AMA’lara başladığı zaman başladı.
AMA’lar sırasında, Ünlüler bir süre platformda takılıyor ve kullanıcıların sorularını canlı olarak cevaplıyordu.
AMA’yı yapanlar arasında Barack Obama, Arnold Schwarzenegger, Tim Ferriss, David Copperfield ve hatta Bill Gates bile vardı.
Reddit, insanların bir AMA yaptıklarına dair kanıt göndermelerini gerektirir.
Kaynak:
Reddit’i yönetmek zordur.
Bunu başka bir dağıtım kanalı olarak kullanamazsın ve blogunda bir şey yayınladığında bir bağlantı göndermen yeterlidir.
İlk önce bir şey istemeden, aktif olman, iletişim kurman ve diğer Redditörlere değer vermen gerekir.
Sadece bir süreliğine karma ve yeni bağlantılar oluştur, sonra da içeriğine geri dön.
Ancak bunu sadece uygun olan yerlerde yapmalısın.
Bağlantıları, gönderinin içeriğinden ziyade bir not olarak yaptığından emin olmalısın.
Örneğin, e-ticaret markası Findlay, Reddit’i doğru kullanarak satışlarda 28.000 $ kazanabilmiştir.
Reddit’te Başarısız Pazarlamalar
Reddit çoğunlukla pazarlamacılardan nefret eder.
Yine de, bu pazarlamacıların suçu olmak zorunda değil.
Reddit eşsiz bir topluluktur.
Pazarlamalarında çok açık olan insanları sevmezler ve etkin ve aktif olmaya çalışan işletmeleri sevmezler.
Bu nedenle, en iyi işletmelerden bazıları bile Reddit’te büyük hatalar yaptı.
Büyük bir açık hava dişli perakende zincirinin CEO’su, marka bilinirliği yaratmayı umarak Reddit’te bir AMA başlattı.
İşte marka bilinirliği amaçlarken çok sert yorumlar aldı. Aldığı cevab tam bir Reddit felaketiydi.
Öyleyse amaç ne?
Reddit’te neler yazdığına dikkat etmelisin.
Reklam vermek ve pazarlamak için platformu kullanmaya başlamadan önce kullanıcıyı anlamak için biraz zaman ayırmalısın.
Reddit kullanıcılarını anladığında, platform, geçemeyeceğin bir pazarlama potansiyelini temsil eder.
Reddit Reklamları
Eğer denemek istemiyor ve doğal bir şekilde takipçi kazanmak istiyorsan, yalnızca Reddit’in platformunda reklam yayınlamayı düşünebilirsin.
Öncelikle, Reddit’in reklamların için doğru yer olup olmadığını belirlemen gerekir.
Daha önce konuştuğumuz gibi, Reddit’te işine yardımcı olmak yerine yanlış giden reklamlar zarar görebilir.
Bu yüzden, ilk önce neyin içine girdiğini bildiğinden emin olmalı, adımlarını ona göre atmalısın.
İşte demografik açıdan bazı yardımlar:
Platform, öncelikle otuz yaşın altındaki erkeklerden oluşur.
Kullanıcılar çok fazla satış içeriğinden uzak dururlar.
İşin Reddit için uygun mu?
Eğer öyleyse, bir reklam oluşturabilir ve nasıl bir performans gösterdiğini görebilirsin.
Kullanıcılar senden nefret dolu yorumlarla seni bombalamamaları ve cevap vermeden önce marka imajını incitmemeleri için dikkatlice gözlem yapmalı, her eylemini dikkatli bir şekilde devreye sokmalısın.
Reddit gibi ciddi bir platformda reklam yayınlayacaksan, iğneleyici yorumlara cevap vermeye hazır ol.
Snapchat
Tarihçe:
Bu uygulamayı 2012’de indirdiğimi ve “aptalca bir uygulamaymış” diye düşündüğümü hatırlıyorum.
Bu uygulamayı sildim ve yaklaşık iki yıl sonraya kadar bir daha duymadım.
Hala aptalca olduğunu düşünüyorum, ancak Amerika’da milyonlarca insanın % 28’i öyle düşünmüyor.
Snapchat günlük 178 milyon aktif kullanıcıya sahiptir.
Bunların çoğunluğu kızken (yaklaşık % 70), platformda paylaşan erkeklerin ortak bir özelliği var: Gençler.
Kullanıcıların % 71’i 34 yaşın altında.
Hack, spam ve çıplak selfie skandalları sayesinde ortalama bir yetişkinin ilgisini çok çekeceğinden pazarlamacılar için ciddi bir platform olduğu gerçeği yadsınmamalıdır.
Uygulama yaşının sadece birkaç yıl civarında olmasına rağmen (Eylül 2011’den bu yana), kaynaklar arasında bazı anlaşmazlıklar olsa da yaklaşık 33 milyar dolar değerinde bir uygulamadır Snapchat.
Kaynak:
Ürünlerin 14 yaşındaki kızları hedef alıyorsa ve Snapchat’te değilsen, yanlış bir şey yapıyorsun demektir.
14 yaşındaki kızlar Snapchat’e bayılıyor. Ancak, platformda olsan bile, yanlış bir şey yapmak çok kolaydır.
Tüm görüntüler ve videolar maksimum 10 saniye sonra kaybolduğundan, kaynak platformdaki tüm içeriğin kısacık ve kısa ömürlü olduğunu gösterir.
Doğal olarak, aynı temanın etrafında içerik sağlamak mantıklı gözükmektedir.
Örneğin, kullanıcılarına canlı bir etkinliğe erişme izni verebilirsin.
Konferansta bir konuşma yapıyorsan, sahneye çıkarken birkaç fotoğraf çek ve takipçilerinle paylaş.
Onların perde arkasında olmasına izin ver.
Onlara Cuma günü ofiste, IPO partisinde ve evde yalnızken nasıl davrandığını göstermeleri için eğlenceli vakitler yaşat.
Onlara konuşma pratiğini, makyajını nasıl batırdığını yani kötü yaptığını veya seni havalimanından ne kadar havalı bir araba ile aldıklarını gösterebilirsin.
Snapchat, hepimizin hayatta çok az sahip olduğu değerli anları paylaşmak ile ilgili bir uygulamadır, bu yüzden bunu sadece bunun için kullandığından emin olmalı, farklı amaçlara sapmamalısın.
Snapchat’te B2B pazarlama
B2B şirketini Snapchat’te pazarlama yetisine sahip misin?
Bazı insanlar yapamayacağını düşünüyor olabilir.
Sonuç olarak, mevcut Snapchat kullanıcı tabanının büyük bir kısmı, genç veya daha genç olanlardan oluşmaktadır.
Ama bu genç kullanıcıların seni aldatmasına, kandırmasına izin verme.
Platform, dijital dünyadaki temellerini bulduğunda, eski nüfuslar da platforma akın ediyor.
Aslında, bir girişimci platformu diğer girişimcilere düzenli tavsiye sunmak için kullanır.
HubSpot da kendi markasının kişiliğini arttırmak ve kurmak için Snapchat’i kullanıyor.
DocuSign, Snapchat’i konferans sırasında insanlarla etkileşimde bulunmak için kullanmıştır.
Yani evet, B2B şirketini pazarlamak için Snapchat’ı kesinlikle kullanabilirsin.
Birçok başka işletme de yapıyor ve sen de yapabilirsin.
Neden olmasın? Tabii ki, Snapchat senin tarafından diğer platformlardan biraz daha fazla yaratıcılık göstermeni isteyen, buna gereksinim duyduran bir platformdur.
Kullanıcıların resimlerini ve videolarını yalnızca bir kez görüntüleyebileceğini unutma.
Bu, en azından ortaya koyduğun içeriğin türünü kısmen de olsa tanımlamalıdır.
Ayrıca, bu kısıtlama da senin lehine çalışabilir.
Tüm içeriğin geçici olduğu için, kullanıcılar içeriği yakalayabildiklerinde ve tam olarak içeriğe konsantre olabildiklerinde fotoğraflarını görüntüleme konusunda daha meyilli olabilirler.
Çünkü bir kez yaptıklarında, içeriklerin gider, sonsuza kadar kaybolur.
Tarihçe:
Pinterest, hedeflerinin kadın olmasını isteyen pazarlamacılar için bir numaralı sosyal medya platformudur.
150 milyon aylık aktif kullanıcının % 81’i kadın üyeden oluşmaktadır.
Üstelik siteyi dev bir dijital albüm olarak düşünebilirsin.
2010 ve 2012 yıllarındaki kapalı lansmanları arasında platforma katılmak için bir davetiyeye ihtiyacın vardı, bu yüzden yalnızca beş yıldır halka açık bir platformdur Pinterest.
Bununla birlikte, Pinterest’ten edindiğin potansiyel müşteriler yüksek kalitede olmaktadır.
Finansman turundan fonlama turuna kadar, değerlendirmelere göre değerlerini artırdılar (son yatırımcı parasını talep ettikleri zaman talep ettiği para 11 milyar dolardı).
Pinterest ünlü markalar için birkaç reklam dışında henüz ciddi bir para kazanmasa da, kesinlikle şu anda en etkili on sosyal platformdan biri konumundadır.
Bu, Pinterest’teki en popüler panolardan birisidir.
Kaynak:
Her zaman, her zaman, ama her zaman kullanıcıların % 81’inin kadın olduğunu unutma.
Toplanıyorlar, küratör oluyorlar ve paylaşıyorlar.
Dekorasyon, iç tasarım, yemek pişirme ve giyim gibi konularda yaptıkları paylaşımlar aynı zamanda son derece iyi kaliteye sahip.
Pin panolarının doğası gereği, Pinterest’in paylaşımları dikey olarak görüntülendiği için paylaşılan görüntülerin en iyi şekilde görüntülendiği sosyal platformlardan birisi olma özelliğini taşımaktadır.
Resimlerini Pinterest’te iyi görünmesi için özel bir biçimlendirmeye, düzenlemeye de ihtiyaç duyduğunu unutmamalısın.
Pinterest’te Influencer Marketing
Instagram influencer pazarlamanın en büyüğü ise, Pinterest ise İnstagram’ın küçük kız kardeşi gibidir diyebiliriz.
Pinterest, kullanıcıların istedikleri türün içerisinde pazarlamasına izin verdiğinden, influencerler adeta bir tür şelaleymişçesine platforma akın ediyor. Ama bu işin için iyi bir şey olarak görülmekte ve sayılmaktadır.
Belirli bir tür içinde bir pazarlamacı olduğundan, bu influencerleri, ürününü mevcut abonelerine tanıtmak için kullanabilirsin, bu güzel ve tercih edilen bir yol olarak sayılmaktadır.
Kendi kitleni büyütmek çok zaman alıyor ise, ve belki fazla zamanın yok ise, Bu durumda influencer pazarlama senin cevabın olacaktır.
İşte, örnek olarak verir isek dört milyondan fazla takipçisi olan ve çeşitli tarifler veren bir Pinterest hesabı.
İşte sana tariflerden tutun da dekorasyon ve modaya kadar her şeyi yayınlayan başka bir influencer.
Şimdi sıra en iyi haberlerden bahsetmeye geldi.
Pinterest’te her şey için bir bölüm, tür, içerik var. Bu, ayrıca her şey için bir influencer olduğu anlamına gelmektedir ki bu da senin işin ve işinin çeşitliliği için oldukça güzel bir haber anlamına gelir.
Kıyafet, küçük oyuncak köpekler ya da Harry Potter kıyafetleri mi pazarlamak istiyorsun?
İster inanın ister inanmayın, bunun için bile Pinterest’i kullanabilirsin.
Kulağa ne kadar iyi geliyor, değil mi?
Pinterest Reklamları ve Satın Alınabilir Pinler
Tabii ki, herkes influencer bulma, konuşma ve anlaşma yapma zorluğu bölümlerinden geçmek istemeyecektir.
Bazılarınız platformda sadece reklam yayınlamak ve hayatına bu plan doğrultusunda devam etmek isteyecektir.
Bu durumda, Pinterest’teki insanların büyük çoğunluğunun kadınlar olduğunu unutmayın.
Bazılarınız için bu iyi bir şey sayılabilir.
Fakat bazılarınız için bu iyi bir şey değildir.
Bununla birlikte, bu cinsiyet eğilimine (çokluğuna) rağmen, Pinterest insanların ürünlerini almalarını sağlamak için kesinlikle dikkate değer bir platformdur.
Kullanıcıların % 93’ü, satın alımlarını planlamak için Pinterest’i kullanıyor ve %96’sı ürün bilgilerini toplamak için kullanıyor.
En iyi kısmı, reklamların panolara tam olarak uymasıdır.
İşte sana örnek olarak verdiğim, işaretlememiş olan muhtemelen fark etmeyeceğin bir reklam.
Eğer çokça görsel ile tanıtabileceğin kadınlar için bir ürünün var ise ve influencerler ile anlaşma yapmak istemiyorsan, Pinterest reklamları senin çözümün olacaktır.
Dediklerimi yap ve neler olduğunu kendi gözlerin ile gör.
Tumblr
Tarihçe:
Bazı endüstrilerde çok büyük ve diğerleri tarafından tamamen farkedilmeyen bir platform olan Tumblr, bir blog sitesidir ve Instagram ve Twitter’ın da bir karışımı diyebiliriz buna.
Sahipleri, Tumblr’a bir mikroblog platformu diyor.
Bu platform, öncelikle görüntüleri iyileştirmek için yararlı bir platformdur. Kullanıcılar kolayca retlog çekebilir ve bu resimlere benzer retweetler ve favorileri beğenebilirler.
Sana sonsuz gelebilecek içerikleri Tumblr’da aşağı doğru inerek tüketmeyi kolaylıkla başarabilirsin.
David Karp 2007’de kurduğu Tumblr, Kasım 2017 tarihinden itibaren 375 milyondan fazla bloga güç vermesi ile oldukça büyümüş bir platform konumundadır.
Bunlardan bazıları Lady Gaga gibi ünlülere aittir.
Ariana Grande’nin Tumblr’ı da popüler olarak görülmektedir.
Tumblr’den yararlanan ve bu sayede kârlı işler başlatan girişimciler bile var.
Yahoo, 2013 yılında Tumblr’ı 1 milyar dolardan satın aldı.
2011’de hisselerin yalnızca 1 / 10’unu topladılar (yaklaşık 125 milyon dolar).
Artık kullanıcılar her gün 30 milyondan fazla gönderi oluşturuyor ve site reklamlar ile para kazanıyor, kazanmaya da devam ediyor.
Kaynak:
Sonsuz kaydırma özelliği Tumblr’ı resimler için doğal olarak iyi bir hale getirmektedir.
Tumblr’a çok görsel bir araç da diyebiliriz. Tumblr’da tasarımcılar ve fotoğrafçılar genellikle portföylerini görüntülemek için kullanırlar.
Moda markaları ve blog yazarları, endüstrilerindeki içeriği iyileştirmek için bile Tumblr kullanabilir.
Ancak, bir dosya türü vardır ki, Tumblr platformu için açıkça 1 numaralı kozudur: GIF’ler.
Bu hareketli fotoğraflar da diyebileceğim GIF’ler, tanım olarak fotoğraflarla videolar arasında bir yerde konuşlanmıştır.
Çoğu insan fotoğraflar için Instagram’a geçiyor ve videolar Tumblr’da iyi bir şekilde çalışamıyor; bu nedenle deyim yerinde ise platformdaki gezini sekteye uğratıyorlar (durdurman, oynat düğmesine basman, ardından videoyu tekrar duraklatman ve bir sonrakine geçmen gerekiyor).
GIF’ler, ikisinin çapraz tozlanması olarak da tanımlayabileceğim, akışı bozmayan, Tumblr için biçilmiş bir kaftandır.
Komik notlar, animasyonlu klipler ve kısa video alıntıları, kullanıcıların hiç durmadan kaydırma yapmasına ve içeriği tüketmesine neden olur.
Bu özellik Tumblr’da sevilmektedir.
Moda, tasarım, fotoğrafçılık veya başka bir görsel sektörün içindeysen, Tumblr’ı çok ciddi bir şekilde incelemeli ve göz atmalısın.
Tumblr kullanıcı demografisi
Tumblr’daki bir kullanıcı, diğer tüm sosyal medya platformlarından biraz daha farklıdır aslında.
İnsanların çoğu eğlenmek için bu platformdalardır.
Kullanıcılar komik çizgi romanları, memleri ve gifleri paylaşmak için oradalar.
Ancak, pazarlamacılara karşı pek sıcak davranmazlar, onlara karşı özellikle arkadaş canlısı değillerdir.
Ancak bu, platformda pazarlama yapamayacağınız, pazarlamacı olamayacağınız anlamına gelmez.
Bu sadece bunu yaparken daha yaratıcı ve dikkatli olmanız gerektiği anlamına gelir.
Aslında, Tumblr pazarlama stratejilerinizin oluşması için harika bir yerdir.
Sosyal medya kullanan insanlar, Tumblr’da Facebook’ta geçirdikleri zamana oran ile daha fazla zaman geçirmektedirler.
Bu, yayınlarınızın ve reklamlarınızın, doğru kişilerin onları doğru zamanda görmeleri konusunda daha yüksek bir şansa sahip olduğu anlamına gelir.
Ek olarak, Tumblr kullanıcılarının büyük çoğunluğu genç bireylerden oluşmaktadır.
Çoğu, 18 ila 34 yaş aralığında insanlardır.
Kullanıcıların genç olduğunu aklınızda tutarken, sadece eğlence için Tumblr’da olduklarını da unutmayın.
Unutmayın ki oradaki kullanıcılar pazarlamak istediğiniz ürünü bulmak için orada değiller ve kesinlikle marka mesajınızı duymak için de orada değiller.
Bir örnek verelim.
Bir şirket bir ürününü the Holy Meme Bible ismi ile tanıttı.
Bu şirket Tumblr’ın hatıraları sevdiğini ve oradaki insanların ürünlerine iyi tepki verebileceğini fark ettiler.
Böylece, üç hafta boyunca ürünlerini tanıttılar ve Holy Meme Bible diye tanımladıkları ürünlerini Tumblr’da pazarladılar.
Sonuç olarak ne oldu? Bu üç kısa haftada satışlarda 200.000 $ doların üzerinde işlem yaptı.
Tumblr sosyal platformunun hedef kitlesine uygun bir ürününüz varsa, ürününüzü pazarlamak için platformu kullanmayarak kendinize ciddi bir kötülük yapıyorsunuz demektir bu.
Medium
Tarihçe:
Şimdiye kadar internette yeterince blog platformu olduğunu düşünmüşsündür.
Ama hayır, görünüşe göre öyle değil.
Her nasılsa, beş yıl içinde Medium, Alexa’nın sıralamasında 328. yerini alarak web’deki en büyük blog sitelerinden biri oldu.
Bu başarının en büyük nedeni şık ve sade tasarımlı bir blog olmasıdır.
Twitter’ın kurucularından biri olan Ev Williams, daha sonra blog halka açılmadan önce 2012’de kapalı bir beta sürümü başlattı.
Hemingway gibi bazı uygulamalara benzer bir şekilde, kullanıcı arayüzü inanılmaz derecede basittir.
Aradaki tek fark, kullanıcıların içeriği kendi bloglarına kopyalamak yerine doğrudan yayınlayabilmeleridir.
Williams Medium’u kurmadan önce, sonradan Google’a satacağı Blogger’ı da yarattı.
Açıkçası, blog platformları için önemli bir püf noktası vardır.
Çok sayıdaki büyük yayınları sayesinde Medium, kendi web sitenizi oluşturmadan bütün kitleler hitap etmenin bir yolu olabilir.
Sosyal mecrada popüler insanlar en iyisidir gözüyle bakılır.
Medium’da En popüler konular tasarım, başlangıçlar, pazarlama, sosyal veya politik konulardır.
Kaynak:
Bir blog platformu olduğu için Medium, doğal olarak uzun form içeriği ile iyi bir sonuç verir.
Ancak, yayınlar da yine de çok uzun olmamalıdır.
Medium, üstteki her gönderinin tahmini okuma zamanını gösterir.
İnsanlar yayınını okumanın 20 dakika alacağını görürse, çoğunu korkutursun.
Çoğu kullanıcı bu kadar büyük bir zaman taahhüdü vermeye istekli değildir.
7 dakikalık yayınlar en iyi sonucu verir, bu nedenle uzun yazıların bir dizi yazıya bölünmesi mantıklı olacaktır.
Ali Mese, Orta derecede olağanüstü bir performans sergiledi, viral hale gelen birkaç yayın sayesinde sıfırdan büyük bir kitle yarattı.
Zaten çok büyük bir takipçiniz varsa, makalelerinizi en üste çıkarmak için kullanabilirsin, çünkü çoğu kullanıcının onları göreceği özellikli hikayelerde kullanıcıların en fazla bölümü gördüğü, önerdiği gönderiler.
Bir veya iki saat içinde 50-100 tavsiye ettiği kadarıyla makalenizi doğrudan ön sayfaya doğru taşıyabilir ve götürebilirsin.
Huffington Post, Business Insider ve Entrepreneur gibi büyük satış noktaları, Medium’da iyi sonuç veren içerikleri toplar.
Bu ek sergileme alır, yani içeriğiniz farklı bir mecrada daha yayınlanır.
Medium Kitle Demografisi
2017 yılının Aralık ayında, Medium sitesine yaklaşık 150 milyon kullanıcı ziyareti aldı.
Siteye gelen bu internet trafiğinin büyük kısmı (yaklaşık % 26) ABD’den geldi.
Bu, kendinizi ve işinizi yeni potansiyel müşterilerin önüne geçirmeniz için çok fazla potansiyel sunmaktadır.
Ayrıca, siteye gelen ziyaretçilerin çoğunluğunun ortalamanın üzerinde bir eğitim almış erkekler olduğunu da unutmamak gerek.
Bunun senin için anlamı nedir?
Sosyal medya stratejin, yemek tarifleri veya kedi videoları yayınlama etrafında dönüyorsa, Medium senin için doğru bir site, doğru bir platform olmayabilir.
LinkedIn’e benzer şekilde, Medium, doğada daha profesyonel bir içerik yayınlamak için idealdir bir platform olarak görülmektedir.
Örneğin, 2016’daki en popüler etiket siyaset idi. Şimdi, bu mutlaka politik içerik yayınlamanız gerektiği anlamına gelmez.
Söyleyeceğim tek şey, politika ve işletme arasındaki boşluğun, politika ve DIY el sanatları arasındaki farktan çok daha küçük olduğu ve planlarınızı bu duruma göre yapmanız gerektiğidir.
Örneğin, Medium’daki Pazarlama ve Girişimcilik bölümünü ele alın.
Bu bölümde 146.000 takipçi var. Bu tür bir içerik için oldukça uygun ve büyük bir kitle olarak sayabiliriz.
Bunun gibi daha özel bir bölümde, Facebook’ta veya daha büyük bir sosyal ağ sitesinde olabilecek kadar çok insanın dikkatini çekemeyebilirsin.
Ancak aşağıdakiler daha küçük kitleler olduğu için, sizinle ve markanızla etkileşime geçmesini istediğiniz doğru kişilerin daha yüksek bir yüzdesini elde edersin.
Peki, kararın ne: Medium kullanmalı mıyım?
İçeriğin daha açık görüşlü ise veya ağırlıklı olarak kadın bir kullanıcı kitlesine hitap etme olasılığı varsa, bunun yerine Pinterest gibi bir platform düşün.
Ancak, blogladığınız konular daha ciddi konular ile ilgiliyse, onları Medium’a göndererek kaybedecek hiçbir şeyiniz yoktur.
Aslında, kazanabileceğiniz çok şey olabilir, şansınızı denemelisin. Dediğim gibi, kaybedecek bir şeyiniz yok, değil mi?
Medium’da İçerik Pazarlama
Eğer içeriğiniz Medium kullanıcıları ile ilgiliyse, pazarlama platformunu kullanmak hiç akıllıca olmaz. Aslında, platformu işletmene fayda sağlamak için kullanmak neredeyse hiçbir ek çaba gerektirmez.
Yapman gereken tek şey, daha önce yazmış olduğun blog gönderilerini almak ve bunları Medium’da tekrar paylaşmak olmalıdır.
Ortama ilişkin içeriğin haklarına hala sahip olduğunuzdan, istediğin gibi bu içerikler ile ilgili paylaşım yapabilirsin.
Bu da tüm bu sıkı çalışmalarınız ile ilgili olarak içeriklerinizi incelemenin, vereceği sonuçları görmenin, daha fazla göz atmanın kolay bir yolu olacaktır.
Örneğin Dave Schools, blog platformunda çok başarılılardır.
Helpscout adlı program, zaten var olan blog içeriğini de yeniden platforma gönderir.
Larry Kim de bunu yapıyor.
Bunu sen de yapabilirsin, kaybedecek neyin var ki?
Blog içeriğinizi yeni insanlara göstermek, tanıtmak için Medium’u kullanabilirsin, bunun için fazladan bir çalışma yapman gerekmez.
Sadece web sitenizden içerik kopyalayıp yapıştırın ve içeriği canonical olarak kendi sitenizin linkini işaretleyin ve işte o kadar.
Bu şekilde içeriğinizi daha çok insan görmüş olacaktır.
Quora
Tarihçe:
Bu bir başka Silikon Vadisi tabanlı başlangıç platformudur.
İki eski Facebook çalışanı 2009’da Quora’yı yarattı ve 2010’da kamuoyuna açıkladı.
Soru ve Cevapların İnternet’in en iyi formatlarından biri olduğunu düşünüyorlardı, ancak o zamana kadar kimse bunun için sağlam bir platform inşa etmemişti. Doğru düşündükleri, haklı oldukları ortaya çıktı.
Şimdiye kadar (güncel zamana göre nispeten düşük bir sayı) 80 milyon $ ‘lık fon sağlayarak, Quora’yı sekiz yılda 190 milyondan fazla kullanıcıya ulaştırdılar.
Kullanıcılar soru sorabilir ve popülerler ise kullanıcılar tekrar soru sorabilir.
Kullanıcılar ayrıca, önce kaliteli cevapların göründüğünden emin olmak için yanıtları yukarıya yükseltebilir.
İnsanlar tüm platformlar için sorulan soruları Quora’da sordu ve bazı cevaplar 1 milyondan fazla görüşe sahip oldu.
Kaynak:
Bu platform sadece bir şeyin etrafında odaklanır: sorular.
Kullanıcıların birçok kez tekrarladıkları soruları yani popüler sorulara kaliteli cevaplar vererek en iyi şekilde yararlanabilirsin.
Oylama sistemi sayesinde kaliteli cevapları zirvededir yani en üstte gözükür.
Genellikle orada uzun süre kalırlar.
Bir, iki, veya beş yıl boyunca geçerli olacak cevaplar vermeye çalışın.
En popüler Quora cevaplarından bazıları yıllar önce verilmiştir.
İçerik ile öne çıkmak istiyor, Quora’yı bunun için kullanıyorsanız, avantajınızı Quora’da iki katına çıkarabilirsin.
Örneğin, popüler bir soruya çok ayrıntılı bir cevap veren bir blog yazısı yazabilirsin.
O zaman sadece harika bir blog gönderisine sahip olmakla kalmayacak, aynı zamanda bu sorunun cevabını tekrar yayınlayabileceksin.
Bu aynı zamanda konunuzda uzman olarak ün kazanmanıza yardımcı olacaktır.
Birisi sizden okudukları bir cevabı beğenirse, genellikle verdiğiniz diğer cevapları arayacaktır ve bu da sizi popüler birisi, Quora’da yorumlarına güvenilen bir kullanıcı yapabilir.
Quora Ve İçerik Pazarlama
Quora, kendinizi belirli bir konuda uzman olarak tanımlamak için harika bir yer olarak görülmektedir.
Bu iki farklı şekilde olabilir.
Quora’da veya Quora’da olabilir. Yani cevap Quora’dır.
Her iki durumda da, soru-cevap platformu size yardımcı olur.
Nasıl soru sorarsınız, size yardımcı olur mu?
İlk önce, hedef pazarınızın sorularını cevaplayabilirsiniz.
Örneğin, bir dijital pazarlamacı olduğunuzu ve kendinizi dijital dünyada bir uzman olarak görmeye, daha doğrusu geliştirmeye başlamak istediğinizi düşün.
Quora’ya gidip bunun gibi soruları cevaplayabilirsin.
Sonra, cevabın dikkat çekici ise, insanlar onu beğenecek ve Quora SEO sisteminde yanıtınız kazanmış olacak.
Ancak yeterince iyi olmadığında, kendi blogunuz için konu bulmak için Quora’yı da kullanabilirsin.
Ne de olsa, kullanıcılarının bir sürü sorusu var ve bu soruların ne olduğunu bulmak çok sıkıcı olabilir.
Neyse ki, Quora işinizi kolaylaştırır. Sadece Quora’ya gidin ve ilgilendiğiniz içeriği arayın. İnsanların sorduğu soruları gözden geçirin.
Daha sonra tek yapman gereken aynı soruları almak ve etraflarında kendi web sitenizi oluşturmak.
Bu kitlenizin gerçekten sindirmekle ilgilendiği içerik konularını bulmak için kolay bir yoldur.
Periscope
Tarihçe:
Son olarak, 2014’te çıkan mutlak yeni gelenlere bir bakalım.
Adı Periscope ve canlı bir akış uygulaması diyebiliriz bu platforma.
Her geçen gün daha fazla yaşam deneyimi görüntüleme eğilimi doğrultusunda Periscope, pazarlamacıların telefon kameralarının önünde zıplamalarına ve kullanıcılarla konuşmalarına izin veriyor.
İzleyicileri canlı olarak yayına katılabilir ve yorum yapabilir.
Konuşmacı konuşur ve kullanıcılar tepki verebilir, sorular sorabilir ve geri bildirimde bulunabilir.
Periscope ile ilgili protestolar ortaya çıktığında kurucu üyeleri İstanbul seyahatinde iken bir fikir geldi.
Kullanıcıların tepkilerini, eleştirilerini Twitter’da okuyabilirlerdi ama onları canlı bir şekilde görmüyorlardı.
1.5 milyon ABD doları tutarında fon sağladıktan sonra, Twitter uygulaması daha başlatılmadan önce Periscope’yi satın aldı.
Bunun için 50 milyon ila 100 milyon dolar arasında bir ücret ödediler.
Twitter daha sonra elbette lansmanı daha da kolaylaştırarak, uygulamanın dört ayda on milyon kullanıcıya ulaşmasına yardımcı oldu.
Bu oldukça büyük, dudak uçuklatan bir istatistik! Aynı zamanda çıkan yarışmacılar arasında Meerkat ve Blab de vardı (ki bu grup sohbetleri içindi).
Hiçbiri bugün aktif değil.
Halen, Periscope’taki kullanıcıların çoğu 16 ila 24 yaş arasındadır ve kullanıcıların üçte ikisi erkektir.
Kaynak:
Bir Periscope her zaman canlı bir etkinlik olduğundan, hayranlarınızı yaşamındaki özel bir canlı etkinliğe götürmek (Snapchat ile yapabileceğiniz sahne arkası videoları gibi) veya Periscope’un kendisini bir etkinlik haline getirmek denemeye değer bir uğraş olarak görülebilir.
Bunu yapmanın bir yolu, yorumculara bir şeyler vermektir.
Ayrıca, kullanıcılarının sahip olduğu çok özel bir problemi çözebilir ya da soru cevap etkinliği yapabilirsin.
Ancak, canlı kullanıcılar edinmek için yayını önceden tanıttığından emin olmanız gerekir.
İnsanların gerçekten tıklayıp yayınını izlemesi için harika bir başlığa da ihtiyacın var.
Daha sonra, ilgili hashtag’leri kullanarak, birkaç kez tweetleyerek ve hatta diğer kanallarda da tanıtarak ilk canlı yayınınızda takipçi kazanacağınızdan emin olabilirsin.
Bu kullanıcılar daha sonra başkalarını davet etmek için diğer kullanıcılar ile paylaşabilir.
Periscope’ta Pazarlama
Periscope, marka bilinirliği ve marka imajı oluşturmak için mükemmel bir platformdur.
Bunların her ikisini de yapmak çoğu zaman zordur.
Ancak hedef kitlenizi meşgul etmeye ve işletmenin çevresine uyumlu bir marka imajı oluşturmaya çalışın, yine de bütün çabalarınız başarısız olabilir.
Bununla birlikte, Periscope’taki video içeriği sayesinde, işinizin ne olduğunu, neden harika olduğunu ve insanların neden sizinle birlikte çalışması gerektiğini ifade eden videolar oluşturabilirsin.
GE bile bunu Periskop’ta yapıyor, bu drone videosu bir volkanın yanında.
Adidas da aynısını, bir sözleşmeyi imzalayan bir influencer’e göstererek yapıyor.
GE ve Adidas’a benzer şekilde, marka imajınızı güçlendirebilir ve kullanıcılarına iş dünyasının ardını gösterebilirsin.
Böylece Size minnettar olurlar ve sizden ürün bile satın alabilirler çünkü size güveniyorlar ve sizi tanıyorlar.
ÖZET
Tamam, bu makale çok uzun oldu.
Şimdi en önemli 12 sosyal medya platformuna genel bir bakışınız var.
Ama bu buzdağının sadece görünen kısmı.
Wikipedia’ya göre, 200’den fazla platform var ve bu sayı giderek büyüyor.
Bu yüzden, en azından birkaç sosyal medyada bulunmanız gerekir.
Hedef kitlenizin nerede olduğunu anlayın ve o platformda aktif olun.
Artık her bir platformun nerede olduğunu, her bir kanalın içeriğinin ne yaptığınızı önerdiğini ve her biri için nasıl iyi içerik bulacağınızı biliyorsunuz.
Seni geride tutan hiçbir şey yok.
İhtiyacın olan bilgilere sahipsin.
Sosyal medya pazarlama stratejini değiştirecek misin?
Sosyal medya stratejini hangi platforma yoğunlaştıracaksın?
Peki hangi sıradaki platform bir sosyal platform devi olacak?
Eğer bu makaleyi beğendiysen Facebook ve Twitter’da arkadaşlarınla paylaşabilirsin.
Eğer aklına takılan bir şey olursa yorum bırakmaktan çekinme.
Bu yazıyı beğendiyseniz bunu arkadaşlarınızla Facebook, Twitter ve LinkedIn profilinizde paylaşabilir, bize destek olabilirsiniz!
Sosyal Medya Trendleri: En iyi 10 Trend başlıklı makalemizi de okumanızı öneririm.
