Google Alışveriş Reklamları: A’dan Z’ye Rehber

Google alışveriş reklamları, E-ticaret için üst düzeyde avantaj sağlayabilecek önde gelen trafik kaynaklarından biridir. Rakiplerin tarafından sıklıkla gözden kaçan bu mükemmel aracı yakından keşfedelim.

Google alışveriş reklamları…

Bu üç kelime, kesinlikle günümüz online satışlarının en büyük dijital pazarlama yollarından birini tanımlamak için yetiyor.

Google, dünyanın en büyük arama motoru olarak neredeyse en çok kullanılan diğer tüm araçları ile hayatımızın tam ortasındayken online alışveriş konusunda da söz hakkının olmayacağını düşünmek imkansız.

Google alışveriş reklamları, Haziran 2017’de tüm PLA tabanlı site siparişleri arasında en yüksek trafik ve satış grafiğine sahip oldu.

Bu pay %14 civarındaydı.

Google alışveriş reklamlarının artan önemi, 2015’teki payının %10 a yakın olması gerçeğinden kolayca belirlenebilir.

Sadece 2-3 sene içerisinde oldukça hızlı büyüyen bir satış sağlama grafiği…

Şimdiki durumunu tahmin edebilirsiniz.

Bu veriler size Avrupa ve ABD’deki kullanıcıların, aramalara, marka imajına, ürünlerine ve hizmetlerine Google üzerinden yönlendirme gerçekleştiğinde Google’a güvendikleri gibi platformunuza da güven sağlayacağı anlamına gelir.

Google alışveriş reklamlarının, reklam verenler için bir numaralı tercih olmasının elbette birçok nedeni bulunuyor.

  • Temiz bir kullanıcı arayüzü sunuyor
  • Sezgisel editörleri reklam oluşturmayı ve yönetmeyi çok daha basit hale getiriyor
  • API kullanımını kolaylaştırıyor
  • Geçmiş site ziyaretçisi, cihaz türü, coğrafi konum ve diğer birçok alanı kolay bir şekilde hedefleyebilmek için birçok özellik sunuyor.

Böylece, Google alışveriş reklamları, kullanıcıların online harcamalarında daha fazla dönüşüm elde etmene yardımcı oluyor.

Bu da ürün reklamlarında, reklam harcamalarını en iyi şekilde optimize etmek ve marka varlığınızı en uygun şekilde tanıtmak anlamına da geliyor.

Açıkçası geleneksel karşılaştırma sistemine sahip alışveriş motorları, Google’ın müşterilerine ve kullanıcılarına sunduklarının yakınından bile geçemez.

Google alışveriş reklamları (ya da diğer adıyla Google Shopping Ads), yönetim ve raporlama konusunda alanında çok gelişmiş araçları bir arada sunuyor.

Bu da kesinlikle kullanıcıların neden Google’ı böylesine çok tercih ettiğinin bir başka göstergesidir.

İşte tüm bu sebepler, ürün satan tüm e-ticaret işletmelerinin Google alışveriş reklamlarını ürünlerinin tanıtımını yapmak için tercih ettiği mükemmel bir platform haline getiriyor.

Daha detaylı baktığımızda;

  • Sayfanın en üstüne gitmenizi ve hedef kitlenizin önüne öncelikli olarak çıkmanız imkanı sunuyor.
  • Ürün bilgileri doğrudan mağaza yayınından alındığından, bir yayın üzerinden birden fazla ürün yönetilebiliyor.
  • Yeni ürünler piyasaya sürdüğünüzde, özel görseller ya da duyurular oluşturmanıza gerek kalmamaktadır, anında tanıtımını yapmaya başlayabiliyorsunuz.
  • Daha iyi nitelikli potansiyel satışlar oluşturmaya yardımcı oluyor, müşterilerinizin kalitesini yükseltmeye yardımcı olarak daha alakalı ürün bilgilerini kullanmanıza olanak sağlıyor.

Büyük veya küçük ölçekli bir ürün yelpazeniz olup olmadığına bakılmaksızın, Google alışveriş reklamları kampanyaları her türlü ve boyuttaki işletme için en iyi e-ticaret kanallarından biri olarak öne çıkıyor.

Üstelik e-ticaret sitenizde sattığı çok fazla ürün olması da Google için sorun değil.

Tüm bunları Google alışveriş reklamları sayesinde çok kolay bir şekilde yönetebiliyorsunuz.

Tek yapmanız gereken ürün başlıklarının, açıklamalarının ve özelliklerinin doğru olduğunu kontrol etmek.

Google, veri ve trafik akışını göz önünde bulundurarak sizin için alakalı anahtar kelimelere karar verecektir.

Unutmamak gerekir ki 2010’daki lansmanlarından bu yana Google alışveriş reklamları, başarılı bir şekilde e-ticaret pazarlamasının önemli bir parçası haline geldi.

Bu reklamlar, geleneksel Google metin reklamlarından daha etkili olduklarını kanıtladı ve her boyuttaki işletmenin dikkatini çekmeyi başardı.

2018’in ilk çeyreğinde, işletmeler ürün satışı için arama reklam harcamalarının % 76 sından fazlası Google alışveriş reklamlarına yönlendirildi.

Son birkaç yılda Google alışveriş reklamları, birçok işletme için karlı bir pazarlama kanalına dönüştü.

Google’ın güncellemeleri ücretli pazarlama ortamını önemli ölçüde değiştirdi ve zaman içinde Google alışveriş’i isteğe bağlı bir satış taktiğinden, dünya çapındaki e-ticaret işletmelerinin sahip olması gereken bir reklam biçimine dönüştürdü.

Google alışveriş reklamları kullanıcılarına iki ana lokasyon sunar:

Google Alışveriş’te (eskiden Google Ürün Arama olarak geçiyordu) ve kullanıcı normal bir Google aramasında bir ürünü aradığında arama sonuçlarının en üstünde yerinizi almanızı sağlıyor.

Oluşturulan reklamlar aynı zamanda görsel aramalarda da çıkarak sitenize trafik sağlamanıza yardımcı oluyor.

Sonuç olarak, Google alışveriş reklamları çok fazla avantajını beraberinde getiriyor.

Birçok işletme sahibi için, marka bilinirliğinin artırılmasının ve rakiplerinden daha iyi performans göstermenin neredeyse tek anahtarı haline geliyor.

Bu yüzden eğer siz de bu işletmelerden biriyseniz bu rehberi incelemek isteyebilirsiniz.

Google alışveriş reklamlarının işletmen için doğru olup olmadığına karar veremiyorsan ya da nasıl kullanman gerektiği konusunda kafanda soru işaretleri varsa bu rehberi okuyarak karar verebilirsin.

Yazı İçeriği Göster

Bölüm 1 : Hype'a Kadar Kalan Trafik Kaynağı

Bölüm 1 : Heyecanlandıran Trafik Kaynağı


Çağımız, internet ortamında bir işletme sahibi olmanız açısından en iyi zaman olabilir.

Ürün satıyorsanız kesinlikle fiziksel bir mağazanız olmasının yanında online bir mağazaya da ihtiyacınız olacaktır.

Hatta belki de e-ticaret mağazanız sayesinde hiç bir zaman fiziksel bir lokasyonda bir mağazaya ihtiyaç bile duymayacaksınız.

Çünkü sizin için online alanlar çok ama çok fazla.

Bu platformlar sayesinde potansiyel müşteri kitleniz daha çok büyür ve onlara ulaşmanız daha da kolaylaşır.

Ama tüm bu güzelliklerin yanı sıra engellerle dolu olduğunu da aklınızdan çıkarmasanız iyi olur.

E-ticarette rekabet tahmin ettiğinizden çok daha şiddetlidir.

Alışveriş deneyimleri konusunda müşterilerin beklentileri ve rakipler arttıkça kesinlikle bu tablonun ortaya çıkması beklenir bir sonuç oluyor.

Özellikle teknoloji alanında olan tüm çalışmalar bu işi hızlandırdı ve Amazon gibi internetin büyük devlerine çok büyük avantajlar sağladı.

Kabul etmem gerekirse, dijital pazarlama ve e-ticaret konusunda tam anlamıyla bağımlıyım.

Yeni pazarlama fikirlerini bulmaya ve bu kanalları keşfederek onları denemekten gerçekten çok zevk alıyorum.

Ancak açıkçası yeni olanı bulmaktan daha çok, en iyi sonucu vereni bulmayı daha çok severiz.

İşte tam da bu durumda online olan ve trafik kaynağı bakımından en iyilerin başını çeken Google alışveriş reklamları açık ara ile en sevdiğim platform haline geldi.

Ürün reklamları kesinlikle en başarılı yerlerden biri olup çıktı ve benim gibi e-ticaret ile iç içe olan biri için mükemmel bir tercih haline geliyor.

Çalışma prensibi aslında çok basit.

Bir kullanıcı Google’a aradığı ürünün ismini yazarak arama butonuna tıkladığında işte o zaman devreye Google reklamları giriyor.

Kabul edelim, internet kullanımızı bir pasta haline getirsek büyük ihtimalle en büyük dilim Google’a ait olacaktır.

İşte bu da bu platformun işletmeler için kesinlikle en iyi yerlerden biri olmasının en temel nedeni.

Biraz daha yakından bakmamız gerekirse, bir arama sonuç sayfasını aşağıda görebilirsin.

Sayfanın üst tarafında ya da bazen sağ yan tarafta beliren “Sponsorlu” bir sekmeye sahip olan kısım sizi karşılayacaktır.

Tabi direk olarak ürünleri görmek ya da bu ürünlere hızlıca göz atmak istersen alışveriş sekmesi de bizi bekliyor.

En çok önem verdiğimiz şeylerden biri de Google arama sonuç sayfasında görünen ilk 1 ile 8 arasındaki alışveriş reklamları oluyor.

İşte burası büyünün gerçek anlamda gerçekleştiği yer.

google alışveriş

Online ortamlarda ürün satışı yaparak elde ettiğiniz başarınız potansiyel müşterileri kendinize ve ürünlerinize çekebilmenizden geçmektedir.

Google alışveriş reklamları(Shopping Ads), rekabetçi bir ortamda size avantaj sağlayabilecek önde gelen trafik kaynaklarından biridir.

İşte bu yüzden Google Alışveriş Reklamları hakkında heyecanlandıracak bir kaç şey duymak isteyebilirsiniz.

Bunları anlatmamın en önemli nedeni ise kesinlikle bu platformun işletmeniz için olan önemi görmenizdir.

Birkaç dakika içinde sizinle ortalama sonuçları paylaşacağım ancak bilmeniz gereken bir nokta var.

Aşağıda sıralanmış sonuçlar kesinlikle daha önceden duyulmamış değil ancak öyle daha önce duyduklarınız gibi tipik de değil.

NCAA basketbol turnuvasının tüm fantastik bitişleri ve büyülü anlarının iki dakikalık klibini izlemek gibi bir şey bu!

Bu müşteri örnekleri günlük davranışları yansıtmıyor, ancak tamamen gerçekler ve gerçekleşmeye devam ediyorlar.

Ve işte örnekler:

Su sporları endüstrisinde, tıklama başına yalnızca 0,24 ABD Doları ortalama maliyetle ortalama olarak 12 ABD doları kazanç sağlayan bir şirket. Sadece 0.24 dolar harcayın ve 12 dolar kazanın! İnanılmaz değil mi?

Google Alışveriş reklamlarıyla harcadığınız her 1 dolar için satışlarda ortalama 12 ile 14 dolar arasında değişen bir kazanç sağlayan parça satışı yapan bir şirkete ne dersiniz?

İşte en ilginci!

Dış mekandaki bir şirket, toplamda 67 $ harcayan deneysel bir kampanya ile 165 işlemden satışta 19.000 dolar kazandı!

Evet, bunu doğru duydunuz.

Sadece ve sadece toplam harcamada 67 dolar harcayan bir işletme 19.000 $ satış rakamına ulaştı…

Şaka değil!

Evet, bu yarı sahadan yapılan bir orta ile gol atmaya benziyor.

Sık olmuyor ama oldu mu da inanılmaz bir etki yaratıyor!

Biraz daha muhafazakar örnekler ister misiniz?

Geçen yıl yönettiğimiz tüm kampanyalarda ortalama % 300-600 reklam harcaması getirisi (ROAS) mesela?

Karşılığında 3 – 6 dolarlık satış elde etmek için 1 dolar harcamak ister misiniz?

Bence çoğu işletmeci bunu isteyecektir. Peki nasıl mı yapıyoruz?

İşte bu rehberin konusu da tam olarak bu.

Kurulumdan devam eden yönetim ve optimizasyona kadar, sizi başarıya hazırlamanıza yardımcı olacak X Faktörleri boyunca yönlendireceğiz.

Google Alışveriş Hacmi Artık Arama Reklamlarından Daha Büyük

Son birkaç yılda Google Alışveriş, çoğu çevrimiçi perakendeci için yeni bir kanaldan kurulmuş ve kritik öneme sahip bir kanala geçiş yapmıştır.

2017 yılının ilk çeyreğinde, Google Shopping, ilk alışveriş tıklamalarının arama tıklamalarını (metin reklamı) aştığını işaretleyen perakendeciler için tıklama payının% 52’sini oluşturmuştur.

Markalı olmayan terimler için, Google Alışveriş tıklama payı % 75 oranında şaşırtıcı ( Arama Motoru Arazi ).

Google Shopping’in rekabetçi olduğunu vurgulamak için bunu belirtiyorum.

Ürünlerinizi Google Alışveriş’te karlı bir şekilde tanıtmanız hala çok mümkündür, ancak bu, 2015 veya önceki yıllarda olduğu kadar kolay değildir.

Google Shopping’in mobil cihazlardaki tıklamalarının masaüstündeki tıklamalardan çok daha hızlı bir şekilde artması şaşırtıcı değil.

2016’da Google Alışveriş gelirinin% 29’u mobil cihazlardan geldi. Bu, 2015’te % 17’ye yükseldi.

Ayrıca, Google Alışveriş geliri, 2016’da çevrimiçi satışların % 16,1’ini oluşturuyor.

Bölüm 2 : Google Alışveriş Nedir ve Nasıl Çalışır?

Bölüm 2 : Google Alışveriş Nedir ve Nasıl Çalışır?


Google Alışveriş, iki platform tarafından desteklenmektedir:

AdWords ve Google Merchant Center. Google Merchant Center, ürün akışınızın yaşadığı yerdir.

Özetle ürün akışınızın ayrıntılarına gireceğiz, ancak kısaca, Google’ın beğendiği biçimde düzenlenen ürünlerinizin ayrıntılarına.

AdWords, gerçek alışveriş kampanyalarınızın yaşadığı ve bütçenizi belirleyeceğiniz, tekliflerinizi yönetebileceğiniz, içgörü edinebileceğiniz ve performansa dayalı optimizasyonlar yapacağınız yerdir.

Google Alışveriş reklamlarının kurulumu ve yönetimi, geleneksel metin reklamları düzenlemekten biraz farklıdır.

Metin reklamlarla, seçtiğiniz anahtar kelimelere odaklanmış kampanyalar, reklam grupları ve reklamlar oluşturuyorsunuz.

Google Shopping ile Google, ürün listeleme reklamlarınızın ne zaman gösterileceğini belirler.

Hangi arama sorgularının reklamlarınızı tetiklediğini belirlemek için yayınınızı, sitenizi ve tekliflerinizi dikkate alırlar.

Bu nedenle, alışveriş reklamları hazırlamanın SEO ile güçlü benzerlikleri vardır.

Google Alışveriş’teki başarı, çoğunlukla üç ana alana indirgenir:

  1. Yem oluşturma ve optimizasyon – Veya, biz dediğimiz gibi, ustalığı besleyin. Bu, ürün verilerinizi, ürün resimlerinizi ve fiyatınızı içeren çok fazla alanı kapsar.
  2. Teklif Verme – Başarılı bir şekilde teklif vermenin birkaç yolu vardır. Size bu rehberde teklif vermek için favori yöntemlerimizi göstereceğiz. Teklif verme karmaşık olabilir. Teklif stratejilerindeki değişikliklerin, farklı kampanyalar için reklam harcaması getirisini iki katına çıkardığını gördük.
  3. İzleme ve Optimizasyon – Google Alışveriş’in en büyük avantajlarından biri, ayrıntılı performans verilerini görme ve ayrıntılı optimizasyon yapma yeteneğidir. Doğru izleme ve optimizasyon iyi bir kampanya yürütebilir ve mükemmel hale getirebilir.

1. Ürünlerinizi ve markanızı Google alışveriş spotuna yerleştirin.

İster yeni bir işletme, isterse yeni bir işletme olun, arama motoru sonuç sayfalarının (SERPS) üst kısmında görünmek, tüketicilerin ürünlerinizi satın almasına yardımcı olur.

Müşterileriniz sizi Google’da bulabilmek için işletmeniz veya markanıza aşina olmaları gerekmez, çünkü ürünleriniz Google’ı kullanıcının arama anahtar kelimeleriyle eşleştiğinde görünebilir.

Google Alışveriş Reklamları, ürünlerinizin organik arama sonuçlarının üstünde görünmesini sağladığından, markanızın çevrimiçi görünürlüğünü kolayca ve etkili bir şekilde genişletebilirsiniz.

Bu reklamların, olası müşterileri işletmenize eşleştirmede bu kadar iyi olmasının nedenlerinden biri, ürünlerinizin müşterinin anahtar kelimelerine göre gösterilmesidir.

Bu, ürünlerinizin zaten sattıklarınızla ilgilenen kullanıcılara sunulduğu anlamına gelir.

2. Google Alışveriş reklamlarınız, metin tabanlı reklamlarınızdan daha iyi performans gösterir.

Giderek daha fazla sayıda perakendecinin, pazarlama bütçelerinin daha fazlasını Google alışveriş reklamları’na metin reklamlar üzerinden ayırmalarının bir nedeni var.

Resim özellikli Google alışveriş reklamınızı satın alan bir tüketici yüksek bir satın alma niyeti gösterdiğinden, reklamların daha yüksek bir dönüşüm oranına sahip olması şaşırtıcı değildir.

Araştırmalar, Google Alışveriş Reklamlarının% 26 daha yüksek dönüşüm oranları sağladığını ve metin reklamlardan % 23 daha düşük bir tıklama başı maliyete sahip olduğunu gösteriyor.

Daha iyi bir yatırım getirisi, özellikle pazarlama ve reklamcılıkta iş dünyasında her zaman bir avantajdır.

Bunlar genellikle çok belirsiz sonuçlara sahiptir.

Her reklam dolarınız doğru müşterilere odaklandığından, Google alışveriş reklamları daha yüksek bir yatırım getirisi sağlar.

Bir müşteri ürününüzü aramıyorsa, reklamınız gösterilmez; bu kadar basit.

Yüksek dönüşüm oranı ve daha iyi hedefleme arasında, Google alışveriş reklamları, AdWords metin reklamlarından çok daha etkilidir.

Ürün görüntüleri ve yıldız derecelendirmeleri gibi diğer biçimlendirme de tıklamaları daha çekici kılar.

2018’in birinci çeyreğinde, arama ağı reklam tıklamalarının % 60’ı Google alışveriş reklamları’ndaydı ve bu, metin tabanlı reklamlara göre açıkça tercih edildiğini gösteriyor.

3. Google Reklamlarından daha kaliteli nitelikli teklifler alın

İlgili ürün bilgilerini sağlayarak, Google Alışveriş Reklamları, potansiyel müşterilerinizin kalitesini yükseltmenize yardımcı olur.

Alışveriş yapanlar bilinçli bir satın alma kararı almak istiyorlar ve görsel olarak ortaya çıkaran, zengin bilgiler içeren reklamlar, ziyaretçiler satın alma niyetinde olan ürün sayfanıza giriyor.

Bu nedenle, Google Alışveriş Reklamları genellikle metin reklamların tıklama oranını iki veya üç katına çıkarır.

Google Alışveriş Reklamları ile müşteri, web sitenize ulaştığında, reklamda ürününüz hakkında zaten biraz aşina oldukları bilgisini görebilir.

Reklamlar ürün resminiz ve adınız, fiyatınız, marka adınız ve ürün yıldız derecelendirmenizden oluşur.

Markanızın adını tanımayan müşterilerin, reklamınızı resim, derecelendirme ve fiyat bazında tıklamaları muhtemeldir.

Reklamın tıklanması müşteriyi doğrudan ürününüze getirir.

Ne bekleyeceklerini zaten bildikleri için, sıçrama olasılığı daha düşüktür.

Kullanıcı sayfada en az birkaç dakikanızı ayıracağı için (ürünü sepetine vb. Ekleyerek), alışverişçiyi çevrimiçi mağazanızı keşfetmeye ve tekrarlayan bir müşteri haline getirme şansına sahipsiniz.

Bunu, ilgi çekici tasarım, teklif kutuları veya diğer dikkat çekici yöntemlerle yapın.

4. Google Alışveriş’i yönetmek çok daha kolaydır.

Metin reklamlar, reklam verenlerin hedeflemek istedikleri anahtar kelimeleri seçmelerini ve teklif vermelerini gerektirir.

Google Alışveriş Reklamları çok basittir ve anahtar kelime işlemini tamamen ortadan kaldırır.

Anahtar kelimeler için teklif vermek yerine, Google, ürün veri akışınıza göre hangi anahtar kelimelerin alakalı olduğuna karar verir (stratejik olarak daha iyi sonuçlar elde etmek için üretebilirsiniz).

Google Alışveriş Feed’inizi Google Merchant Center hesabınızda ayarladınız.

Çevrimiçi mağazanızı Google Shopping’in API’sine bağlayan bir uygulamayı kullanarak ürün verilerini doğrudan Google’a çekebilirsiniz.

Örneğin, 3dcart’ın Otomatik Google Alışveriş Yayını uygulaması ürün verilerini toplayacak ve ardından ürünlerinizi ayarlamak için Google Merchant Center hesabınıza gönderecektir.

Veriler, ürün resimlerini, dereceleri ve diğer bilgileri içerecek şekilde doğru bir şekilde yapılandırılacaktır.

Ardından, tüm Google Alışveriş Reklamlarınızın Google SERP’lerde görüntülendiklerinde doğru kalmaları için otomatik olarak güncellenir.

Google Alışveriş ile, ürün verilerinizi yalnızca, anahtar kelimelerinizi ürünlerinizle eşleştiren tüm işleri yapan Google’a gönderirsiniz.

Bunu, anahtar kelimeleri kendiniz araştırmanız gereken AdWords ile karşılaştırın ve zaman ve çaba arasındaki farkı göreceksiniz.

Kısaca adım adım ayrıntılara gireceğiz. İlk olarak, başarı şansınızı büyük ölçüde artıracak bazı temel unsurları ortaya koyalım.

Bölüm 3 : Hedefleri Belirleyin ve Rekabeti Bilin

Bölüm 3 : Hedefleri Belirleyin ve Rekabet Edin


İş süreçlerinin çoğunda olduğu gibi, doğru kursun eşleştirilmesi çok önemlidir.

Nasıl yapılırsa atlamak istiyorsan, devam et, ama bu ilk adımın bir zorunluluk olduğuna inanıyorum.

“Buradan oraya ulaşamayacağınız” bir yerde olmak istemezsiniz.

Doğru hazırlık ve sağlam bir strateji, kurulum ve yönetimin asıl işini yapmak kadar önemlidir.

Sitenizi araştırın ve düzenleyin – Öncelikle size rekabet konusunda üstünlük sağlayacak bazı hazırlık çalışmaları yapalım.

Üç kritik alana dalacağız: Hedefler, Anahtar Kelimeler ve Rekabet.

Hedefleri

Bundan sonra yaptığınız her şeye rehberlik etmesi için hedeflerle başlayalım.

Amacınız, problem çözmeniz ve başlangıçta yapmaya karar verdiğiniz şeyi başarmanız için gereken özgürlüğü ve yaratıcılığı verirken sizi izler.

  • Hedef EBM’niz veya Edinme Başına Maliyetiniz nedir? Bir müşteri için ne ödemek istiyorsunuz? Eğer ortalama sipariş değeriniz (AOV) 100 $ ise ve ortalama marjınız% 35 ise, bir anlaşmayı kapatmak için ilk siparişinizden 35 $ ‘lık karı harcamak ister misiniz? Belki bu sizin için çok zengin, ya da bir müşterinin ömür boyu değerini biliyorsanız daha fazla harcamaya hazırsınız. Neyin uygun olduğunu siz belirlersiniz ve bu sayıyı maksimum hedef olarak belirlersiniz.
  • Bir müşteri inşa etmek veya satış yapmak? Gerçekten iki tür tüccar vardır: satış üretmek isteyenler ve müşteri üretmek isteyenler. Her iki tüccar türü de para kazanabilir, ancak yalnızca daha sonra gerçekten kalıcı bir işletme ve marka oluşturabilir. Bu işleme başlarken hangi oyunu oynadığınızı düşünmeniz önemlidir. Kalıcı başarıya ulaşmanın en iyi yaklaşımının, tekrar tekrar satabileceğiniz ve size daha fazla müşteri yönlendirecek bir müşteri oluşturmak olduğuna inanıyorum. Google Alışveriş’in en güzel yanı, ilk satışınızdan kâr elde edebilmeniz gerektiğidir. Google Alışveriş sizin için her iki şekilde de işe yarayabilir, ancak hedefiniz teklifinizde ve yaklaşımınızda ne kadar agresif olabileceğinizi belirleyecektir.

Anahtar Kelimeler ve En İyi Ürünler

En çok ne satmak istersiniz?

Kolay cevabın “sitede herhangi bir şey” olduğunu biliyorum ve bu doğru olsa da, satışları en üst düzeye çıkarmak için bu konuda stratejik olarak düşünmek en iyisidir.

  • Giriş ürünleri – Belki de sizin temel ürünleriniz veya en kârlı olmayan ürünleriniz olabilir, ancak şirketiniz için harika bir giriş noktasıdır. Belki bunlar, müşterilerinizin daha sık ihtiyaç duyduğu ya da büyük bir satın alım yapmadan önce ihtiyaç duyacakları daha düşük fiyatlı ürünlerdir.
  • Sarf Malzemeleri – Tıpkı temel bıçak satma güdüsü ile tam ustura satan jilet şirketleri veya ürünleri hakkında sizi “kandırmak” isteyen satıcıları destekledikleri gibi, insanların tekrar tekrar sipariş edeceği ürünlerin reklamını yapmak genellikle ücret öder.
  • Yüksek fiyat ve / veya yüksek kar marjı – Toplam kar veya kar marjı bakımından en fazla yararlandığınız ürünlerin, Alışveriş kampanyalarınız boyunca satış yapmak için zaman ve çaba harcamanız gereken ürünler olduğunu söylemeye gerek yok.
  • Rekabetin düşük olduğu, ancak iyi bir talebe sahip ürünler – Bu coveted pozisyonda olursanız, bundan yararlanın.

Ürünlerinizi potansiyel müşterilerin önüne nasıl geçirirsiniz?

Alıcının amacını anlayın. 

Bir arama sorgusunun uzunluğu ve içeriği, bir araştırıcının amacına ilişkin çok şey söyleyebilir.

Genellikle daha uzun, daha ayrıntılı aramalar daha yüksek bir satın alma amacını gösterir.

“Nike” kelimesini arayan biri sadece zamanını öldürüyor, alışveriş yapıyor ya da Nike hakkında bir dönem ödevi yazıyor olabilir.

Ancak “Nike koşu ayakkabısı” arayanlar muhtemelen aktif bir müşteridir ve “siyah Nike zoom Pegasus ayakkabısı” arayanlar şimdi satın almaya hazır bir kişidir.

Doğru araçları kullanın. 

Müşterilerinizin gerçekte ne aradığını bilmek ister misiniz? İşte kullanılacak 3 harika araç:

  • Google anahtar kelimeler planlayıcısı – Bu, Google’ın ücretsiz bir aracıdır ve Araçlar sekmesi altında AdWords’ün içinde kullanılabilir. Buraya birkaç anahtar kelime fikri girebilirsiniz. Google, size bir anahtar kelime önerisi ve bu anahtar kelimeler için tahmini arama hacmi ve onlar için ödemeyi bekleyebileceğiniz ortalama TBM’ler verecektir. Ne yazık ki, ne hacim tahminleri ne de TBM’ler kesin değildir, ancak sizi doğru top parkına sokarlar.
  • SEMrush – AdWords ve Google Analytics’teki verilere baktığımda, en çok SEMRush.com kullanıyorum. Ücretli seçeneklerin yanı sıra temel bir ücretsiz plana sahipler. SEMRush.com size bir anahtar kelime veya etki alanı hakkında ayrıntılı bilgiler verecektir. Hem anahtar kelime hem de rekabetçi araştırma için kullanıyorum. SEMRush’u, Google Anahtar Kelime Planlayıcı’yı kullanarak bulduklarınızdan daha hızlı ve daha iyi bir biçimde anahtar kelimelerle uğraşmak ve yararlı verileri bulmak için gerçekten yararlı buluyorum.
  • Keywordtool.io – Bu araç, hedeflediğiniz anahtar kelimelerle ilgili anahtar kelimeler sunar. Bu ilgili terimler Google’ın Otomatik Tamamlama önerilerinden alınmıştır. Bu, özet akışınız veya sayfa kopyanız için tanımınızı yazarken yardımcı olabilir. Sattıklarınızla alakalı görünen ilgili sözcüklerden bazılarını kullanmak, daha çeşitli arama sorguları için görünmenize yardımcı olabilir.

Rekabetçi Peyzaj

Kime karşı olduğunu bil.

Rekabetin kim olduğunu ve kimin başarılı olduğunu düşünmeden reklam yayınlamaya asla başlamayın.

Manuel Google aramaları – Google’da istediğiniz anahtar kelimeleri arayarak başlayın.

Alışveriş sonuçlarında hangi pop-up’ları görün.

Gösterilen ürünleri, fiyatları, resimleri ve perakendecileri not alın.

Aynı satıcıdan birden fazla sonuç getiren ürün aramalarına bakın.

Bu sadece gerçekten iyi bir şekilde optimize edildiklerinin bir işareti olabilir.

Genellikle, sizin için bir fırsat bırakarak, başka pek çok iyi seçenek olmadığı anlamına gelir.

SEMRush – Google Alışveriş veya PLA perspektifinden, rakiplerimize en iyi PLA yerleşimlerini ve Reklamlarını görmek için yazmayı seviyorum (PLA verileri yalnızca ücretli planlarla kullanılabilir).

Bu, bir müşterinin Google Alışveriş yerleşimleri için hangi anahtar kelimelere sahip olduğunu gösterir.

Rakiplerinizin alışveriş reklamlarının ekran görüntülerini göreceksiniz, böylece başlığı, fiyatı ve resmi görebilirsiniz.

Bölüm 4 : Mağaza Kurma - Hesap Oluşturma

Bölüm 4 : Mağaza Kurma – Hesap Oluşturma


Google Alışveriş’in sizin için çalışmasını sağlamak için ihtiyaç duyacağınız üç hesap var: AdWords, Google Merchant Center ve Google Analytics.

Kollarınızı sarmayı ve hemen çalışmaya başlamayı seven bir türseniz, işte bu üç hesabın da kurulmasının temellerini anlatan hızlı bir adım.

Asıl sihir, yayınınızı oluştururken, bir teklif stratejisi oluştururken ve ardından izleyip optimize ettiğinizde gerçekleşir.

Önce büyük resmi görmek istiyorsanız, Feed Ustalık bölümüne atlayın ve ardından bu hesap kurulum bölümüne geri dönün.

Google Merchant Center

Google Merchant Center, haber akışınızın yaşadığı yerdir.

Ayrıca, Google Alışveriş Reklamlarını yayınlamadan önce her ikisi de gerekli olan vergi ve gönderim kurallarını kolayca belirleyebilirsiniz.

Yayın, Google’ın okuyabileceği ve anlayabileceği biçimde sunulan ürünlerinizle ilgili verilerdir.

Bir yayın oluşturmanın iki ana yolu vardır:

  1. Ürün bilgilerinizi Google’ın özelliklerine göre bir e-tabloya manuel olarak girerek.
  2. Sitenizden veri çeken ve Google’ın beğeneceği şekilde biçimlendiren bir uzantı, eklenti, uygulama veya hizmet kullanarak.

Artıları ve eksileri daha sonra tartışacağız, şimdilik, Merchant Center hesabınızı nasıl oluşturacağınız. Başlamak için www.google.com/merchants adresini ziyaret edin ve kaydolun. Dükkan kurmayla ilgili birkaç ipucu.

Alan adı kayıt sitenize erişiminiz var – Sitenize sahip olduğunuzu doğrulamanız ve ardından Merchant Center’da kullanım için hak talebinde bulunmanız gerekir.

Bunu yapmanın en kolay yolu, etki alanı kayıt şirketinize giriş yaparak Google’a erişim vermektir.

Bunların hepsi doğrudan Merchant Center’dan yapılabilir.

Vergi ve gönderim ayarlarınızı öğrenin – Merchant Center’daki Genel Ayarlar altında hem vergi hem de gönderim kurallarını ayarlamanız gerekir.

Satış vergisi için, doğrudan fiyatlarınızı girebilir veya satış vergisi aldığınız ülkeleri seçebilir ve Google’ın oranı belirlemesine izin verebilirsiniz.

Nakliye için, kullandığınız taşıyıcılara göre hesaplanan sabit ücret (ücretsiz gönderim dahil olabilir) veya ücret tablosu veya kurallara göre hesaplayabilirsiniz.

vergi ve kargo

vergi google alışveriş

Merchant Center’ı AdWords’e Bağlayın – “Ayarlar” ve “AdWords” altında, AdWords Hesabınıza bağlanmak için tıklayın.

İkisini bağlamak için 10 basamaklı bir AdWords Kimliğine ihtiyacınız olacak. Ayrıca, hem Merchant Center’a hem de AdWords’e yönetici erişimi olan bir e-posta adresiyle giriş yapmanız gerekir.

Merchant Center'ı AdWords'e bağlayın

Google AdWords

Bu kılavuz Google Alışveriş’e odaklanmıştır, bu nedenle bir AdWords hesabı oluştururken ayrıntılara girmeyeceğim.

Burada bir AdWords hesabı oluşturmak için harika bir rehber var.

Google Alışveriş Kampanyalarını yayınlamak için temel ayarları yapmanıza rağmen, birkaç ipucu.

Yeni bir kampanya oluşturun. “Kampanyalar” sekmesini ve ardından kırmızı + Kampanya düğmesini tıklayın ve “Alışveriş” i seçin.

Google AdWords

Kampanyanıza isim verin, Ülkenizi seçin, Öncelikinizi seçin. Oldukça basit, ancak birçok tüccarın sahip olacağı (belki de mevsimsel nedenlerden veya test amaçlı) birden fazla kampanyanız varsa, adlandırma önemlidir.

Kampanyanızı düşük, orta veya yüksek önceliğe ayarlama seçenekleriniz vardır.

Önceliği değiştirmek yalnızca birden fazla kampanyanız varsa önemlidir.

Varsayılan öncelik düşüktür; bu, ilk kampanyanız için uygundur.

Birden fazla kampanya yayınlarsanız ve birden fazla kampanyada tanıtılan aynı ürüne sahipseniz, Google arama sonuçlarında hangi kampanyanın (ve buna karşılık gelen teklifin) gösterileceğine karar verir.

Google, önce kampanya önceliğine dayalı ürünleri gösterecek, ardından ikinci teklifi verecek.

Dolayısıyla, aynı ürün aynı öncelik düzeyine sahip birden fazla kampanyadaysa, en yüksek teklif, gösterimi kazanacaktır.

Kampanyanıza bir ad verin

Ağlar ve Mekanlar. Varsayılan olarak Google Arama ve Arama Ortakları’na dahil edileceksiniz.

Arama Ortakları AOL gibi siteleri ve YouTube ve Google Haritalar gibi diğer Google mülklerini içerir.

Genellikle, sonuçları genellikle iyi olduğu ve TBM’yi genellikle Google Arama Ağı’ndakilerden daha düşük olduğu için arama ortaklarını çalışmaya devam etmenizi öneririz.

Ancak, geri gelip emin olmak için bu konuda bazı arama ağı raporları çalıştırmak isteyeceksiniz.

Ayrıca, konum bölümünü atlamayın, aksi halde reklamlarınız dünya çapında gösterilecektir.

Ağlar ve Konumlar

Varsayılan Teklif, Bütçe ve Teslimat. Kısa süre içinde gelişmiş teklifler hakkında daha fazla konuşacağız, ancak varsayılan bir teklife ihtiyacınız olacak.

Sattığınız ürünün fiyatına ve rekabet edebilirliğine bağlı olarak genellikle .10 ile .85 dolar arasında olmasını öneririz.

Çok fazla endişelenme, bu sadece senin varsayılan teklifin.

Bu sadece daha sonra için bir teklif belirtmediğiniz ürünler için geçerli olacaktır.

Genellikle oldukça muhafazakar bir teklifle başlamak ve performansı yakından izlemek istersiniz.

Teslimat için, varsayılan “standart” yerine “hızlandırılmış” kullanmanızı öneririz.

Hızlandırılmış teslimat, ürünlerinizin daha hızlı görünmesini ve Google’ın sizin için alakalı bulduğu tüm sorgular için ortaya çıkmasını sağlar.

Bu ayar ile kampanyaların daha fazla bütçeye ihtiyacı olduğunda verileri daha hızlı alabileceğimizi ve daha erken öğrenebileceğimizi tespit ettik.

 Varsayılan Teklif, Bütçe ve Teslimat

Analytics’i Bağlama ve Dönüşüm İzlemeyi Ayarlama. Bunu yapmanın iki yolu var.

Bir AdWords İzleme kodu oluşturabilir ve bunu sipariş onayı sayfanıza bırakabilirsiniz.

Veya dönüşümleri Google Analytics’ten alabilirsiniz.

Her iki durumda da Google Analytics’i AdWords hesabınıza bağlamak isteyeceksiniz, böylece AdWords’ün içindeki Analytics verilerini ve Analytics’in içindeki AdWords verilerini alacaksınız.

AdWords ve Analytics hesaplarınızı birbirine bağlamak için sağ üst kısımdaki tekerleğe tıklayarak e-posta adresiniz ve hesap kimliğinizi tıklayın.

Analytics'i Bağlama ve Dönüşüm İzlemeyi Kurma

Ardından Bağlı hesaplar ve Google Analytics’i tıklayın ve adımları izleyin.

Ardından Merchant Center’a tıklayın ve adımları izleyin.

AdWords, Google Analytics ve Google Merchant Center’a yönetici erişimiyle aynı e-posta adresine sahip olmanız gerekir.

Analytics'i Bağlama ve Dönüşüm İzlemeyi Kurma

AdWords’de dönüşüm izlemeyi oluşturmak için Araçlar Sekmesi altındaki Dönüşümler’i tıklayın.

etkileşim

Sonra kırmızı + Dönüşümler düğmesini tıklayın ve ardından kaynak olarak Web Sitesi’ni seçin ve adımları izleyin.

internet sitesi

Google Analytics

Raporlama ve Optimizasyon bölümündeki (Bölüm 7) Google Analytics raporlarının nitel cesaretine gireceğiz.

Şimdilik, Google Analytics’i AdWords hesabınıza bağlamanızın nedenlerinden bazılarına işaret etmek istiyorum.

  • Dönüşüm izleme için daha fazla seçenek– İlişkilendirme modelleri veya dönüşümler için hangi trafik kaynağının kredilendirileceğini belirleme konusunda uzun bir tartışmaya girebiliriz; Burada dikkat edilmesi gereken en önemli şey, Analytics’te dönüşüm verilerinizi birçok farklı şekilde dilimleyip kesebileceğinizdir. Genellikle birileri satın almadan önce sitenizi birden fazla kez ziyaret eder. Analytics’te, reklam tıklamalarınızın dönüşüm yolunda nerede gerçekleştiğini görebilirsiniz. Birisi önce reklamınızı tıkladı, sonra satın almak için başka bir kaynaktan geri döndün (ilk tıklama). Veya, satın almadan hemen önce reklamınızı tıkladılar mı (son tıklama). Google Analytics, son tıklama özniteliğini göstermek veya tüm dönüşüm kredisini son tıklamaya vermek için varsayılandır; ancak, ilk tıklama ve yardımlı dönüşümleri de görebilirsiniz.
  • Müşteri katılımı verileri – Dönüşümler, kampanyalarınızın başarısını göstermek için en önemli ölçü birimi olsa da, göz önünde bulundurmanız gereken tek veri noktası değil. Sitede geçirilen süre, oturum başına ortalama sayfa sayısı ve hemen çıkma oranı gibi ilgi çekici ölçütlere bakıldığında da genel performansa ışık tutabilir. Bu ek ölçütler, yerinde deneyiminize ilişkin yararlı bilgiler sağlar. Dönüşüm verileriyle birlikte alındığında, katılım verileri sitenizin ve kampanyalarınızın hayati belirtilerinin çok yönlü bir resmini sunar. Daha sonra raporlama hakkında daha fazla bilgi. Öncelikle yayınlarınızda ustalaşalım.
  • Yeniden pazarlama listeleri – Yeniden pazarlama listelerini ve RLSA bölümümüzde Google Alışveriş’e nasıl uygulandıklarını tartışacağız, ancak Google Analytics entegrasyonu, kullanıcıların sitenizle nasıl etkileşime girdiğine bağlı olarak yeni yeniden pazarlama listeleri oluşturma konusunda size bolca fırsat sunuyor. Birinin ziyaret ettiği sayfalara (koleksiyon sayfası, ürün sayfası vb.), Sitede tamamladıkları hedeflere (bir form doldurmak veya video izlemek gibi), hatta sitenizde geçirdikleri zamana göre listeler oluşturabilirsiniz . Daha sonra tartışacağımız gibi, yalnızca “tüm ziyaretçiler” listesi yerine bölümlere ayrılmış listelerin olması, daha sonra akıllı hedefleme için size daha fazla seçenek sunar.

Bölüm 5 : Liste Ustalığı: Hepsi Listede

Bölüm 5 : Liste Ustalığı – Hepsi Listede

Veri yayınınız, Google’ın okuyabileceği ve anlayabileceği şekilde biçimlendirilmiş satmak istediğiniz ürünlerle ilgili bilgilerdir.

Daha önce de belirttiğimiz gibi, Ürün Listesi Reklamlarınızın gösterdiği anahtar kelimeleri seçmezsiniz.

Google yayınınızı tarar ve ürünlerinizden birinin veya daha fazlasının belirli bir arama sorgusu için uygun olup olmadığını belirler.

Bu bağlamda, Google Shopping’in SEO ile benzerlikleri vardır.

Feed’inizin çeşitli öğelerini, Google’ın bunu anlayabilmesi ve uygun arama sorguları için alakalı bulabilmesi için yapılandırmanız gerekir.

Yayınınızı doğru bir şekilde ayarlamak 3 nedenden dolayı önemlidir:

  1. Doğru arama sorgularını göstermek için
  2. Tıklamalar kazanmak için (potansiyel alıcıların reklamlarınızı tıklamak istemesini sağlamak için)
  3. Optimizasyonu ve yönetimi kolaylaştırmak için

Bir yayın oluşturmanın iki ana yolu vardır:

  1. Ürün bilgilerinizi Google’ın özelliklerine göre bir e-tabloya girerek el ile.
  2. Sitenizden veri alan ve sizin için formatlayan bir uzantı, eklenti, uygulama veya hizmet kullanarak.

Yalnızca birkaç ürününüz varsa, yayınınızı yalnızca bir Google Elektronik Tablosu kullanarak el ile oluşturmayı seçebilirsiniz.

Yüzlerce veya binlerce ürününüz varsa, elle besleme muhtemelen söz konusu değildir.

13 Anahtar Besleme Elemanları

Yayınınızı nasıl oluşturduğunuza bakılmaksızın, ister bir uygulamayla ister hizmetle veya ister el ile olsun, doğru yapmanız gereken birkaç şey vardır.

Sattığınız ürünlerin kategorisine bağlı olarak, farklı yem gereksinimlerine sahip olacaksınız.

Köşeleri kesmek veya eksik adımlar, feed’inizin reddedilmesine neden olabilir veya uzun vadede değerli tıklamalara mal olabilir.

Gerçekten başarılı olmak istiyorsan, başlangıçta doğru yapman gereken şeyler.

Çoğu zaman, bu sonuçlarınızı etkileme açısından önem sırasına göre girilir.

Ürün Başlığı

Ürün başlığınızın doğru ve açıklayıcı olması gerekir, aksi takdirde Google ürün reklamınızı ne zaman göstereceğinizi bilmekte zorlanacaktır.

Ürün Başlığınız muhtemelen feed’inizin en önemli unsurudur. SEO’ya aşina iseniz, Ürün Başlığınız web sitenizdeki bir sayfanın Başlık Etiketine benzer olacaktır.

SEO deneyimi olan herkes Title Tag’in taşıdığı ağırlığı bilir.

İşte size birkaç hızlı adım at ve harika bir ürün unvanı yaratması için yapılmaması gerekenler.

Yap:

  • En iyi anahtar kelimeleri dahil et – en çok hangi anahtar kelimeyle göstermek istersiniz? Doğru ise başlığa ekleyin.
  • Ürünün adını kullanın – açık, ancak ürünün en sık kullanılan adını kullanmak önemlidir.
  • Farklılaştırmak için renk, marka, cinsiyet, boyut kullanın – daha uzun aramalar genellikle alıcı amacını belirtir. Bu yüzden “mavi Adidas Climalite polo” için arama yapan birisinin, yalnızca “gömlek” yazan birinden daha fazla dönüşüm sağlaması olasıdır. Daha ayrıntılı aramalarda görünmek üzere ürününüz için ayrıntılı bir başlık oluşturun.
  • Önden yüklemeyle ilgili önemli bilgiler – en önemli bilgileri başlık etiketinde ilk önce girmeyi deneyin. Birisi genellikle “kartvizit” ararsa, ürününüzü “Kartvizitler – 14 pt. “14 nolu Parlak Standart Boy Kartvizitler” yerine Yüksek Parlaklık, Stand Boyutu ”.
  • Model numarası ve diğer tanımlayıcılar – model yılı veya basımı gibi olası bir alıcı tarafından aranan olası aramacılar.
  • Google’ın 150 karakter sınırını hatırlayın ; bir ürün başlığının ideal uzunluğu için gerçek bir sihirli formül yoktur, ancak genellikle ne kadar ayrıntılı olursa, o kadar iyi.

İşte Goldmaster kahve makinesi için iyi bir ürün başlığı örneği (en sevdiğim kahve makinesi).

google alışveriş

Yapma:

  • Anahtar sözcükler – başlıkta yalnızca bir anahtar kelime kullanın.
  • Tanıtım metni ekleme – “Kartvizitler – Şimdi% 50 İndirim” ürün başlığına başlık olarak izin verilmez. Promosyonları yayınlayabilirsiniz, ancak unvanınız promosyon metni için uygun bir yer değildir.
  • Çok belirsiz olun – bir ürünü “Nike Koşu Ayakkabısı” olarak adlandırmayın, “Nike Pegasus Koşu Ayakkabısı 2015” olarak adlandırın
  • Tüm CAPS’leri kullan – CAPS’ın yanlış kullanılması, ürününüzü veya yayınlarınızı Google tarafından onaylanmayacaktır.

Ürün Açıklaması

Ürün başlıklarınız kadar önemli olmasa da, ürün açıklamalarınız feed’iniz için çok önemlidir.

Google, hangi anahtar kelimelerin ürün listeleme reklamlarınızı tetikleyeceğini belirlemeye yardımcı olmak için açıklamalarınıza büyük önem verir.

Bunu yanlış anlayınca değerli gösterimleri kaçırabilirsiniz.

Yap:

  • Maddeyi kısaca ve doğru bir şekilde tanımlayın – burada bir roman yazmaya gerek yoktur. Öğeyi doğru ve eksiksiz bir şekilde tanımlayın. Alıcının bir satın alma işlemi yapmak için neyi bilmesi gerektiğini düşünün.
  • Anahtar kelimeleri düşünün – aynı zamanda anahtar kelimeler açısından da düşünün. Başlık dışında, ürün açıklaması, hangi anahtar kelimelerin gösterileceğini belirlemede feed’in en önemli parçasıdır.
  • Ön yük önemli bilgileri – açıklamanın önüne doğru olan bilgiler en çok ağırlığı taşır. Açılış cümlesine veya ürün açıklamanızın iki tanesine vurgu yapın.

İşte bir kahve makinesi için iyi, ancak başında biraz fazla kabartmaya sahip bir ürün açıklaması. Bir Google Alışveriş açıklaması için özelliklerden hemen yararlanma daha iyidir.

yorumlar

Yapma:

  • Anahtar sözcükler – açıklamanızda yalnızca bir kez belirli bir anahtar kelime kullanın.
  • Çok belirsiz veya şiirsel olun – bu ürünün neden harika olduğu hakkında bir hikaye anlatmak yerine, bunu göremeyen birine nasıl tarif edeceğinizi düşünün. Hikayeler, sitenizde veya videoda satış yapmak için etkili olabilir, ancak Google Alışveriş’e yardımcı olmaz. Çoğu müşteri açıklamayı asla görmez. Bu öncelikle Google içindir.
  • Çok uzun soluk ol – Ekstra uzun oyunlar için bir ceza gibi görünmese de, onlar da yardımcı olmaz. Kısa, açıklayıcı, doğru açıklamalar, alışveriş altını oluşturmanıza yardımcı olur.

Google Ürün Kategorisi

Google, ürünlerinizin altına girebileceği oldukça ayrıntılı bir kategori ve alt kategori listesi hazırladı.

Bu, Google’ın ürününüzün tam olarak ne olduğunu bilmesinin bir başka yoludur.

Bu, ürünlerinizin doğru arama sorguları için gösterilmesini sağlamak için önemli (ve gerekli) bir adımdır.

Google’ın kategori listesinden seçmeniz gereken kendi ürün kategorinizi tanımlayamazsınız.

  • Google’ın taksonomisini görüntüleme – Google’ın taksonomisini buradan indirebilirsiniz. Uyarı şu anda 6,215 kategori ve aralarından seçim yapabileceğiniz alt kategoriler vardır. Excel dosyasını indirmenizi ve kategorinizi bulmak için arama işlevini (PC için ctrl + f veya bir mac’ta komut + f) kullanmanızı öneririm.
  • En iyi kategoriyi seçin – Sadece akıllıca seçmiş birini seçebilirsiniz. Örnek olarak, motosiklet kaskları için vizör sattığınızı varsayalım. Google Ürün Kategorisi’ni seçebilirsiniz: Araç Parçaları> Araç Parçaları ve Aksesuarları. Ancak Google Ürün Kategorisini seçmek çok daha iyi olurdu: Araç Parçaları> Araç Parçaları ve Aksesuarları> Motosiklet Aksesuarları> Motosiklet Koruyucu Giysiler> Motosiklet kask parçaları ve aksesuarları> Motosiklet kaskları.
  • Mümkün olduğunca yakınlaşın ve Ürün Türü’nün geri kalanını yapmasına izin verin – Yukarıdaki örnekte olduğu gibi olabildiğince spesifik olmak istiyorsunuz, ancak bazı durumlarda ürününüz bir kategoriye tam olarak sığmayabilir. Bu durumda mümkün olduğunca yaklaşın ve Ürün Türü’nün Google için daha fazla netleşmesine izin verin.

Ürün Tipi

Bu, ürün teklifinizi Google’a açıkça bildirmek için bir sonraki katmandır. Doğru Google Ürün Kategorisini bulmakta zorlanıyorsanız, Ürün Türünüz özellikle önem kazanır.

Bu, feed’inizin zorunlu bir parçası olmasa da, kullanmanızı ve bundan en iyi şekilde yararlanmanızı tavsiye ederim.

  • Sitenizin taksonomisini veya kategori kırıntılarını kullanın – Bir ürün sayfasına baktığınızda aşağıdaki kırıntıları görebilirsiniz – Chevrolet> kamyon parçaları> kapı parçaları> kapı kolları. Kategori kırıntılarınızın katmanları Google’a ürününüzün ne olduğu hakkında fikir verirken bu harika bir Ürün Türü olabilir. Bu durumda bir chevrolet kamyon kapı kolu. Ekmek kırıntılarını kopyalayıp feed’inizdeki ürün türü alanınıza yapıştırın.
  • Mümkün olduğunca açıklayıcı olun – Sitenizin taksonomisi yardımcı değilse veya açıklayıcı değilse, kendi katmanlarınıza sadece bir>> ve kelimeler arasına boşluk ekleyebilirsiniz. Sitenizin, kapı kolları yalnızca Parçalar> Kapı kolları içinde olacak şekilde yapılandırıldığını söyleyin. Google’a ürünün ne olduğuna dair daha net bir resim vermek için yukarıdaki örnekte olduğu gibi bazı tanımlayıcı katmanları eklemek isteyebilirsiniz.

Görseller

Görseller, birisinin reklamınızı tıklaması için en önemli faktörlerden biridir.

  • Küçük resimlerde görülebilir – Alışveriş yapanlar ne sattığını net bir şekilde göremezlerse, pek çok tıklama almazsınız.
  • Beyaz arka plan – Google, resimlerinizin arkasında beyaz bir arka plan gerektirir.
  • Metin, filigran veya logo yok – Üründe görünmedikçe metin, filigran veya logolar yasaktır. Resminizi metin veya filigranlarla kaplayamazsınız.
  • Zorlayıcı – İyi satış ilkelerini takip edin. Kıyafet satıyorsanız, onlara ideal müşteriniz gibi görünen birisini gösterin. Aydınlatmanın iyi olduğundan emin olun. Ürününüzün uygun bir açıyla gösterildiğinden emin olun.

Fiyat

Görüntü birisinin dikkatini çekecek olsa da, genellikle birinin tıklanmasında en fazla etkiye sahip olan fiyat.

Bu, özellikle diğer perakendecilerin sattığı ürünü satıyorsanız geçerlidir.

Ayrıca, müşterilerin fiyatlara duyarlı olduğu ürünleri satıyorsanız geçerlidir.

Bu gibi durumlarda, daha yüksek bir fiyata sahip olmak, girişinizi ciddi şekilde engelleyebilir.

Ürününüz benzersizse veya rekabete göre belirgin avantajlar varsa, daha yüksek bir fiyata sahip olmak aslında doğru tıklamaları çekmenize yardımcı olabilir.

Örneğin, özel araç ışıkları satan bir müşterimiz var.

Araçlarını benzersiz kılacak kaliteli ışıklar arayan alıcıları hedef alıyorlar.

Pazarlık yapan müşterileri hedef almıyorlar.

Bu müşteri için, birçok üst düzey tüketici, pazarlık yapan müşterilerin kullandığı aynı sorguları kullanacaktır. Bu senaryoda,

Marka

Kendi markanız veya başka bir markayı satıyor olsanız da, akışınızdaki her ürünün markasını belirtmeniz gerekir.

Google çoğu durumda Marka gerektirir ve birçok ürün marka tarafından aranır.

Özellikle de satın alma niyeti yüksek olan insanlardan.

Giyim Kategorileri

Kıyafet satıyorsanız, aşağıdakiler dahil olmak üzere, sağlamanız gereken birkaç ek veri noktanız var.

Farklı giyim ürünleri için neyin gerekli olduğunun tam bir listesi için bu Google kılavuzuna bakın:

  • Cinsiyet: erkek, kadın veya unisex
  • Yaş grubu: yenidoğan, bebek, yürümeye başlayan çocuk, çocuk, yetişkin
  • Boyut: ürünün gerçek boyutu
  • Renk: ürünün rengi
  • Boyut Türü: Düzenli, minyon, artı, büyük ve uzun, analık
  • Boyut sistemi: us, uk, ab ve daha

MPN ve GTIN

Üreticinin Ürün Numarası ve Google Ticari Kimlik Numarası anlamına gelen bu kısaltmaları bir yere yazmanız gerekir.

Kuzey Amerika’da GTIN, tipik olarak UPC kodunuz veya kitaplar için ISBN numaradır.

Geçmişte Google, akışınızdaki tüm ürünler için bu 3 alandan 2’sini gerekli kılıyordu: Marka, MPN ve GTIN.

Şimdi, üreticinin bir GTIN atadığı herhangi bir ürün için GTIN gerekir.

Genel bir kural olarak, ürünleri satıyorsanız, üreticiye GTIN’ler (UPC’ler) hakkında bilgi vermeniz veya Google tarafından onaylanmayan öğeleriniz olabilir.

Satış Vergisi

Satış vergisi ayarlamanın en iyi yolu, Google Merchant Center içindeki genel hesap ayarınızdır.

Burada, satış vergisi aldığınız oranları ve durumları belirleyebilirsiniz.

Nakliye

Yine, Merchant Center’da kurallar koymak, her ürün için alanları doldurmaktan iyidir.

Merchant Center içinde ücretsiz gönderim, sabit oranlı gönderim ve taşıyıcı ile hesaplanmış gönderim ayarlayabilirsiniz.

Diğer Gerekli Bilgiler

Bu veri noktalarının eklenmesi hızlı ve kolaydır, ancak bunlar da gereklidir.

Bunları belirli bir üründe bırakırsanız, söz konusu ürün Google Alışveriş için uygun olmayacaktır.

  • Kullanılabilirlik – kabul edilen seçenek “stokta”, “stokta yok”, “ön sipariş”
  • Şartlı kabul edilen seçenekler “yeni” ve “kullanılmış”

Özel Etiketler

Özel etiketler yalnızca sizin yararınızadır, ancak teklifleri optimize etmeye çalışırken büyük ölçüde yardımcı olabilir.

Google, reklamlarınızı göstermesi için hangi arama sorgularının tetikleyeceğini belirlerken özel etiketleri dikkate almaz.

AdWords’teki performansa bakarken ve teklif değişiklikleri yaparken ürünlerinizi marka, kategori veya özel etiketlere göre gruplandırabilirsiniz.

Etiketler isteğe bağlıdır ve tamamen size bağlıdır.

Çoğu durumda, daha sonra optimizasyonu kolaylaştırabilecek ürününüzün özelliklerini tanımlayan etiketler oluşturmanıza yardımcı olur.

Daha sonra kolayca filtrelemek için üst satıcılar, bahar kategorileri, tatiller, vb. Gibi etiketler ekleyebilirsiniz.

PLA’lar için Kalite Puanı

Kalite Puanı, AdWords’ü harika yapan şeyin bir parçasıdır.

Google’ın, reklamverenleri, kullanıcıların sevdiği reklamlar ve açılış sayfaları oluşturmaya teşvik etme yöntemidir.

Bu, daha fazla reklam tıklamasına ve daha mutlu kullanıcılara yol açar.

Metin reklam kampanyaları için, her bir anahtar kelime için kalite puanınızı görebilirsiniz.

Doğası gereği, AdWords’ün kalite puanına benzer olmasına rağmen, PLA’lar için, kalite puanınızın ne olduğu açıkça belli değil.

Bununla birlikte, akışınızdaki her ürün, alakalı arama sorguları için kalite puanına sahip olacaktır.

Metin reklamlar için kalite puanınız 3 şey tarafından belirlenir:

  1. TO’nuz veya beklenen TO’nuz
  2. Reklam alaka düzeyiniz
  3. Açılış sayfası deneyiminiz

Bu, AdWords kampanyalarınızı doğrudan nasıl etkiler? Reklam Sıralamanız – veya reklamınızın arama sonuçları sayfasında göründüğü konum – bu formülle belirlenir: Kalite Puanı x Maksimum TBM = Reklam Sıralaması.

Bu, daha yüksek bir kalite puanının bir rakipten daha az ödeme yapmanıza izin verebileceği ve hala üstünlük sağlayabileceği anlamına gelir.

PLA’lar için, kalite puanının metin reklamlar için olduğundan çok farklı olduğuna inanmak için hiçbir neden yoktur.

En önemli fark, reklam alaka düzeyi yerine yayın alaka düzeyi olacaktır.

Belirli bir anahtar kelime için alaka düzeyi üzerinde en büyük etkiye sahip Ürün Adınız, Açıklama, Google Ürün Kategorisi, Marka ve Ürün Türü.

Harika bir yem oluşturmak için daha fazla motivasyon sağlamak için bundan söz ediyorum.

Uzun vadeli TBM’leriniz haber akışının kalitesinden etkilenir.

Haber Akışınız Nasıl Kurulur

Öncelikle yayınınızı bir Google Spreadsheet şablonu kullanarak el ile mi oluşturduğunuza veya bir uzantı, uygulama veya hizmet kullanarak otomatik olarak bir yayın oluşturmak isteyip istemediğinize karar vermeniz gerekir.

Genellikle belirleyici faktör, tanıtmak istediğiniz envanterin boyutudur.

Otomatik sesler sizin için en iyi seçenek gibi geliyorsa, o zaman birkaç seçeneğiniz vardır.

“Automated”, kurulum çalışmanızın devam etmesi nedeniyle biraz yanıltıcıdır.

Otomatik seçenekler yalnızca şu anda sitenizde bulunan verilerden yararlanabilir.

Ancak, yukarıda belirtilen tüm yem tavsiyelerinin hala geçerli olduğunu unutmamak gerekir.

Mevcut ürün başlıklarınız, açıklamalarınız, resimleriniz ve diğer özellikleriniz optimize edilmemişse, otomatik feed’iniz gerektiği gibi performans göstermez.

Burada sihirli hap yok. İyi veri girişi, iyi veri çıkışı.

Hizmetler. DataFeedWatch, hemen hemen her alışveriş sepeti platformuyla çalışır ve kurulumu oldukça kolaydır.

DFW, ürün verilerini sitenizden alır ve her şeyi Google’ın özelliklerine göre biçimlendirir.

İyi belgelenmesine rağmen burada bazı kurulum çalışmaları var.

Dezavantajı, hizmeti kullandığınız sürece aylık bir ücret ödeyecek olmanızdır.

Bu, yüzlerce veya binlerce SKU’lu veya SKU’ların sık sık değiştiği veya eklendiği yerler için faydalı olabilir.

DFW gibi bir hizmetin en büyük yararlarından biri, verilerinizi optimize etmek için özellikleri istiflemenize ve birleştirmenize izin vermesidir.

Örneğin, sitenizdeki ürün açıklamalarınızın yalnızca “satışa sunulduğunda ve koşmaya başladığınızda – garantili veya paranızı geri aldığınız anda bu yeni ayakkabıları seveceksiniz” gibi yalnızca satış kopyası içerdiğini varsayalım.

Satın alacak müşteriler, ancak Google’a sattıklarınız hakkında hiçbir şey yapmaz.

Marka, unvan, renk, boyut ve diğer özellikler gibi özellikleri Google için kullanışlı bir ürün açıklamasında birleştirmek daha iyi olur.

DataFeedWatch gibi servisler bunu oldukça kolaylaştırıyor.

Ayrıca, kategorilere veya niteliklere göre ürünleri filtrelemenize olanak tanır.

Feed’inizde belirli bir fiyatın altındaki ürünleri istemiyor musunuz?

Sadece onları filtreleyin.

Uygulamalar ve Uzantılar. Shopify için Google Alışveriş uygulaması hızlıca beslenmenize ve koşmanıza yardımcı olabilir.

Sitenizdeki ürünleri güncellediğinizde yayınınız güncellenir.

Başka bir alışveriş sepeti platformu kullanıyorsanız, büyük olasılıkla benzer şekilde çalışan uygulamalar veya uzantılar bulacaksınız.

Çoğu sadece bir kerelik ücret (varsa) ve muhtemelen bazı geliştirme masraflarını (genellikle minimum) gerektirir.

Bunun avantajı, bir hizmetle birlikte gelen aylık ücretleri ödemek zorunda olmamanızdır.

Dezavantajı, verilerinizdeki özelleştirmenin bazen uygulamalar ve uzantılarla zaman harcamanızın biraz zaman almasıdır.

Ya da çoğu zaman sınırlıdır.

Ürün başlıklarınız ve açıklamalarınız sitenizde şu anda optimize edilmişse, bunun gibi bir seçenek harika olabilir.

Yararlı başlıklar ve açıklamalar yapmak için özellikleri birleştirmeniz gerekirse, kolay özelleştirmeye olanak tanıyan uygulama, uygulama, uzantı veya hizmeti seçin.

Shopify uygulamasını kullanıyorsanız, asıl ürün başlığını veya ürün için başlık etiketini kullanmayı seçebilirsiniz.

Başlık etiketiniz, tarayıcınızın sekmesinde ve arama sonuçları sayfalarında görünen şeydir.

Başlık etiketleri, arama motoru optimizasyonunu önemli ölçüde etkiler, böylece ayrıntılı bir başlık etiketine sahip olmak size birçok yönden iyi hizmet verebilir.

Başlık etiketiniz bu kılavuzdaki başlık önerileri doğrultusunda optimize edildiyse, uygulamayı ayarlarken her zaman yalnızca ürün başlığınız yerine bunu seçerdim.

Manuel ve otomatik seçeneğine karar verdikten sonra, satıcı merkezine giriş yapın.

Soldaki menüden “Yayınlar” seçeneğini tıklayın, ardından kırmızı “+ Veri Beslemesi” düğmesini tıklayın.

uygulamalar

Daha sonra manuel olarak gidiyorsanız “Google Spreadsheets” seçeneğini seçin.

Bir hizmete veya uzantıya gidiyorsanız, kullanmakta olduğunuz uygulamanın veya hizmetin özelliklerine bağlı olarak “Otomatik Yükleme zamanlaması getirme” veya “Normal Yükleme” yi seçebilirsiniz.

Ardından, e-tablonuzda çalışmaya başlamak için “Yeni bir şablon oluştur” seçeneğini tıklayın veya otomatik yüklemeler için URL’yi girin.

Google Apps’ın alabilmesi için, Uygulamalar ve Uzantılar akışınızın yaşayacağı bir URL’ler oluşturur.

URL'ler oluşturur

Daha sonra akışınızı ne zaman güncelleneceği için bir zamanlama oluşturacaksınız.

Bu önemlidir, çünkü yayınlar 30 gün sonra sona erecek şekilde ayarlanır. ,

Bir uygulama veya uzantı kullanıyorsan, yayınınızı günlük olarak oluşturmanızı ve getirmenizi öneririm; böylece sitenizdeki ürünlerde yapılan güncellemeler ile yayınınızda görünen güncellemeler arasında hiçbir zaman gecikme olmaz.

Bir Google Spreadsheet kullanıyorsanız, düzenli aralıklarla otomatik olarak alması veya güncellemesi için ayarlayabilirsiniz.

Sitenizdeki fiyatı güncellersen ve akışın güncel değilse, ürünün onaylanmamasına neden olur ve sorunları düzeltmezseniz fiyat manipülasyonundan dolayı Google hesabınız dondurulabilir.

Zanaat Araçları

SEMRush.com– AdWords ve Google Analytics’teki verilere baktığımda, en çok SEMRush.com kullanıyorum.

Ücretli seçeneklerin yanı sıra temel bir ücretsiz plana sahipler.

SEMRush.com size bir anahtar kelime veya etki alanı hakkında ayrıntılı bilgiler verecektir.

Hem anahtar kelime hem de rekabetçi araştırma için kullanıyorum.

Google Alışveriş veya PLA perspektifinden bakıldığında, rakiplerimize en iyi PLA yerleşimlerini ve Reklamlarını görmek için yazmayı seviyorum (PLA verileri yalnızca ücretli planlarla kullanılabilir).

Bu, rakiplerinizin Alışveriş reklamlarının hangi anahtar kelimeler için gösterildiğini gösterir. Rakiplerinizin Alışveriş reklamlarının başlığını, fiyatını ve resmini gösteren Alışveriş reklamlarını göreceksiniz.

Ayrıca SEMRush’u Google Anahtar Kelime Planlayıcı’yı kullanarak bulduklarınızdan daha hızlı ve daha iyi bir biçimde anahtar kelimelerle uğraşmak ve yararlı verileri bulmak için gerçekten yararlı buluyorum.

Ücretsiz bir plana rağmen faydalı bir anahtar kelime verisi bulacaksınız.

MOZ On-Page Grader – Ürün sayfalarınızın istediğiniz anahtar kelimeler için ne kadar optimize edildiğini görmek için bunu kullanın.

Kalite Puanı tartışmalarında da belirttiğimiz gibi, ürün sayfalarınızın istediğiniz anahtar kelimelerle alakalı olması en büyük ilginizi çeker.

SEO On-Page Grader tarafından SEO’ya yardımcı olmak için verilen önerileri izleyerek, Alışveriş Kampanyalarınızla bazı avantajlar da sağlayabilirsiniz.

Bölüm 6 : Teklif Verme - Ultimate X Faktörü

Bölüm 6 : Teklif Verme – Ultimate X Faktörü


Yayınlarınız dışında, teklifleriniz Alışveriş kampanyalarınızın en önemli kısmıdır.

Hangi sorguları sunduğunuzu ve kampanyanızın ne kadar karlı olduğunu belirlemede kilit rol oynarlar.

Çok fazla teklif verirseniz verimliliğinizi de kaybedersiniz.

Çok az teklif verin, hiçbir zaman çekiş elde edemezsiniz.

Google Alışveriş kampanyalarınız için etkili bir şekilde teklif vermek için çılgın bir bilim adamı veya matematikçi olmanız gerekmez.

Ancak, bazı ipuçlarına, bazı stratejilere ve bazı uygulamalara ihtiyacınız olacak.

Peki ortadaki tatlı noktayı nasıl buluyorsunuz?

Doğru arama sorgularını nasıl gösterir, satışları kapatır ve hakkında reklam verebileceğiniz reklam harcamasının karşılığını nasıl verirsiniz?

En uygun teklifi almak hareketli bir hedeftir, ancak işte bu şekilde başlayabilmeniz ve karlılık için çalışmanız.

Teklif Verme Konusundaki Üç Önemli Başlok

Tekliflerinizi belirlerken göz önünde bulundurmanız gereken üç ana nokta vardır:

  1. Ürün Fiyatı – Her zaman, tüm ürünleri için aynı teklifte bulundukları kampanyaları olan tüccarlar görüyoruz. Yani 1,35 dolarlık bir vida kutusu 350 dolarlık bir motorla aynı teklife sahip. İyi bir fikir değil.
  2. Kar Marjı – Ürün fiyatı tek başına nasıl teklif vereceğinizi belirleyemiyor. Ortalama brüt marjınızı dikkate almanız gerekir. Bunu basit tutmayı ve sadece fiyattan – gerçek bir kar marjına bakmak yerine satılan malların maliyetini görmeyi öneriyorum. Ne de olsa, sadece zekice teklif vermeye çalışıyorsunuz, vergilerinizi hazırlamak değil.
  3. e-Ticaret Dönüşüm Oranı – Son olarak, ortalama dönüşüm oranınıza bakmak istersiniz. Ücretli aramalardan elde ettiğiniz dönüşüm oranınızın genellikle site ortalamanızdan düşük olacağını unutmayın.

Bu üç rakamı göz önünde bulundurarak, işte MAX teklifinizi belirlemek için kullandığımız formül. MAX’inizi öğrendikten sonra, oradan aşağı ölçeklenebilirsiniz.

Satış Fiyatı – Satılan Malın Maliyeti = Kullanılabilir Kar

Kullanılabilir Kar x Dönüşüm Oranı = Maks. TBM

Maks. TBM x (.4 ile .75 arasında) = İlk TBM Teklifi

Kolay matematik uğruna, diyelim ki 100 dolara satılan ve 50 dolara mal olan bir ürün satıyorsunuz.

Diyelim ki, dönüşüm oranınız% 2 endüstri düzeyinde. İşte hesaplama nasıl çalışır:

100 $ (Fiyat) – 50 $ (Satılan Malların Maliyeti) = 50 $ (Mevcut Karda)

50 $ (Mevcut Kar) x% 2 (Dönüşüm Oranı) = 1,00 ABD doları (Maks. TBM)

1 $ (Maks. TBM) x (, 5) = .50 $ (İlk TBM Teklifi)

İki önemli noktayı dikkate alın:

  • Ücretli trafik dönüşüm oranınız genellikle sitenizin ortalamasından düşük olacaktır – Bazen eşit, ancak ziyaretçilerin ve organik olarak adınızı arayanların doğrudan daha yüksek oranda dönüştüğünü unutmayın. Genelde ücretli trafik, sitenizin ortalamasından% 10-30 daha düşük oranlarda dönüşür. Bu nedenle, sitenizin ortalama dönüşüm oranı% 1.00 ise, ücretli trafik dönüşüm oranınız% .70 – .90’a yakın olabilir. Bu her zaman doğru değildir. Google Alışveriş’teki bazı ürünlerin sitenin ortalama 2-3 katı olduğunu görüyoruz. Başlangıçta, hangi ürünlerin iyi performans göstereceğini bilemezsiniz, bu nedenle başlangıçta muhafazakar olmak genellikle daha iyidir.
  • Başlangıçta daha az teklif vermek isteyebilirsiniz – Bu hesaplamanın maks. Bunu sık sık alıp teklifimiz için başlangıçta ikiye böleriz; Özellikle bunu izleyen maksimum TBM 1.00 $ kuzeyinde ise, başlangıçta daha az teklif vermeyi neredeyse her zaman öneririm.

Teklif Verdiğiniz Tatlı Noktayı Bulma – Ne Zaman Teklif Verilir, Ne Zaman Teklif Verilir

Genellikle kampanyanızı ilk başlattığınızda, gösterimler ve tıklamalar elde etmeye başlamak için tekliflerinizi birkaç kez artırmanız gerekir.

İlk birkaç hafta boyunca tekliflerinizi adım adım artırmaktan korkmayın.

Reklamlarınız gösterim veya tıklama almıyorsa ve yayınınızın kalitesinden eminseniz, daha fazla teklif vermeniz gerekir.

Teklifleri biraz tıklama – teklif vermeyi ve tıklamaya başlayana kadar bir seferde 0,03 ABD doları ile 0,10 ABD Doları arasında bir teklif vermenizi öneririm.

Bir alışveriş kampanyasının, başlangıçta günlük bütçesine ulaşması çok nadirdir.

Kampanyanızın başlangıç ​​aşamalarında Google, PLA’larınızı daha tutucu bir şekilde gösterecek ve kullanıcıların onlara nasıl tepki vereceğini izleyecektir.

Performans ölçümleriniz zaman içinde geliştikçe (yani TO’nuz), Google, alakalı sorgularda reklamlarınızı daha sık göstermeye başlar.

Kampanya odanıza büyümesini sağlayacak bir bütçe belirlemek önemlidir.

Ortalama teklifiniz 1,00 YTL ise ve günlük bütçeniz yalnızca 5,00 YTL ise, maksimum TBM’nizdeki 5 tıklamanın bütçenizi ortadan kaldıracağını bilir.

Bu, Google’ın reklamlarınızı gösterme olasılığını düşürür, özellikle de yayınlanmanız hızlandırılmış yerine standart olarak ayarlandıysa.

Standart yayın, Google’ın bütçenizi en iyi hale getirmek için reklamlarınızı gün boyunca eşit bir şekilde göstereceği anlamına gelir.

Hızlandırılmış yayın, Google’ın reklamınızı olabildiğince hızlı bir şekilde göstermeye uygun olduğunda göstereceği anlamına gelir.

Hızlandırılmış teslimat öneririm.

Başlangıçta en önemli şey, gösterim ve tıklama almak ve neyin işe yaradığını bulmaktır.

Düşük teklifler ve yüksek teklifler için bazı yararlı ipuçları.

Açıkçası her şey görecelidir.

10 dolarlık bir ürün için 0,20 dolarlık bir teklifi çok yüksek buluyorum.

500 $ ‘lık bir ürün için belki de 2.00 $’ lık bir teklif yüksek olabilir.

Daha önce de bahsettiğim gibi, marjlar ve dönüşüm oranları da bir faktördür.

  1. Genellikle düşük teklifler = daha uzun kuyruk anahtar kelimeler – Genellikle daha düşük teklifler daha uzun kuyruk ve daha az rekabetçi anahtar kelimeler için pozlamaya yol açar. Bu nedenle, “kartvizitler” anahtar kelimesi, “14 punto parlak 4/4 kartvizitler” den daha yüksek bir TBM’ye komut verecektir. İlginç olan, genellikle daha uzun sorguların daha iyi dönüştüğüdür. Ayrıca, düşük tekliflerle bütçeniz daha da ileri gider. Bu nedenle, bazen düşük teklifler = daha fazla trafik ve daha fazla dönüşüm.
  2. İyi konum, markalama, farkındalık ve rekabetçi terimler için daha yüksek teklifler –  Bazen dönüştüren anahtar kelimeler daha pahalıya mal olan gerçekten rekabetçi olanlardır. Veya belirli bir ürün için maruz kalmayı istediğiniz ve acil yatırım getirisinin maruz kalmaya ikincil olduğu zamanlar olabilir. Yeni bir barbekü ızgarası başlattığınızı ve çeşitli barbekü ızgarası anahtar kelimeler için görünmesini istediğinizi varsayalım. Anında dönüşümler yerine, daha fazla teklif verebilir ve gösterimlere ve tıklamalara daha fazla odaklanabilirsiniz. Özellikle bir yeniden pazarlama kampanyanız varsa veya bir e-posta takip sisteminiz varsa.
  3. Performans teklifi – Bir ürün satıyor mu? Teklifi hafifçe çarp. Niye ya? Daha fazla anahtar kelime için daha fazla gösterim elde edip edemeyeceğinizi ve daha fazlasını satabileceğinizi görmek için. Bir ürün tıklama alıyor ancak satmıyor mu? Teklifi, rekabetçi, alıcı olmayan anahtar kelimeler için gösterdiğiniz gibi azaltın. Veya sayfayı ve rekabeti kontrol edin. Belki açılış sayfanızın dönüşüm optimizasyonuna ihtiyacı olabilir veya fiyatınız çok yüksek veya rakipleriniz terfi ediyor.
  4. Mevsimsel teklif – TBM’ler çoğunlukla rekabetten etkilenir, bu da daha fazla sayıda teklif verenin maksimum TBM’yi artıracağı anlamına gelir. Bitkiler, tatil süsleri, spor malzemeleri, okula dönüş malzemeleri, kar teçhizatı, plaj kıyafetleri vb. Gibi mevsimlik ürünler için bir mevsimsel teklif planına ihtiyacınız olacaktır. Bazı mevsimlik ürünler sezon boyunca ancak küçük miktarlarda ve sezon dışı tekliflerde daha düşük satışlarda satış yapar. Ürünlerinizin mevsime bağlı olarak teklifte kolay artış ve azalış sağlayacak şekilde bölümlendirilmesini sağlayın.

Tekliflerin ABC’si – Her Zaman Kontrol Ediliyor

Google Alışveriş için teklif vermek “belirle ve unut” süreci değildir.

Rekabet, mevsimsellik, iş hedefleri ve ürün performansının tümü hareketli hedeflerdir.

Tekliflerinizin, bu faktörlere ve daha fazlasına bağlı olarak yukarı veya aşağı gitmesi gerekecektir.

Teklifleri Ne Kadar Güncellemelisiniz?

  1. Başlangıçta ilk ay için haftada 1-3x tavsiye ederim – Başlangıçta çok düşük teklif verdiğinizi düşünüyorsanız ve artan teklifleri zorlamaya başlamanız gerekiyorsa, birkaç günde bir değişiklik yapmanız yeterlidir. Hafta sonlarının çoğu işletme için performansın doğru yansımaları olmadığını göz önünde bulundurun. Hemen hafta sonundan önce veya bir hafta boyunca teklif ayarlamaları yaparsanız, performansın nasıl etkilendiğini tam olarak görebilmeleri için muhtemelen birkaç hafta boyunca sürmelerine izin vermek isteyeceksiniz.
  2. Ardından 50’den fazla ürün için beslemeler için haftalık olarak – Alışveriş kampanyalarınız karlı bir şekilde yayınlandığında, tekliflerinizi haftalık olarak ayarlama, performansınıza bağlı olarak genel hacminize bağlı olarak iyi olması gerekir. Yüzlerce ürünü olan ve ayda 5.000 ABD Doları ile 10.000 ABD Doları arasında harcayan müşterilerimiz için günlük performansı kontrol ediyoruz ve ardından haftada bir kez olmak yerine haftada birkaç kez teklif değişiklikleri yapıyoruz.
  3. 50 ürünün altındaki yayınlar için ayda 1-3x – Küçük ürün yayınları için haftalık olarak kontrol etmelisiniz, ancak muhtemelen teklifleri ayda yalnızca 1-3x ayarlayacaksınız.

Sıkı Ürün Grupları

Sıkı ürün grupları oluşturmak, teklifleri yönetirken ve performansı izlerken büyük ölçüde yardımcı olacaktır.

Google Alışveriş kampanyalarında başarının en büyük anahtarlarından biri neyin işe yaradığını ve neyin işe yaramadığını görmek ve buna göre ayarlama yapmaktır.

Bir avuçtan fazla ürününüz varsa, performansınızı izlemeyi ve değişiklik yapmayı kolaylaştıracak şekilde ürünlerinizi gruplamanız gerekir.

AdWords’de Google Alışveriş Kampanyanızı ve ardından Alışveriş Kampanyası Reklam Grubunuzu tıklayın.

Alışveriş Kampanyanızda yalnızca bir Reklam grubunun bulunması mümkün olsa da, daha kolay yönetim için birden fazla Reklam Grubunun olması önerilir.

Reklam Grubu adını tıkladığınızda, ürünlerinizi gruplara ayırabileceğiniz ve alt bölümlere ayırabileceğiniz ürün grubu alanına yönlendirilirsiniz.

Daha fazla bölmek için geçerli bir grubun yanındaki artı işaretini tıklamanız yeterlidir.

Aşağıdakiler de dahil olmak üzere ürünlerinizi nasıl bölüştüreceğiniz konusunda birçok seçeneğiniz var: marka, kategori, ürün tipi ve özel etiket.

Sıkı Ürün Grupları

Sıkı Ürün Grupları

Marka: Bu kendi kendini açıklayıcı niteliktedir, ancak performansınızı izlemeyi ve teklifleri düzeltmeyi kolaylaştırmak için ürünlerinizi markaya göre bölebilirsiniz.

Bu, belirli bir marka tarafından yapılan tüm ürünleri bir gruba yerleştirir.

Marka adının yanındaki aşağı oku tıkladığınızda, söz konusu gruptaki ürünleri görebilirsiniz.

Ayrıca, gösterimler, tıklamalar, tıklama oranı, dönüşümler ve daha fazlası dahil olmak üzere her bir ürünün metriklerini görebilirsiniz.

Kategori: Bu, Google Ürün Kategorisine dayanmaktadır.

Bu kategoriler oldukça geniştir ve feed’inize bir kategoride birçok ürün dahil edebilir.

Bu bence granüler yönetim için en iyi yapıyı sağlamıyor.

Özel Etiket: Feed’inizdeki ürünleri beş farklı özel etikete kadar verebilirsiniz.

Burası “en çok satan”, “okula dönüş”, “Kara Cuma”, “Snowboarding Gear” veya başka yararlı şeyler gibi etiketler ekleyebilirsiniz. Bu etiketler teklif yönetimi için hızlı başvuru ve bölümlendirme için kullanılır.

Ürün Türü: Bu, feed’inizde belirttiğiniz ürün türünü temel alır ve genellikle site taksonomisine veya kategori kırıntılarına dayanır.

Bu, sitenizi ürün kategorizasyonu açısından yansıtacağından ürünleri segmentlere ayırmanın harika bir yoludur.

SKU Seviye Teklifi

Bu benim en sevdiğim teklif yaklaşımı, ancak doğru şekilde yapmak biraz çalışma gerektiriyor.

Yukarıdaki bölümlere bakıldığında, gerçekten iyi performans gösteren bir marka veya kategoriye sahip olabilirsiniz, ancak bu marka veya kategorinin içinde birden fazla ürün, bazıları gerçekten iyi performans gösteriyor ve diğerleri bunun için gösterecek satışları olmayan bir bütçeyi hedefliyor.

Alışveriş kampanyalarıyla kazancınızı gerçekten en üst düzeye çıkarmanın en iyi yolu, SKU’ya göre benzersiz teklifler oluşturmak ve performansa göre optimize etmektir.

Ürünlerinizi markaya, kategoriye, ürün tipine veya etikete göre gruplandırılmış olsun, o grupta yer alan tüm ürünleri görmek için ürün grubu adının yanındaki aşağı açılan oka tıklayabilirsiniz.

SKU Seviye Teklifi

O zaman SKU ile performans görebilirsiniz.

Her ürünü sorumlu tutmak ve kendi iş birimi gibi ele almak istiyoruz.

Belirli bir ürün satışlara yardımcı olmak için satış oluşturmuyorsa, teklifi kestik.

Dönüşüm metriklerini görmek için, Sütunlar açılır menüsünü tıklamanız, ardından görmek istediğiniz dönüşüm ölçümlerini eklemek için Dönüşümler’in yanındaki okları tıklamanız gerekir.

RLSA’lar

En iyi müşterileriniz için farklı teklifler verebilirseniz ne olur?

Peki ya Google’a “böyle bir arama yapan kişi gördüğünüzde – daha fazla teklif vermek istiyorum” diyebilirsiniz.

Örneğin, birisinin daha önce sitenize geldiğini ve bir satın alma işlemi yaptığını söyleyin.

Artık Google’a sundukları bilmedikleri bir ürünü aramaya başladılar.

Hakkında hiçbir şey bilmediğiniz bir ihtimal için onlar için daha fazla teklif eder misiniz?

İsterim.

Arama Ağı Reklamları veya (RLSA’lar) için Yeniden Pazarlama Listeleri artık Google Alışveriş reklamları için kullanılabilir.

İlk tanıtıldığında, yeniden pazarlama yalnızca görüntülü reklamlara uygulanır.

Site sahipleri, ziyaretçilerin tarayıcısındaki bir siteyi, sitelerine bir piksel bırakacak ve daha sonra, web’deki ziyaretçileri, daha sonra bir satın alma işlemi yapmaya ikna etmeye çalıştıklarını izleyecektir.

Bazı reklamverenler, arama ağı reklamları için yeniden pazarlamayı da kullanabileceğinizi bilmiyor.

Bu program bir süredir metin reklamları için açılmıştır.

Ancak, şu anda beta halindeki RLSA’lar bundan yararlanmak için, kaydolmak için 866-246-6453 numaralı telefondan Google Adwords desteğini aramanız gerekir.

Ayrıca, sitenize bir yeniden pazarlama etiketi eklemeniz veya yeniden pazarlamayı etkinleştirmek için Google Analytics’i kullanmanız gerekir.

Google Analytics kullanıyorsanız, izleme kodunuzu biraz güncellemeniz gerekebilir.

Yardım için bu Google yardım makalesine bakın.

Kaydolduktan ve yeniden pazarlamayı açtıktan sonra, paylaşılan kütüphanenizde listeler oluşturabilirsiniz.

Listeler temel olarak sitenize belirli ölçütleri karşılayan ziyaretçi koleksiyonlarıdır.

Daha sonra seçtiyseniz, farklı listelerinize farklı şekillerde reklam verebilirsiniz.

Aşağıdaki listeleri oluşturmanızı öneririz:

  • Tüm Ziyaretçiler – sitenizi daha önce ziyaret etmiş kişilerin listesini almak için.
  • Terk Edilen Sepet – sepetlerine bir şey ekleyen ve satın almadan ayrılan ziyaretçiler için.
  • Ürün Görüntüleyicileri – Sitenizdeki bir ürün ürün sayfasına gidenler.
  • Önceki Alıcı – daha önce satın almış olanlar.

Müşteri Eşleşme Listeleri

Bu liste türü, kullanıcılarıyla eşleşmeleri için müşteri e-posta listenizi Google’a yüklemenizi sağlar.

Daha sonra bu kullanıcıları çeşitli şekillerde ve aramadan, görüntülemeye, YouTube’a ve Google Alışverişe kadar farklı kanallarla hedefleyebilirsiniz.

Bu listeler geçmişte sizden satın almış olan müşterileri hedeflemenize yardımcı olabilir, ancak Google’da sattığını bilmedikleri başka bir ürünü arar olabilir.

Belki geçmişte sizden satın almışlardır, ancak URL’nizi veya adınızı hatırlayamıyorum (olur).

Müşteri Eşleştirme listelerini kullanmak, listenizdeki bir kişi Google’da ürünler ararken daha agresif bir şekilde teklif vermenize olanak sağlar.

Müşteri listenizi yüklemek için en iyi nedenlerden biri, Benzer Kitle oluşturabilmenizdir.

Benzer Kitleler

Benzer Kitleler, Google’ın şimdi sunduğu harika bir liste türüdür.

Bu, Google’ın diğer yeniden pazarlama listelerinize arama davranışında benzer bir kitle oluşturduğu yerdir.

Böylece, müşterilerinize arama davranışına benzer (Müşteri Eşleşmesine benzer) veya tüm ziyaretçilere veya diğer yeniden pazarlama listelerinize benzer bir kitle oluşturabilirsiniz.

Bu, birileri en iyi müşterileriniz gibi davrandığında daha agresif bir şekilde teklif vermenizi sağlar.

YouTube Listeleri

YouTube’da herhangi bir video içeriğiniz varsa , hedefleme için YouTube listelerini kullanmayı da düşünebilirsiniz.

YouTube kanalınıza abone olan kullanıcıları ve / veya belirli bir YouTube videosunu görüntüleyenleri hedefleyebilirsiniz.

Bölüm 7 : Teklif Verme - Raporlama ve Optimizasyon

Bölüm 7 : Teklif Verme – Raporlama ve Optimizasyon


Burası sıradan bir alışveriş kampanyasının bir rock yıldızı olabileceği yer.

İyi bir pazarlama kanalının en iyi ve en karlı kanallardan biri olabileceği yer.

Alışveriş Kampanyaları ile performansı ayarlamak için görülecek çok şey ve çekilecek birkaç seviye var.

Bunlar, en az ayda bir kez gözden geçirmek isteyeceğiniz raporlardır.

Yararlı bilgilerin bir kısmı, AdWords’teki Boyutlar Sekmesinde bulunabilir.

Alışveriş Kampanyanızdan Boyutlar sekmesini tıklayın, ardından Şuna Göre Görüntüle: Alışveriş ardından açılan menülerde Ürün Kimliği’ni tıklayın.

Gerçek teklif ayarlamaları ve stratejileri şirketten şirkete değişiklik gösterse de, işte size bazı yararlı en iyi uygulamalar.

Teklif Verme - Raporlama ve Optimizasyon

İzlenmeyen Ürünler: Büyük olasılıkla bu, tekliflerinizin çok düşük olduğu veya yayınınızın Google’a ürünlerinizi gösterecek kadar net bilgi sağlamadığı anlamına gelir.

Önce tekliflerinizi artırarak başlayabilir ve daha sonra yayın değişikliklerini göz önünde bulundurabilirsiniz.

Teklifleri artırdıktan sonra akışınızdan geri dönmek ve ürün kılavuzları, açıklamalar vb. İçin bu kılavuzdaki önerileri uyguladığınızı onaylamak istersiniz.

Gösterimi yüksek, Hayır (veya düşük) Tıklama Sayısı olan ürünler: Bu, Google’ın ürününüzü farklı arama sorgularıyla alakalı bulduğu, ancak kullanıcıların girişinizi tıklamadığı bir senaryodur.

Çoğu zaman, bu bir ürün fiyatı sorununun bir göstergesidir.

AdWords’de Reklam Önizleme ve Teşhis aracını kullanarak kendiniz görün ve arama sorgularınız için hangi reklamların gösterildiğine bakın.

Muhtemelen rakipleriniz, kullanıcıları reklamınızı tıklamaları konusunda caydırmak için yeterince önemli miktarda sizden daha az borç alıyorlar.

Bu yüksek etkili, düşük tıklamalı senaryo da düşük görüntü kalitesinden kaynaklanıyor olabilir.

Google’da veya Reklam Önizleme ve Teşhis aracıyla arama yapın ve resimlerinizin rekabette nasıl toplandığını görün.

Bu ürünleri tanımlamak için önce yukarıda gösterildiği gibi Boyutlar Sekmesine gidin ve görüntülemek için tıklayın: Alışveriş ve ardından Öğe Kimliği. Ardından, ürünleri en yükseğe ve en çok gösterime kadar filtrelemek için gösterim sütununa tıklayarak sıralayın.

% 1’den daha düşük TO’ya sahip ürünleri arayın.

Yüksek Tıklamalı, Dönüşüm Yok Ürünler: Bu, Google’ın sizi alakalı bulduğu ve kullanıcıların sizi PLA’nızı tıklayacak kadar çekici bulduğu ancak satın almadıkları zamandır.

Muhtemelen bu bir ürün sayfası sorunudur.

Reklamlarını tıklayarak ve açılış sayfalarını analiz ederek rekabetinizin nasıl yükseldiğini görün.

Dönüşüm optimizasyonu açısından bakabileceğiniz birçok şey var, ancak temel bilgilerle başlamak en iyisidir.

  • Ücretsiz gönderim yapıyorlar mı?
  • Gönderim seçenekleri Sepete Ekle düğmesi tarafından listeleniyor mu?
  • Garanti veriyorlar mı?
  • Sizden daha fazla veya daha iyi ürün incelemeleri var mı?
  • Sizden daha iyi ve net ürün görüntüleri ya da belki ürün videoları sunuyorlar mı?
  • Finansman mı yoksa sizin yapmadığınız başka bir özel teşvik sunuyor mu?

Dönüşüm olasılığı daha yüksek olan daha uzun kuyruk anahtar kelimeler için görünmeye başlamak için tekliflerinizi düşürmeniz gerekebilir.

Ayrıca, başlığınızda veya yanıltıcı olan veya istenmeyen anahtar kelimeler için görünmenize neden olan bir açıklama varsa, yayınınızı düzenlemeniz gerekebilir.

İstenmeyen arama sorgularının reklamınızı tetiklemesini engellemek için negatif anahtar kelimeler de ekleyebilirsiniz.

Diğer Faydalı Raporlar

Arama Sorgusu Raporu

Bu raporda, arama yapanların Google’a yazdıkları ve reklam gösterimleriyle sonuçlanan sorguları gösterir.

Bu raporu Google Analytics’te yayınlamayı tercih ediyorum, ancak bu raporu AdWords’te de kolayca çalıştırabilirsiniz.

Google Analytics’te soldaki Satın Alma sekmesini, ardından AdWords’ü tıklayın ve ardından Arama Sorguları’nı tıklayın.

Arama Sorgusu Raporu

Sonra tarih aralığınızı seçebilir ve ardından tıklamalar, gösterimler veya dönüşümlere göre sıralayabilirsiniz.

Metin kampanyaları ve alışveriş kampanyaları yayınlıyorsanız, ikincil boyuta tıklayın ve kampanyayı seçin.

Arama Sorgusu Raporu

İkincil boyutu belirledikten sonra, bir filtre oluşturmak ve sadece Alışveriş kampanyalarına bakmak yararlı olacaktır.

Arama Sorgusu RaporuArama kutusunun yanındaki “advanced” etiketli mavi bağlantıya tıklayın.

Arama Sorgusu Raporu

Ardından kampanyayı içeren kampanyayı dahil etmeyi seçip alışveriş kampanyanızın veya kampanyalarınızın adını girin.

Ardından uygula’ya tıklayın. Bu, alışveriş kampanyası arama sorgusu verileriniz dışındaki her şeyi filtreleyecektir.

Arama Sorgusu Raporu

Anahtar kelime performansını zaman içinde görmek için 2-3 aylık bir pencereye bakmak faydalı olacağını düşünüyorum.

Ve trendleri görmek için birkaç hafta ve bir hafta penceresine bakmayı seviyorum.

Genelde 100’e yaklaşan arama sorgularını dönüşümle veya maliyetle karşılaştırıldığında geliri sınırlı buluyorum.

Anahtar kelimeleri negatif olarak eklemeniz veya feed’inizi değiştirmeniz veya belirli ürünler için teklifleri düşürmeniz gerekip gerekmediğini düşünebilirsiniz.

Ürün Performansı Raporu

Bu size hangi ürünlerin satıldığını gösterecektir. Reklam kampanyası türüne göre sıraladığınızda, alışveriş kampanyalarınızdan tam olarak hangi ürünlerin satıldığını görebilirsiniz.

Bu, AdWords’te ne bulacağınızı, dönüşümleri Öğe Kimliği’ne göre görebileceğiniz Boyutlar sekmesinde desteklemek için kullanılabilir.

Dönüşümler altındaki Google Analytics’te, E-Ticaret açılır menüsünü ve ardından Ürün Performansı ‘nı tıklayın.

Ürün Performansı Raporu

Ardından, yalnızca Alışveriş Kampanyalarınız tarafından satılan ürünleri göstermek için bir filtre uygulamak isteyeceksiniz.

İlk önce İkincil Reklam> Kampanya boyutunu ekleyin.

Ürün Performansı Raporu

Ardından, arama kutusunun yanındaki gelişmiş bağlantıyı tıklayın.

Ürün Performansı Raporu

Ardından, Alışveriş Kampanyanızın adını içeren Kampanyaları Dahil Et’i filtreleyin.

Uygula’yı tıklayın.

Ürün Performansı Raporu

Bölüm 8 : Reklam Uzantıları ve Diğer Ekstralar

Bölüm 8 : Reklam Uzantıları ve Diğer Ekstralar


Promosyonlar

Artık ürün başlıklarınıza veya açıklamalarınıza tanıtım metni ekleyemeyeceğinizi biliyorsunuz, ancak promosyonlar yayınlayabilirsiniz.

İki ana promosyon türü vardır – Promosyon Metinleri ve Promosyon Kaynakları – Özel Teklifler.

Tanıtım Metni

Bir Ürün listeleme resmi üzerine geldiğinizde Promosyon Metni görüntülenir.

Bir ürün listeleme görüntüsünün üzerine geldiğinizde, ürünü satan reklam verenin ürün başlığını, fiyatını ve etki alanı adını görürsünüz.

Alan adının altında, reklam veren eklediyse tanıtım metni görürsünüz.

Aşağıdaki örnekte, Tom’un ayakkabı reklamı için tanıtım metni “25 ABD Doları + Siparişlerde Ücretsiz Nakliye” şeklindedir.

Bu tanıtım metni eklemek çok kolaydır, ancak eklediğinizde, belirli bir reklam grubundaki tüm ürünler için geçerli olacaktır.

google alışveriş

Tanıtım metni eklemek için alışveriş kampanyanıza ve ardından tanıtım metni eklemek istediğiniz Reklam Grubuna tıklayın.

reklam grupları

Reklamlar sekmesini ve ardından promosyon metnini oluşturmak için reklamın adını tıklayın.

Reklamın adı her zaman Ürün listeleme reklamı olacaktır.

ürün reklam

Ardından promosyonunuzu ekleyebilirsiniz.

Tıklamayı istetecek ve harekete geçirmeye yardımcı olacak bir şeyler yazmak için 45 karakteriniz var.

Genellikle bir Ücretsiz Kargo teklifi burada iyi çalışabilir.

Teklifinizi ekleyin ve Kaydet ‘i tıklayın.

ücretsiz kargolama

Promosyon Yayınları / Özel Teklifler

Bu promosyon türü, Ürün listeleme reklamınızın altında, küçük bir fiyat etiketi simgesi bulunan bir “Özel Teklif” olarak gösterilir.

Simgeye tıkladığınızda, özel teklifin açıklaması kasada girmek için kupon koduyla birlikte düşer.

Aşağıya bakınız.

özel tekliflerözel teklif açıklama

Bunu ayarlamak için bir promosyon yayını oluşturmanız gerekir.

Bunu yapmak için önce bir AdWords temsilcisiyle bağlantı kurmalı ve promosyonlar için beyaz listeye alınmasını istemelisiniz yada Ticari promosyonların ilgi formunu doldurabilirsiniz.

Bundan sonra, promosyonlarınızı oluşturmak için Google Merchant Center’daki + Promosyonlar aracını kullanabilirsiniz.

Birkaç promosyonunuz varsa, + Promosyonlar aracı genellikle en kolay olanıdır.

Veya çok fazla promosyonunuz varsa, promosyon yayını yükleyebilirsiniz.

Bunu yapmak için feededs alanındaki + Veri Beslemesi düğmesini tıklayın ve aşağı açılan Tiplerden Promosyonları seçin.

Bu özel teklifler dikkat ve tıklamaları etkileyebilir ve aynı zamanda dönüşümlerde yardımcı olabilir.

Promosyon yayınlarını ayarlama hakkında daha fazla bilgi için bu satıcı merkezi kılavuzuna bakın.

Ürün Yorumları

Ürün derecelendirmeleri, Alışveriş kampanyalarınızın genel performansında önemli bir fark yaratabilir.

BrightLocal tarafından yapılan yakın tarihli bir araştırma, tüketicilerin% 79’unun, kişisel tavsiyeler kadar ürün incelemelerine güvendiğini gösterdi.

Bu oldukça güçlü.

Son zamanlarda Google Think, “en iyi” kelimesini içeren aramaların son iki yılda% 80 arttığına dair bir istatistik yayınladı.

Arama sorgunuza “best” kelimesini eklediğinizde, Google en iyi ürün incelemeleri ile Alışveriş sonuçlarını gösterir.

Birçok ürün aramasında, aşağıdaki basketbol hedefi araması gibi, yalnızca bir ya da iki tüccarın görünür ürün puanı vardır.

Bu onlara tıklama çekmek için belli bir avantaj sağlayabilir.

Ürün Yorumları

Diğer durumlarda, satıcıların çoğu veya tamamı görünür ürün derecelendirmelerine sahiptir.

Bu, incelemeleri olmayan bir ürünün tıklama için rekabet etmesini zorlaştırır.

Ürün Yorumları

Ürün incelemelerini gösteren kurulumu almak için Google’dan onay almanız gerekir.

Ürün derecelendirme faizi formunu doldurup göndererek başlayın.

Bu formu gönderdikten sonra, Google, alışveriş reklamlarınızda görünmek üzere ürün incelemeleri almak için sonraki adımlarla 10-15 gün içinde sizinle iletişime geçecektir.

3. parti derecelendirme toplayıcıları

İncelemeleri toplamak için bir 3. taraf aracı kullanırsanız, Google aşağıdakiler de dahil olmak üzere bunlarla birkaç bütünleşir:

Bazaarvoice, Ekomi, PowerReviews, Shopper Approved, Yotpo ve diğerleri. Başlamak için buradaki tam listeye ve talimatlara bakın.

Bölüm 9 : Sonuç

Bölüm 9 : Sonuç


Google Alışveriş’ten en iyi şekilde yararlanmak, ayrıntılara zaman ayırmak ve dikkat etmek isterken, bu genellikle çabaya değer.

Ürün Listeleme Reklamları, alıcıları ve satıcıları çok verimli bir şekilde bağladıkları için çalışır.

Daha önce de belirttiğim gibi, müşterimin PLA kampanyalarında düzenli olarak % 300-1.800 + iadesi görüyorum.

Bu platform rekabet artıyor olsa bile yeni alıcılara ulaşmanın en etkili yollarından biri olmaya devam ediyor.

Bir Google çalışması alışveriş yapanların % 50’sinin yeni perakendecilerden satın almaya açık olduğunu bildirdi.

Google Alışveriş, ilgilenen ve alışveriş yapanları marka ve ürün hattınızla birleştirmek için mükemmel bir platformdur.

Müşteri tabanınızı büyütmek ve kanıtlanmış, ölçülebilir bir şekilde daha fazla ürün satmak istiyorsanız, çalışacak Google Alışveriş’ten daha iyi bir kanal bilmiyorum.

En akılda kalıcı beyinler ve en büyük işletmeler pazarlama bütçelerini Google Alışveriş Reklamları’na ayırıyorlar.

Rakiplerinizle trendde kalmak istiyorsanız, pazarlama çabalarınızı bugünün ücretli pazarlama trendini lehine tazeleme zamanı olabilir.

Kendi Google Alışveriş Reklamlarınızı yayınlamıyor musunuz?

Şimdi feed’iniz üzerinde çalışın, birkaç kampanya hazırlayın ve satış yapmaya başlayın!

Bu yazıyı beğendiyseniz bunu arkadaşlarınızla Facebook, Twitter ve LinkedIn profilinizde paylaşabilir, bize destek olabilirsiniz!

Google My Business A'dan Z'ye Kapsamlı Rehber başlıklı makalemizi de okumanızı öneririm.

Bu yazı yardımcı oldu mu?
EvetHayır
Photo of Ece Çolpan

Ece Çolpan

SEO / Sosyal Medya Uzmanı SEO, Dijital Pazarlama, Sosyal Medya Reklamcılık bölümünü okumuş, birçok marka ile tanışmış, her geçen gün yeni şeyleri markalarına ve kendisine katmaya çalışan biri.

Bir cevap yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Kapalı