Link İnşası ya da Link Building nedir diye sorduğunuzu duyar gibiyiz. Belki de duydunuz ama çok merak etmediniz çünkü hem ismi korkutucu geldi hem de karmaşık.
Ama Link İnşası çalışmaları özellikle SEO çalışmalarınızda ne kadar önemli olduğunu duyduğunuzda eminiz ki neymiş bu diyecek ve bu rehber sayesinde oyunda rakiplerinizin önüne geçebileceksiniz.
Bağlantı kurma, basitçe söylemek gerekirse, diğer web sitelerinin web sitenize geri bağlanmasını sağlama sürecidir.
Tüm pazarlamacılar ve işletme sahipleri, yönlendirme trafiğini artırmak ve sitelerinin yetkisini artırmak için bağlantılar oluşturmakla ilgilenmelidir.
Neden bağlantılar kurmalı? Google’ın algoritmaları karmaşık ve her zaman evrim geçirmektedir, ancak geri aramalar her arama motorunun hangi sitelerin hangi anahtar kelimeler için sıraladığını belirlemesinde önemli bir etken olmaya devam etmektedir.
Link İnşası yapmak, arama motoru optimizasyonunda ( SEO ) kullanılan birçok taktikten biridir, çünkü linkler Google’a sitenizin kaliteli kaynak olduğuna işaret eder.
Bu nedenle, daha fazla geri bağlantıya sahip siteler daha yüksek sıralama kazanma eğilimindedir.
Sitenize bağlantılar oluşturmak için doğru ve yanlış bir yol var. Sitenizde ve iş uzun vadeli canlılığı umurumda, yalnızca anlam doğal Link İnşası olmalı.
Bu kazanç sürecini manipülatif taktik yoluyla bağlantılar yerine onları satın almak ya da başka yollara başvurmak ile kirletmeyin (bazen siyah şapka SEO olarak bilinen, sitenizi esasen arama sonuçlarından çıkaran bir uygulama).
Bu doğal, organik bağlantı kurma zor, zaman alıcı bir süreç olduğu söylenir. Tüm bağlantılar eşit oluşturulmaz:
Wall Street Journal gibi yetkili bir web sitesindeki bir link SERP üzerindeki sıralamanızı küçük veya yeni inşa edilmiş bir web sitesindeki linkten daha fazla etkileyecektir, ancak yüksek kaliteli linklerin gelmesi daha zordur.
Eğer Link İnşası hakkında biraz daha bir şeyler öğrenmek istiyorsanız veya ihtiyacınız varsa başlayalım mı?
İlginizi Çekebilir
SEO Nedir? Nasıl Yapılır? A'dan Z'ye SEO- Bölüm 1 :
- Link İnşası Nedir ve Neden Önemlidir?
- Bölüm 2 :
- Link İnşası Türleri – Link İnşası İyileri ve Kötüleri
- Bölüm 3 :
- Link İnşası Kampanyası Nasıl Başlatılır
- Bölüm 4 :
- Link İnşası Taktikleri
- Bozuk Link İnşası
- Bölüm 5: Link İnşası Metrikleri
- Bölüm 6 :
- Link İnşası Hakkında İyi, Kötü ve Çirkin Olan
- Bölüm 7 :
- Gelişmiş Link İnşası İpuçları
Bölüm 1 :
Link İnşası Nedir ve Neden Önemlidir?
İster siteler arasında Link İnşası için yepyeni olun, isterseniz bir süredir yapıyor olun, bu kılavuzda faydalı bir şey bulacağınızdan eminiz.
SEO ve bağlantı kurma manzarası her zaman değişiyor ve günümüzde, yüksek kaliteli bağlantılar oluşturmanın önemi hiç bu kadar yüksek olmamıştı.
Çevrimiçi olarak rekabet edip başarılı olacağınız yüksek kaliteli kampanyaları anlama ve uygulama ihtiyacı çok yakında değişmeyecek.
Bu kılavuz, hızlı ve doğru bir şekilde gitmenizi sağlamak için tasarlanmıştır.
Alınacak çok şey var, ancak her şeyi sindirimi kolay bölümlere ayırdık ve yol boyunca pek çok örnek ekledik.
Umarız Link İnşası Kılavuzu’nu beğenirsiniz!
Link İnşası önemlidir, çünkü Google’ın web sayfalarını sıralamadaki ana faktördür. Google bunun önemini:
“Genel olarak web yöneticileri, sayfalarına bağlantı veren yüksek kaliteli sitelerin sayısını artırarak sitelerin sıralamasını iyileştirebilir.”
Sattığımız rüzgar türbini ekipmanlarını destekleyen bir sitemiz olduğunu hayal edin.
Başka bir rüzgar türbini ekipmanı üreticisi ile rekabet ediyoruz.
Google’ın, ilgili sayfalarımızın nasıl sıralanacağını belirlemede göz önünde bulunduracağı sıralama faktörlerinden biri de bağlantı popülerliğidir.
Link İnşası Tanımı
Link İnşası, diğer web sitelerinden kendi köprülerinizi alma işlemidir. Köprü (genellikle sadece bağlantı olarak adlandırılır), kullanıcıların internetteki sayfalar arasında gezinmelerinin bir yoludur.
Arama motorları web’i taramak için bağlantılar kullanır; web sitenizdeki tek tek sayfalar arasındaki bağlantıları tarayacak ve web sitelerinin tamamı arasındaki bağlantıları tarayacaklar.
Bağlantı oluşturmak için birçok teknik vardır ve zorluklar bakımından değişiklik gösterirken, SEO’lar bağlantı kurmanın işlerinin en zor kısımlarından biri olduğu konusunda hemfikirdirler.
Birçok SEO zamanlarının çoğunu iyi yapmak için harcıyor.
Bu nedenle, yüksek kaliteli bağlantılar kurma sanatında ustalaşabiliyorsanız, sizi hem diğer SEO’ların hem de rekabetinizin önüne geçirebilir.
Link İnşası SEO için neden önemlidir?
[one_half]Hyperlink’in anatomisi
Link inşası oluşturmanın önemini anlamak için, öncelikle linkin nasıl oluşturulduğunun, arama motorlarının linkleri nasıl gördüklerinin ve onlardan neler yorumlayabileceklerinin temelini anlamak önemlidir.
Link inşası oluşturmanın önemini anlamak için, öncelikle linkin nasıl oluşturulduğunun, arama motorlarının linkleri nasıl gördüklerinin ve onlardan neler yorumlayabileceklerinin temelini anlamak önemlidir.
[/one_half][one_half_last][/one_half_last]
- Bağlantı etiketinin başlangıcı: Bağlantı etiketi (bu nedenle “a”) olarak adlandırılır, bu bağlantı etiketini açar ve arama motorlarına başka bir bağlantının izleyeceğini söyler.
- Link başvuru yeri: “href”, “köprü başvurusu” anlamına gelir ve tırnak içindeki metin, bağlantının işaret ettiği URL’yi gösterir. Bu her zaman bir web sayfası olmak zorunda değildir; bir görüntünün adresi veya indirilecek bir dosya olabilir. Zaman zaman, # işaretiyle başlayan bir URL’den başka bir şey görürsünüz. Bunlar, sizi zaten bulunduğunuz sayfanın farklı bir bölümüne götüren yerel bağlantılardır.
- Bağlantının görünür / bağlantı metni: Bu, kullanıcıların sayfada gördükleri ve bağlantıyı açmak istiyorlarsa tıklamaları gereken metin metnidir. Metin genellikle onu çevreleyen metinden öne çıkacak şekilde, çoğunlukla mavi renkte ve / veya altı çizili olarak, kullanıcılara tıklanabilir bir bağlantı olduğunu işaret edecek şekilde biçimlendirilir.
- Link etiketinin kapatılması: Bu, link etiketinin sonunu arama motorlarına bildirir.
Linkler arama motorları için ne anlama geliyor?
Arama motorlarının bağlantıları kullanmasının iki temel yolu vardır:
- Yeni web sayfalarını keşfetmek için
- Bir sayfanın sonuçlarında ne kadar iyi sıralanacağını belirlemeye yardımcı olmak için
Arama motorları web’deki sayfaları taradıktan sonra, bu sayfaların içeriğini çıkarabilir ve dizinlerine ekleyebilirler. Bu şekilde, bir sayfanın alakalı anahtar kelimeler için iyi bir sıralamaya tabi olup olmadığına karar verebileceklerine karar verebilirler (Google bu işlemi açıklamak için kısa bir video oluşturdu ).
Buna karar verirken, arama motorları sadece sayfanın içeriğine bakmaz; ayrıca, harici web sitelerinden bu sayfaya işaret eden bağlantıların sayısına ve bu harici web sitelerinin kalitesine de bakarlar.
Genel olarak, size bağlanan daha kaliteli web siteleri, arama sonuçlarında iyi bir sıralamada bulunma olasılığınız artar.
Sıralama faktörü olarak bağlantılar, Google’ın 1990’ların sonlarında arama motoru pazarına hakim olmaya başlamasını sağlayan şeydir.
Google’ın kurucularından Larry Page, Google’ın bir sayfanın kalitesini, kısmen işaret eden bağlantıların sayısına göre ölçmek için kullandığı PageRank’i icat etti .
Bu metrik daha sonra genel sıralama algoritmasının bir parçası olarak kullanıldı ve güçlü bir sinyal haline geldi çünkü bir sayfanın kalitesini belirlemek için çok iyi bir yöntemdi.
O kadar etkiliydi ki, bir link bir sayfa hakkında güven oylaması olarak görülebilirdi, yani hak etmediyse link alamazdı.
Teori, biri başka bir web sitesine bağlandığında, etkin bir şekilde iyi bir kaynak olduğunu söylüyorlar.
Aksi takdirde, arkadaşlarına kötü bir restorana göndermeyeceğin şekilde, bağlantı kuramazlardı.
Bununla birlikte, SEO’lar yakında PageRank’i nasıl değiştireceklerini ve seçilen anahtar kelimeler için arama sonuçlarını keşfetti. Google, arama sonuçlarını değiştiren web sitelerini keşfetmenin yollarını aktif olarak aramaya başladı ve özellikle rütbe almayan web sitelerini filtrelemeyi amaçlayan düzenli güncellemeler yayınlamaya başladı .
Bu aynı zamanda Google’ın daha önce iyi sayılan bir dizi bağlantı kurma tekniğini indirmeye başlamasına, örneğin, web sitenizi web dizinlerine göndermeye ve karşılığında bir bağlantı almaya yol açmıştır. Bu, Google’ın gerçekten bir noktada önerdiği bir teknikti, ancak SEO’lar tarafından kötüye kullanıldı ve aşırı kullanıldı, bu nedenle Google bu tür bağlantılardan daha fazla değer elde etmeyi bıraktı.
Daha yakın bir zamanda, Google, bağlantı kurmalarında bu teknikleri aşırı kullanmaya çalışan (genellikle aşırı optimizasyon olarak adlandırılan) web sitelerinin sıralamasını aktif olarak cezalandırdı.
Google’ın düzenli Penguin güncellemeleri böyle bir örnektir.
Hangi bağlantı kurma tekniklerinden kaçınacağınızı ve Google’ın yönergelerine uyduğunuzu bilmek, bu kılavuzun ilerleyen kısımlarında tartışacağımız önemli bir konudur.
Google’ın arama sonuçlarını belirlemek için kullandığı tam algoritmayı bilmiyoruz. Bu şirketin “gizli sosu”.
Buna rağmen, SEO topluluğu arasındaki genel fikir birliği (2015 Moz arama sıralaması faktörleri anketine göre), bağlantıların hala bu algoritmada büyük bir rol oynadığı yönündedir. Aşağıdaki pasta grafiğinin en büyük iki dilimini temsil ediyorlar.
Google’daki sıralama faktörlerinin tematik kümelerinin ağırlıklandırılması
Etki Alanı Düzeyinde Bağlantı Özellikleri
(örneğin, etki alanına bağlantıların sayısı, etki alanına bağlantıların güven / kalite, etki alanı düzeyinde PageRank vb.)
Sayfa Düzeyinde Bağlantı Özellikleri
(örneğin, PageRank, TrustRank, bağlantı linklerinin sayısı, bağlantı metni dağıtımı, bağlantı kaynaklarının kalitesi vb.)
Sayfa Seviyesi KW ve İçerik Özellikleri
(örneğin, TF * IDF, konu modelleme puanları, içerik, içerik miktarı / alaka düzeyi vb.)
Sayfa Düzeyi, Anahtar Kelime-Agnostik Özellikler
(örn. içerik uzunluğu, okunabilirlik, benzersizlik, yük hızı vb.)
Etki Alanı Düzeyinde Marka Özellikleri
(örneğin, marka / alan adının çevrimdışı kullanımı, haber / medya / basında marka / alan adı, kuruluş ilişkisi vb.)
Kullanıcı, Kullanım ve Trafik Sorgu Verileri
(örneğin tarayıcılardan / araç çubuklarından / tıklama akışından, sorguların miktarından / çeşitliliğinden / TO’dan gelen trafik / kullanım sinyalleri, vb.)
Sosyal Metrikler
(örneğin, tweetlenen bağlantıların miktarı / kalitesi, Facebook paylaşımları, Google + 1’ler vb.)
Etki Alanı Düzeyinde Anahtar Kelime Kullanımı
Alan Seviyesi, Anahtar Kelime-Agnostik Özellikler
(örneğin, etki alanı adı uzunluğu, uzantısı, etki alanı HTTP yanıt süresi vb.)
Genel olarak, diğer tüm faktörlerin eşit olması durumunda, bir sayfaya işaret eden bağlantıların hacminin ve kalitesinin sıralamalar arasında fark yaratacağı kabul edilir.
Penguen güncellemelerinin yayımlanması ve Google + ‘nın itilmesi de dahil olmak üzere Google’ın son hamle hareketleriyle, bağlantıların etkisinin azaldığı ve tweetler veya + 1’ler gibi sosyal sinyallerle değiştirildiği yönünde spekülasyonlar olduğunu söylenir.
Şimdilik, web sitenize yüksek kaliteli bağlantılar elde ederseniz, daha iyi bir sıralamaya ve daha fazla trafik elde etmenize yardımcı olacağı konusunda biraz şüphe yoktur ( 2. Bölümde “iyi kaliteli” bir bağlantı yapan şey hakkında daha fazla konuşacağız.).
Birkaç kez “yüksek kaliteli” den bahsetmiştik ve bunun iyi bir nedeni var:
Google düşük kaliteli bağlantıları filtrelemede daha da karmaşıklaşınca kaliteye odaklanmak artıyor.
Bu, doğrudan SEO’ları etkiler, çünkü seçtikleri bağlantı kurma tekniklerinin öncelikle bu kaliteye odaklandığından emin olmaları gerekir.
Nofollow hakkında bilmeniz gerekenler
Bazen “nofollow” niteliği adı verilen bağlantılara uygulanabilecek bir özellik vardır.
Eklenirse, kullanıcıysanız hiçbir fark görmezsiniz.
Ancak, bağlantının koduna bakarsanız, biraz farklı görünecektir:
<a href="https://www.example.com" rel="nofollow">Örnek</a>
Rel = “nofollow” ifadesinin eklendiğine dikkat edin. Bu, Google’a bu bağlantı boyunca hiçbir PageRank’i hedef URL’ye geçirmemesini söyler. Etkili bir şekilde, Google’a bu bağlantıya güvenmemesini ve dikkate alınması gereken indirimleri yapmasını söylüyorsunuz. Bu nedenle, hedef URL’nin daha iyi sıralanmasına yardımcı olmamalıdır.
Bir sitenin nofollow özelliğini kullanmasının asıl nedeni, sitenin sayfalarına eklenen bağlantılar üzerinde tam kontrole sahip olmadığı senaryolarla ilgilidir.
Başka bir deyişle, Google’a gerçekten güvenip güvenmediklerini bilmediklerinde güven oyu göstermek istemiyorlar. Bu beklediğinizden daha yaygındır;
İşte birkaç örnek:
- Blog yorumları
- Forum gönderileri
- Ziyaretçi defteri yorumu
- Düzenlenebilir Wiki sayfaları (örneğin Wikipedia)
- Yahoo! Cevaplar
- Konuk posta imzaları
Kullanıcılar bu yerlerin her birine serbestçe bağlantı ekleyebilir ve boyutları nedeniyle, bu bağlantıların her birini denetlemek gerçekten pratik değildir.
Bu nedenle, link spam göndericilerini bir sitenin PageRank’inden yararlanmaktan caydırmak için, site genellikle nofollow özelliğini diğer kullanıcılar tarafından gönderilen tüm linklere uygulamayı seçecektir.
Nofollow özniteliğinin bir başka kullanımı, reklam verenlerin, ödenen bağlantılarda kullanmasıdır.
Bu nedenle, size bağlanan bir web sitesinden bir reklam afişi satın alırsanız, Google, nofollow özniteliğinin, bu bağlantıda herhangi bir PageRank’i geçmemesi gerektiğini bilmeleri için eklenmesi gerektiğini söyler.
Buradaki fikir, diğer web sitelerine bağlantılar içeren reklamlar satın alarak organik sonuçlardan faydalanmamanız gerektiğidir.
Daha yakın bir zamanda Google, basın bültenlerine, makale dizinlerine ve ilanlara optimize edilmiş bağlantılar eklemek için bu konsepti genişletti. Bunların hepsi nofollow kullanımının tamamen uygun olduğu örneklerdir.
Çalışmanız açısından nofollow öz niteliği uygulanmış olan bağlantıların, organik arama sıralamanıza doğrudan aşağıdaki bağlantılarda olduğu gibi yardımcı olmayacağını bilmelisiniz.
Bu onların değerli olmadıklarını söylemek değildir. Sonuçta, tipik kullanıcılar bir bağlantının takip edilip edilmediğini farketmezler ve aslında olsa bile tıklayıp web sitenizi ziyaret edebilirler.
Sonuçta, çevrimiçi reklam satın alma noktası budur. Söylendiği gibi, bağlantı kurma amacıyla, bağlantılarınızın çoğunun takip edilmesini ve dolayısıyla Google tarafından sayılmasını istiyorsunuz.
Bir web sitesindeki takip edilmeyen bağlantılara karşı izlenenleri belirlemek için bir yol mu arıyorsunuz? Burayı herhangi bir sitedeki bu bağlantıları vurgulamak için kullanabilirsiniz .
NoFollow vs DoFollow
rel = ”nofollow” , arama motorlarına şunu söyleyen bir bağlantıya eklenen bir etikettir: “Bu bağlantıyı bir onay olarak saymayın.”.
Açıkçası, SEO söz konusu olduğunda, mümkün olduğunda normal, “dofollow” bağlantıları almak istiyorsunuz.
Artık bir bağlantının kalitesini nasıl artıracağınızı bildiğinize göre, bunları oluşturmaya başlamanın zamanı gelmiştir.
Link İnşası işime nasıl yarar sağlayabilir?
Tartıştığımız gibi, bağlantılar arama motorlarının sıralamaları belirlemek için kullandıkları çok önemli bir sinyaldir.
Bu nedenle, web sitenizi işaret eden yüksek kaliteli bağlantıların sayısının arttırılmasının, sıralama şansınızı önemli ölçüde artırabileceğini biliyoruz.
Bununla birlikte, bağlantı kurma ile bağlantı kurmanın başka faydaları da vardır, ancak bunlar daha az açık ve yine de değerlendirmeye değer.
İlişki kurma
Link inşası genellikle endüstrinizdeki diğer alakalı web sitelerine ve bloglara erişimi içerebilir. Bu tanıtım, sık sık yeni oluşturduğunuz bir içerik veya infografik gibi bir şeyin tanıtımına ilişkindir.
Ortak bir sosyal yardım hedefi bağlantı oluşturmaktır, ancak bundan çok daha fazlası var:
Sosyal yardım, endüstrinizdeki kilit faktörlerle uzun vadeli ilişkiler kurmanıza yardımcı olabilir ve bu ilişkiler işletmenizin büyük saygı göreceği ve güvenilir.
Bu kendi içinde değerlidir, bir süreliğine bağlantı kurmayı unutsak bile, çünkü gerçek misyonerleri yaratır ve işimizi savunuruz.
Yönlendirme trafiği gönderme
Bağlantıların sıralamanız üzerindeki etkisinden bahsettik, ancak bağlantıların tavsiye trafiğindeki etkisi? Çok ziyaret edilen bir web sitesinden iyi bir bağlantı da trafikte bir artışa yol açabilir.
İlgili bir web sitesi ise, trafiğin de alakalı olması ve satışlarda da artışa yol açabileceği ihtimali vardır. Yine, bu durumda bir bağlantının değeri sadece SEO ile ilgili değildir; müşterilerle ilgilidir.
Bunun güzel bir örneği, Michael Ferdin’in blogunda Michael Ellsberg tarafından yazılan bu konuk yazısıydı. Ayrıca, Forbes hakkında, bu konukevinin kendisine ne kadar değerli olduğunu açıklayan bir vaka çalışması yazdı.
“Büyük bir izleyici kitlesine maruz kalma ile saçma tutkulu olan nispeten daha küçük (ama yine de büyük) izleyicilere maruz kalmak arasında büyük bir fark var” dedi.
Diğer bir deyişle,
Marka İnşası
İyi bağlantı kurma, markanızı oluşturmanıza ve sizi kendi yerinizde bir otorite olarak belirlemenize yardımcı olabilir.
İnsanlara şirketinizin uzmanlığını gösterebilecek içerik oluşturma gibi bazı bağlantı kurma teknikleri vardır ve bu, markanızı oluşturma yolunda uzun bir yol kat edebilir.
Örneğin, endüstri verilerine dayanarak bir içerik parçası oluşturur ve yayınlarsanız, sektörünüzde bunun için iyi tanınan bir şansınız olur.
Ulaşıp içeriğe bağlantı sağlamaya çalıştığınızda, uzmanlığınızı gösteriyor ve sektördeki diğer insanlara kelimenin yayılmasına ve başkalarına da aynı şekilde yardımcı olmalarını istiyorsunuz.
Bağlantı kurma ve “kazanma” bağlantısı ile ilgili önemli bir not
Veya, link inşası yapmaya değer web sayfalarına sahip olmanın önemi.
Bağlantıları oluşturmadan önce, bağlantı kurabilmek için değerli bir şeye ihtiyacınız var.
Genellikle web sitenizin ana sayfasıdır. Yine de, çoğunlukla, blog yazısı, aracı, araştırma çalışması veya grafik gibi özel kaynaklara bağlantılar oluşturursunuz.
Bazen bu varlıklar, bağlantı kurma kampanyanıza başlamadan çok önce var olur.
Diğer zamanlarda, bu kaynakları özellikle akılda tutulacak bağlantılar oluşturmak amacıyla oluşturursunuz.
Bu, bağlantı kazanma ve “rütbe hak etme” kavramlarını tanıtır.
Tüm link inşası kampanyaları, bağlanmaya değer bir şeyle başlamalıdır. Düşük değerli web sayfalarına bağlantılar oluşturmak çok zordur, ancak insanların yararlı ya da paylaşmaya değer bulduğu gerçekten değerli bir şeyle başladığınızda, bağlantı kurma çok daha kolay bir çabadır.
Harici web sitelerinin sizinkilerle bağlantı kurmasını sağlamak için kullanılan birkaç bağlantı kurma stratejisi vardır:
- İçerik Oluşturma ve Tanıtım – İnsanların doğal olarak başvuruda bulunmak, bağlantı kurmak ve insanlara anlatmak isteyecekleri ilgi çekici, benzersiz, yüksek kaliteli içerik oluşturun. Herhangi birisinin içeriğinizi bulmasını ve bağlantı vermesini beklemeden önce kelimeyi yaymanız gerekir!
- İncelemeler ve Köşkler – Popüler blogcular veya ardından geniş bir sosyal medyaya sahip kişiler gibi, ürün, hizmet veya sitenizi sektörünüzdeki etkileyicilerin önüne koyun.
- Arkadaşlarınız ve Ortaklarınızdan Bağlantılar – Sitenize bağlanmak için tanıdığınız kişilere ve birlikte çalıştığınız kişilere sorun. Alaka düzeyinin önemli olduğunu unutmayın; aynı genel endüstride veya sitenizdeki sitelerde bulunan bağlantılar, sitenizdeki rasgele, alakasız sitelerdeki bağlantılardan daha fazla değere sahip olacaktır.
Çok fazla bağlantı kurmak biraz zaman alabilir, ancak sabırlı olun ve link inşası satın alma gibi kısayolların Google’ın yönergelerine aykırı olduğunu ve SEO’nuz için yıkıcı olabileceğini unutmayın. Şansınızı çok zorlamayın.
Bölüm 2 :
Link İnşası Türleri – Link İnşası İyileri ve Kötüleri
Bölüm 1’de belirttiğimiz gibi, kalite her zamankinden daha önemlidir, çünkü Google düşük kaliteli veya spam bağlantılar oluşturan web sitelerini cezalandırmaya başlamıştır.
Geçmişte, SEO’lar bina kurma bağlantı geldiğinde riskli tarafında sınır başardık.
Makale teslimleri ve dizin listeleri gibi teknikler SEO şirketleri tarafından yaygın olarak önerildi, çünkü iyi çalıştılar ve doğru yapıldığında çok az risk oluşturdular.
Ancak, bu düşük kaliteli bağlantı kurma tekniklerini takip eden web sitelerini ağır şekilde yaralayan Google’dan Penguin güncellemelerinin getirilmesiyle zaman değişti.
Bu bölümde, inşa etmeye odaklanmanız gereken ve bağlantı kurmaması gereken bağlantılar hakkında size bir fikir vereceğiz.
“Doğal” Editöryel Link İnşası
Bu bağlantı türü SEO’ların kutsal kâsesidir. Temel olarak, bunlar, diğer web sitesi sahipleri tarafından editöryal olarak verildikleri için sormanız gerekmeyen bağlantılardır.
Bu, birisiyle iletişim kurmak ve sizinle bağlantı kurmalarını istemek yerine çok daha etkilidir. Bununla birlikte, birisine bunu yapmak için iyi bir sebep vermeniz ve bununla ilgili çok sayıda blogcu tanımanın yollarını bulmanız gerekir.
İyi bir nedenin örneği, daha sonra birkaç önemli etkili blogcu ile ekilmiş olduğunuz, yarattığınız harika bir içerik parçası olabilir ve bu süreç boyunca daha fazla blogcu doğal olarak bunun farkına varmıştır.
Bunu yapmak zordur ve zaman alabilir; bu, bu tür bağlantıların neden bu kadar yüksek değere sahip olduğunun bir parçasıdır.
Ayrıca, Google’ın sık sık mükemmel örnekler olarak taşıdığı bağlantı türleridir, bu da zamanın testine dayanacaklarını gösterir.
Manuel “Sosyal Yardım” Link İnşası
Bu muhtemelen bir SEO olarak uygulayacağınız en yaygın bağlantı kurma türlerinden biridir, özellikle yeni başlıyorsanız veya işletmeniz hala oldukça küçük ve bilinmiyorsa.
Web sitesi sahipleriyle ve blog yazarlarıyla el ile bağlantı kurmanızı ve sizinle bağlantı kurmalarını istemeyi içerir.
Yine, onlara sizinle bağlantı kurmak için bir neden vermeniz ve başarılı olmak için, alakalı insanlarla iletişim kurmanız gerekir.
Endüstrinizle bağlantısı olmayan insanlarla iletişim kuruyorsanız, bir bağlantı talep ettiğinizde kafanız karışır.
Kendi Kendine Oluşturulmuş Editörsel Olmayan Linkler
Bu tür bir bağlantı genellikle bu günlerde kaşlarını çatmaktadır, çünkü genellikle arama motorlarını arama motorlarını kandırmaya çalışan siyah şapka uygulamalarına paralel olarak düşmektedir.
Penguen’in 2012’de piyasaya sürülmesiyle (ve daha sonraki güncellemelerle) Google, bu tür bir bağlantıyı değersizleştirmeye ve hatta cezalandırmaya başladı.
Bu linklerin editörsel olarak verilmemesi nedeniyle, diğer link türlerinden daha az ağırlık taşırlar.
Geçmişte, belirli web sitelerinde çalışan bazı SEO’lar için faydalı olmuşlardır, ancak şimdi uygulamalarında büyük dikkat göstermelisiniz.
Birkaç örnek olabilir:
- Denetlenmeyen blog yorumları
- Optimize edilmiş çapa metni ile basın bültenleri
- Makale dizinleri
- Konuk posta imzaları
- Reklamsal
- Katıştırılabilir widget’lar
- İnfografik embedleri
- Kullanıcı profili sayfaları
- Konuk Defterleri
- Forum imzaları
- Denetlenmeyen dizinler
Stratejinizle sürdürmeyi seçtiğiniz bağlantı türleri, mevcut bağlantı profilinize bağlı olmalıdır, ancak genel olarak, editoryal olarak verilmeyen bağlantılardan kaçınmalısınız.
Bunun yerine, web sitenize ve işinize değer katan editoryal linkler verecek taktiklere odaklanmalısınız.
İlginizi Çekebilir
Web Sitesi İçeriğinizin UX'sini Geliştirmenin 9 YoluBölüm 3 :
Link İnşası Kampanyası Nasıl Başlatılır
Link İnşası Kampanyası Nedir?
Bir bağlantı kurma kampanyası, genellikle bir tür genel hedef ile birlikte, web sitenize olan bağlantıları etkin bir şekilde artırmaya çalışmak sürecidir.
Bu bağlantıları elde etmek için web sitesine ait varlıkları kullanacak ve bir varlık içerik ve haberlerden ürün ve hizmetlere kadar her şey olabilir.
Link İnşası Kampanyasını Yapılandırma
Bir bağlantı kurma kampanyasının çeşitli bileşenleri vardır; bazıları başarı için çok önemli olacak, bazıları ise yardımcı olacak fakat zorunlu olarak gerekli olmayacak.
Çok şey mevcut varlıklarınızın ve kaynaklarınızın birleşimine bağlı olacaktır.
[one_half][/one_half][one_half_last]
Hedeflerin Belirlenmesi
Link inşası bir çevrimiçi pazarlama şeklidir ve herhangi bir pazarlama biçiminde hedeflerle başlamalısınız. Kampanyanızın hedeflerini başlangıçta doğru bilmek, size mümkün olan en iyi başarı şansını veren bir strateji oluşturmanızı sağlamaya yardımcı olur.
Ayrıca, bağlantı kurma kampanyanızın hedeflerinin, işletmenizin genel hedefleriyle yakından uyumlu olmasını sağlamanız gerekir.
Örneğin, “10 bağlantı oluştur”, 10 bağlantı oluşturmanın işletmenin genel başarısı üzerinde herhangi bir etkisi yoksa, isabet etmesi iyi bir amaç değildir.
Burada ufak bir sorunla karşılaşıyoruz. Bağlantıların, arama motoru sıralama algoritmalarının güçlü bir parçası olduğunu daha önce öğrenmiştik.
Öyleyse, sıralamada yardımcı olacak daha fazla bağlantı hedefine ulaşmak olmaz mıydı? Sıralamada yardım etmek daha fazla trafik çekmenize yardımcı olur ve bu daha fazla müşteri getirilmesine yardımcı olur, değil mi?
Bunların hepsi doğrudur, ancak sorun şu ki, oluşturduğunuz bağlantıların sıralamalar üzerinde genel olarak olumlu bir etkiye sahip olmaları için zaman alabilir.
Bir gün bağlantı kurmak kadar basit değil, ertesi gün de iyileştirmeler görmek. Bu özellikle rekabetçi endüstrilerde geçerlidir.
Bu, SEO’lar için bir sorun teşkil eder, çünkü bir bağlantı kurma kampanyasının başarılı olsa da, bazı hedeflere ulaşsa bile başarılı olduğunu göstermek zor olabilir.
[/one_half_last]Bu nedenle, yalnızca gerçekçi hedefler belirlemek değil, belirlediğiniz hedeflerin “x linkleri kurmaktan” daha akıllı olduğundan emin olmak çok önemlidir.
Hedeflerin gerçek örgütsel hedeflere bağlanması ve sonuç olarak işinizin alt satırında olumlu bir etkisi olması gerekir.
Örneğin, daha fazla satış yapmak için organik arama trafiğini artırmak isteyebilirsiniz.
Aynı zamanda, etrafınızdakileri SEO ve bağlantı kurmanın bir gecede başarılı olamayacağını ve sonuçların anlık olmadığını eğitmeniz gerekir.
Herhangi bir iyi pazarlamada olduğu gibi, gecede hızlı kazanma değil, uzun vadeli kazanımlara odaklanılmalıdır.
Varlıklarınızı Bulun
Herhangi bir bağlantı kurma kampanyasının merkezinde, bağlantı çekmek ve kazanmak için kullanacağınız varlık bulunur.
Bu aynı zamanda, insanların sunduklarınızı umursamalarını sağlayacak ve onları sizinle bağlantı kurmaya ikna edecek “kanca” olarak da bilinir.
Varlıklar, işletmeden işletmeye değişecektir ve işletmenizin, başkalarının ilgisini çekecek ve bağlantı kurmada kullanabileceği varlıkları belirlemeniz gerekir.
Varlıklara örnek vermemiz gerekirse;
İçerik
Veri
Ürünler
Hizmetler
İnsanlar
Kara hatlı SEO’ların hala kullandığı bir diğer varlık paradır. Açıkçası, tüm varlıklar muhtemelen bir tür yatırım gerektirecektir, ancak bu SEO’lar bağlantı alımı için saf bir nakit işlem olarak yaklaşıyor.
Bağlantı satın almak kesinlikle Google’ın yönergelerine aykırıdır ve eğer bir web sitesi bu uygulamada yer alırsa, ağır bir ceza ve trafik kaybı anlamına gelebilir.
Bağlantı satın almak risklidir ve genellikle riskler potansiyel zarardan daha ağır basar, bu nedenle buna karşı şiddetle tavsiye ederiz.
Ayrıca, yarattığınız varlıkların, çekmek istediğiniz kitleyle alakalı olduğundan emin olmanız gerekir.
Aleyda Solis, görülmeye değer, derinlemesine bir adım attı.
Ne tür bağlantılara ihtiyacınız var?
Bağlantı kurma kampanyanız için stratejiyi tanımlarken, almanız gereken bağlantı türlerini düşünmeniz gerekir. Dikkate alınması gereken çeşitli türler var:
[box type=”shadow” align=”” class=”” width=”” color=”purple”]- Ana sayfanıza bağlantılar
- “Derin” sayfalara bağlantılar (ürün veya kategori sayfaları gibi)
- Marka / şirket adınızı içeren linkler
- Hedeflediğiniz anahtar kelimeleri içeren bağlantılar
Ek olarak, derin bir sayfaya olan markalı bir bağlantı gibi yukarıdakilerin kombinasyonları vardır.
Hangi tür bağlantılara ihtiyacınız olduğunu belirlemek, mevcut web sitenizin ayrıntılı bir bağlantı analizi ile başlar ve belirli anahtar kelimeler için rakiplerinize kıyasla nasıl bir sıralamada bulunduğuna bakar.
Bu tür bir analizi çalıştırmak ve Bağlantı profilinizin şu anda nasıl göründüğünü görmek için Site Gezgini’ni kullanabilirsiniz .
Analiz size iyileştirme fırsatları gösterecektir.
Örneğin, ana anahtar kelimelerinizden biri için sıralama yapmadığınızı görebilirsiniz. Bazı bağlantı analizlerini yaptıktan sonra, web sitenize bu anahtar kelimeyi içeren hiçbir bağlantınız olmadığını veya en alakalı derin sayfanın hiç bir bağlantısı olmadığını görürsünüz.
Böyle bir şeyi tanımlarsanız, çözmek için çalışabileceğiniz somut bir probleminiz olur.
Bu durumda, stratejiniz, şu anda hiçbir bağlantısı olmayan ve hedef anahtar kelimeleriniz için rütbe almayan derin sayfaya bağlantılar oluşturmayı denemek anlamına gelebilir.
Bağlantı hedeflerini bulma
Düşünmeniz gereken ilk şey, içeriğinizle ilgilenebilecek kişilerle iletişim kurduğunuzdan emin olmak istediğinizde, ne tür insanlarla iletişim kurmanız gerektiğidir.
Rastgele insanlarla iletişim kurarsanız, yanıtlama oranınız çok daha düşük olacaktır ve muhtemelen kendinize ve web sitenize kötü bir ün kazandırmanız olasıdır.
İdeal olarak, aslında bir bağlantı kurma kampanyasına başlamadan önce, ne yaptığınızı kimin umursayacağına dair kaba bir fikre sahip olmalısınız.
İnfografikler gibi linkler oluşturmak istediğiniz bir içerik oluşturursanız, ilgilenecek sürecin başında kendinize sormalısınız.
Daha da önemlisi, aslında onunla bağlantı kurmaya yetecek kadar kim ilgilenecek?
Bu son parça çok önemlidir. İnsanların içeriğinize bakmasını oldukça kolay bulsanız da, aslında bu bağlantıya bağlanması tamamen yeni bir katılım düzeyidir.
Bir şeyle bağlantı kurmak biraz çaba ve zaman gerektirir, bu yüzden birisinin bunu yapmasına aldırış etmemesi için yeterince özen göstermeniz gerekir.
İçeriğinizi sosyal ağlarda paylaşmanın önündeki engel çok daha düşüktür. Daha fazla insanın bir web sitesinden veya blogdan daha fazla Twitter veya Facebook hesabı vardır, bu da paylaşımlarını kolaylaştırır.
Peki, insanların link verecek kadar değer vermesini nasıl sağlayabilirsiniz?
İnsanları önemseyen bir kanca bulmalısın.
Bu kancayı baştan itibaren içeriğinize dahil etmeniz gerekiyor.
Ulaşmaya başladığınız ana kadar kancayı yaratmaya başlarsanız, içeriğinizin amacını hiç kimsenin umursamadığını keşfedebilirsiniz, sonuçta kimsenin bağlantı kurmak istemeyeceği içeriği işlemek için çok zaman ayırmış olursunuz.
Düşünebileceğiniz bazı kancalar şunlar olabilir:
Haber
Komik
Kontrollü
Veri görselleştirme
Yarışma
Ego-yem
Uzun form, ayrıntılı içerik
Çok sayıda kanca var, ancak yukarıdakiler en azından sizi bağlantı kuracak olan insanlara neler sunabileceğinizi düşünmenizi sağlamalıdır.
Burada yapabileceğiniz basit bir egzersiz Facebook sayfa akışınıza gitmek ve insanların hangi bağlantıları paylaştığını görmek. Her bağlantının hangi özelliklere sahip olduğunu not edin ve kalıpları bulmaya çalışın.
Muhtemelen, Facebook’ta paylaşılan bağlantıların komik olması, çünkü birçok kişi bu platformu kişisel şeyler için kullanıyor ve büyük haberler veya tartışmalı konular dışında, burada daha ciddi şeyler paylaşmayabilir.
Şimdi gidip Twitter özet akışına bir göz at, orada hangi tür bağlantıların paylaşıldığını not et ve nedenini sor. Bilgilendirici içeriğin Twitter’da Facebook’tan daha fazla paylaşıldığını görebilirsiniz.
Bağlantılar için hedef kitlenizi belirleme
Fikrinizi belirledikten sonra, hedef kitlenize kimlerin gireceğini bulmak çok zor olmamalıdır. Genel olarak, içeriğinizle ilgili konuları beyin fırtınası yapmanız yeterlidir.
Bir örneğe bakalım.
Mükemmel Cupcake Pişirme için Kesin Rehber adlı bir içerik parçasını bir araya getirdiğinizi hayal edin. Bu içeriği siz üretiyorsunuz çünkü çörekler ve daha birçok güzel şey satan yerel bir fırına sahipsiniz.
Bu rehbere kimler ilgi duyacak?
Gıda blogcuları: Yani en bariz seçim bu olacaktır!
Ana blogcular: Çocuklarına kek yapmayı öğretmek isteyebilirler ve rehberiniz onlara nasıl yapılacağını gösterecek bir blog
Tarif web siteleri: Rehberiniz farklı kek çeşitleri için harika tarifler içereceği için kullanılacak
Parti web siteleri: Hiçbir parti bir cupcake olmadan tamamlanmaz değil mi?
Bir veya iki dakikalık düşünceyle, cupcake rehberimizle ilgilenebilecek dört tür web sitesi kolayca ortaya çıktı.
Şimdi onlardan bir bağlantı alma şansımızın yüksek olup olmadığına dair daha iyi bir fikir edinmek için bunları daha ayrıntılı araştırmaya başlayabiliriz.
Link Hedeflerini Bulma Teknikleri
Bu bölümde, “blog yazarları” fikrinizi iletişim kurabileceğiniz web sitelerinin tam listesine dönüştürmek için kullanabileceğiniz birkaç basit teknik özetlenecektir.
Blogcuların Tam Listesini Bulma
Bugüne kadar başlamak için en basit yer Google’da şöyle bir arama yapmaktır:
Bu tek arama, arama yapmam için bana çok ve çok sayıda harika liste verdi. Bu tekniği kullanmanın en büyük avantajı, listeyi seçerek başkasının sizin için çok uğraşmış olmasıdır.
Böyle bir liste bulduktan sonra, Google Chrome eklentisi olan Scraper gibi bir aracı kullanarak sayfadaki tüm URL’leri hızlı bir şekilde alabilirsiniz.
URL’lerden birine sağ tıklayıp “Benzerlerini bul”a tıklamanız yeterli olacaktır.
Ardından listeyi Google Dokümanlar’a veya kendi e-tablonuza kopyalayabilirsiniz.
Buradan, tüm URL’leri kopyalayıp URL açacağı gibi bir araca yapıştırabilirsiniz ;
bu, sizin için tüm URL’leri tek bir tıklamayla açacaktır.
Daha sonra hepsini gözden geçirebilir, içeriğinizle alakalı olup olmadığını öğrenebilir ve öyleyse iletişim bilgilerini bulabilirsiniz.
Twitter’da Blogcuları Bulma
Followerwonk, bu amaç için kullanabileceğiniz harika bir araçtır. Twitter hesabınızla her türlü harika şeyi yapmanıza olanak tanır, ancak ilgilendiğimiz özellik Twitter bios’larında arama yapmanızı sağlar.
Twitter’da biyografilerinde “cupcake blogger” dan bahseden birini bulabilecek miyiz diye görmek için “cupcake blogger” ı arayacağız:
Takipçi sayısı ve konum gibi daha fazla seçenek seçebilirsiniz, ancak şimdilik aramayı oldukça geniş tutmak istiyoruz. Bu arama sonucunda Twitter’da 12 kişi bulunmuş oldu:
Daha sonra bu sonuçları sıralamasını kolaylaştıran bir elektronik tabloya indirebilirsiniz. Ayrıca bir web siteleri olup olmadığını bize söyleyecektir:
Bu 12 sonuçtan 8 farklı web sitesi bulduğumuz ortaya çıktı:
Birkaç dakikalık çalışma için fena sonuç değil! Bunlar aynı zamanda içeriğimizle de yakından ilgilidir, bu yüzden bir link alma veya en azından blogcudan iyi bir geri bildirim alma şansımız olduğunu biliyoruz.
Gelişmiş Arama Sorguları
Google’ı aramanın, kullanıcılar olarak bizim için hemen açık olmayan birçok yolu vardır.
Anahtar kelime dizelerini aramaya alışkınız ve Google kullanıcılarının% 99’u da bu şekilde arama yapıyor.
Ancak, sonuçlarımızı ihtiyaçlarımıza daha odaklı ve spesifik hale getirebilecek bir dizi arama aracı var.
Bağlantı kurma için, bu bizim için yararlı olmayabilecek web sitelerini filtreleyebileceğimiz ve zamanımızı olanları arayarak geçirebileceğimiz anlamına gelir.
Farklı gelişmiş aramaları kullanarak birkaç örnek:
“inurl: resources” koduna dikkat ettiniz mi? Bu, Google’a yalnızca URL’de “kaynaklar” kelimesini içeren sonuçları göstermesini söyler.
İşte Google’ın bize verdiği sonuçlardan bir örnek:
https://cupcake-underground.blogspot.com/p/resources.html
Bu iyi bir potansiyel bağlantı hedefidir, çünkü çöreklere dair kesin rehberiniz, çörek bloguna gelen ziyaretçilerin ilgisini çekebilecek bir kaynaktır.
Bu nedenle, bu blogun sahibiyle iletişim kurmak ve rehberinizi bir kaynak olarak listelemelerini istemek sizin için bir bağlantıya neden olabilir.
Başka bir örneğe bakalım:
Burada iki gelişmiş aramayı birleştirdik. Öncelikle, Google’a yalnızca sayfa başlığı içinde “kaynaklar” kelimesini içeren sonuçları göstermesini söyleyen “intitle: resources” değiştiricisini kullandık.
Bu yararlıdır, çünkü bazen kelime URL’de kullanılmayabilir, bu nedenle önceki gelişmiş arama (inurl 🙂 ile onları bulamazlar.
Ayrıca “cupcakes” kelimesinin etrafında tırnak işaretleri kullandık.
Bu, Google’a yalnızca sayfadaki “cupcakes’ten” daha fazla sonuç döndürmesini söyler.
Bu, bu durumda kullanışlıdır, çünkü yiyecek blogcu aramak muhtemelen biraz fazla geniş olacaktır ve “cupcakesin” konusu ile ilgili olmayan pek çok web sitesini incelemeliyiz.
Şimdi, ilgili bağlantı hedeflerini bulmak için üç sağlam yönteminiz var ve bu noktada, muhtemelen bir e-tabloda büyük bir listesi olacak. Ancak, site sahipleriyle iletişime geçmeden önce biraz daha iş yapmamız gerekiyor.
Hedeflediğiniz Kişiler Hakkında Daha Detaylı Bilgi Edinme
Sosyal yardımlarınızda yüksek bir yanıt oranına sahip olmak istiyorsanız, bulduğunuz web sitelerinin mümkün olduğunca alakalı olmasını sağlamak için biraz zaman harcamanız gerekir.
Bunu, hedef blogcularınız hakkında bir şeyler öğrenerek zaman geçirerek yapabilirsiniz, Web sitelerini ziyaret edin, içeriklerini okuyun, neleri sevip neyi sevmediklerini hissetmeye çalışın.
Son zamanlarda hangi bağlantıları paylaştığını görmek için Twitter gibi sosyal ağlarına göz atın.
Özellikle, diğer kişilerin içeriğini paylaşıp paylaşmadıklarına veya yalnızca kendi tanıtımlarını yapmalarına dikkat edin.
İdeal olarak, dış kaynakları paylaştığına dair bazı kanıtlar bulmak istersiniz, çünkü onlardan yapmalarını isteyeceğiniz şey budur.
Her bir web sitesini ziyaret ederken, neyi paylaştığı ve neleri ilgilendirdiği hakkında bazı notlar alın.
Bu çok önemlidir, çünkü daha sonra onlarla iletişim kurduğunuzda bu bilgilere ihtiyacınız olacaktır.
Aksi takdirde, onlara yalnızca onlara kişiselleştirilmeyecek genel, şablonlu bir e-posta gönderirsiniz.
Burada kullanabileceğiniz küçük bir numara, blogun URL’sini TagCrowd gibi bir sayfanın içine yerleştirerek sayfanın içeriğini analiz edecek ve size en çok hangi kelimeden bahsettiğinizi gösterecektir.
İletişim Bilgilerini Bulma
Blogun hedef kitlenizin içinde olduğuna ve alakalı göründüğüne karar verdikten sonra iletişim ayrıntılarını bulmanız gerekir.
Bu genellikle oldukça basittir, ancak işte işleri biraz hızlandırabilecek birkaç ipucu.
Önce Üste Bilgiyi ve Alt Bilgiyi Kontrol Edin
Çoğu zaman, bir web sitesinin başlığında veya alt bilgisinde bulunan bir iletişim sayfasının bağlantısını bulacaksınız, bu nedenle ilk önce bu alanları kontrol edin.
Bir iletişim sayfasını göremiyorsanız, iletişim ayrıntılarını listeleyen bir “yaklaşık” sayfasını deneyin.
Google Chrome için ToutApp’ı Yükleyin
ToutApp, sizin için bir sayfada aktif olarak bir e-posta adresi bulmaya çalışacak küçük bir Google Chrome eklentisidir.
Bir tane bulduğunda, Chrome araç çubuğunuzda vurgulanır ve e-posta adresini bulmak için üzerine tıklayabilirsiniz.
Link İnşası Hedeflerine Öncelik Verin
Bu noktada, muhtemelen büyük bir bağlantı hedefi listesine sahipsiniz ve iletilerinizi en verimli şekilde özelleştirebilmeniz için önceliklendirmeniz ve bunları kovalar halinde gruplandırmanız gerekir.
Erişim için bağlantı hedeflerine öncelik vermenin birkaç yolu vardır:
- Alan adı ölçümlerine göre, örneğin, PageRank, Alan Adı Otoritesi
- Blogcu etkisi ile, yani, Twitter takipçisi sayısı
- Bağlama olasılığı, yani, bir genel gıda blog yazarına karşı bir çörek blogcusu
Bunlara daha ayrıntılı olarak bakalım.
Etki Alanları Metrikleri
5. Bölümdeki alan ölçümleri hakkında detaylı olarak konuşacağız .
Şimdilik, bilmeniz gereken tek şey, bu metriklerin bağlantı hedeflerinin değerini tek tek bağlantıların değerini ölçebilecekleri gibi ölçebilecekleridir.
Bağlantı hedeflerinizi filtrelerken ve sıralarken kullanacağınız iki ana etki alanı ölçümü vardır:
PageRank ve Etki Alanı Kurumu. Elbette, her bir web sitesinin alan ölçümlerini birer birer toplayabilirsiniz, ancak bu çok daha fazla zaman alır;
Verileri toplu olarak toplamanıza izin veren araçlar vardır.
Excel ve Excel için SEO Araçları eklentisini kullanarak hedefleriniz için PageRank’i elde edebilirsiniz.
SEOgadget tarafından MozBar veya Links API eklentisini kullanarak Domain Authority’yi Excel e-tablonuza da alabilirsiniz.
Bu ölçümlere sahip olduğunuzda, Excel’de basit bir sıralamayı en yüksekten en düşüğe doğru yapabilirsiniz ve seçerseniz, yeterli alan adı ölçümü olmayan bağlantı hedeflerini kaldırabilirsiniz.
Bu, özellikle çok büyük bir web siteniz varsa ve hepsiyle iletişim kurmak için zamanınız olduğunu hissetmiyorsanız yardımcı olur.
İlk önce PageRank’e göre sıralama ve 1 puanın altındaki herhangi bir şeyden kurtulma eğilimindeyim.
Çok büyük bir sonuç kümem varsa, 2 puanın altındaki herhangi bir şeyden de kurtulabilirim.
Daha sonra Etki Alanı Otoritesine göre sıralarım ve çok büyük bir listem varsa, genellikle DA30 veya DA35’in altındaki herhangi bir şeyden kurtulurum.
Ancak bu kesin bir bilim değildir, çünkü çok iyi ve alakalı yeni bir web sitesi henüz yeterince PageRank veya Domain Authority biriktirmemiş olabilir.
Bununla birlikte, geniş bir potansiyel bağlantı hedefleri listesine sahipseniz, çalışmak için iyi kalitede bir dizi web siteniz olması için onu daraltmakta oldukça agresif olmak istersiniz.
Blogger Etkisi
İçeriğinize olabildiğince çok ziyaretçi almanın çok önemli bir kısmı, etkili insanları paylaşmaya almaktır. İçeriğinizi paylaşması için yalnızca bir etkili kişiyi edinmek, büyük bir dalgalanma etkisine yol açabilir, çünkü takipçilerinin çoğu da paylaşacaktır.
Bu nedenle, bir blogcu özellikle güçlü bir etki alanıyla ilişkili görünmese bile, sosyal ağlarda ne kadar etkili olduklarını kontrol etmeden önce onları indirim yapmayın.
Yine, ne kadar takipçilerinin olduğunu bulmak için sosyal profillerine tek tek tek gidebilirsiniz. Potansiyel insanları bulmak için potansiyel insanları aramak için Followerwonk’u kullandığımızı hatırlıyor musunuz?
Eh, Followerwonk size her bir kişi hakkında, örneğin kaç kişinin onları takip ettiği ve etki puanının ne olduğu gibi ölçümler verecektir.
Followerwonk’tan bir CSV indirirseniz, etki puanını içeren bir sütun göreceksiniz:
Twitter’daki kişilerin hangisinin en etkili olduğunu görmek için bu sütuna göre sıralamanız yeterlidir.
Bunlar, öncelikle hedeflemek istediğiniz kişilerdir, çünkü içeriğinizi çok sayıda meşgul takipçiyle paylaşma yeteneğine sahiptirler.
Link Olasılığı
Manüel araştırmanız yeniden devreye giriyor. Potansiyel bağlantı hedeflerine göz atarken, içeriğinizle bağlantı kurma olasılıklarını değerlendirmeyi denemelisiniz.
Bunu sizin için yapabilecek bir araç yok ve bunu tanımlamak için kendi yolunuzu bulmanız gerekecek. Basit bir yol onları 1-5 arasında puanlamak olabilir;
bunlardan 1’inin bağlanma olasılığı hiç yoktur ve 5’in bağlanma olasılığı çok yüksektir.
Bir puan verirken kendinize sormanız gereken sorular:
- Daha önce harici içeriği paylaştılar mı?
- İçeriğimle süper alakalı mılar (yani bir kek blogcusu, genel bir yemek blogcusu’dan daha yüksek puan almalı)?
- Blogları etkin mi; yani geçen ay içinde blog yazmışlar mı?
Bu sorular, sizinle bağlantı kurma olasılıklarının bir göstergesi olmalıdır.
Tüm bu bilgileri topladıktan sonra, aşağıdakileri yapan blogcuların bir listesine sahip olacak şekilde hepsini sıralamalısınız:
- Size bağlanma olasılığı var
- Yüksek etki alanı metrikleri var
- İyi sosyal takipte bulun
Bunlar, öncelikle ve sizin için çok özel ve uyarlanmış mesajlarla bağlantı kurmanız gereken web siteleridir.
Web sitelerine bir kez daha göz atın ve e-postanıza neler dahil edeceğiniz konusunda size yol gösterebilecek ipuçlarını almaya çalışın.
Bu, mesajınızın orijinal görünmesine yardımcı olacak ve kişiselleştirilmemiş başka bir sosyal yardım e-postası olarak karşılaşmamaktan kaçınacaktır.
Bu web siteleri aynı zamanda içeriğinizi “tohumlama” gücüne sahiptir. Bu, diğer web sitelerinin de içeriğinizin farkında olacağı ve belki de onlarla herhangi bir manuel bağlantı kurmanıza gerek kalmayacağı anlamına gelir.
Bu noktada, oluşturduğunuz içerikle veya yayınladığınız kampanyayla ilgilenebilecek kaliteli web sitelerine sahip olmalısınız.
Onların iletişim bilgilerine sahipsin ve hangilerinin daha önemli olduğuna öncelik verdin.
Şimdi onlarla iletişime geçmenin zamanı geldi.
Outreach
Şimdi gerçekten dalmaya katılmalı ve insanlara harika içeriğimizi veya kampanyamızı anlatmaya başlamalıyız.
Üst düzey hedeflerinizle başlamalısınız, çünkü size iyi cevap verirlerse size iyi sonuçlar elde edemezler, ancak daha sonra küçük web sitelerine ulaştığınızda sosyal kanıt olarak da kullanabilirsiniz.
Küçük web siteleri, bir etkileyicinin bir içerik parçasını beğendiğini ve paylaştığını görürse, onlarla bağlantı kurduğunuzda size daha açık olacaklardır.
Gerçek Kişilerle İletişim Kuruyorsunuz
İletişim kurmakta olduğunuz web sitesinin arkasında, size cevap verip vermemeyi seçen bir makine yok. Aslında, popüler bir blogları varsa, gerçekte, muhtemelen çok sayıda sosyal yardım e-postası alan gerçek bir insan.
Onlar gerçek bir insan ve sadece başka bir spam gönderen veya otomatik e-posta programı olmadığınızı farketmelerini sağlamak için zamanınızı biraz hak ediyorlar.
Bunu rehberin ilerleyen kısımlarında yapabileceğiniz birkaç özel yöntem hakkında konuşacağız, ancak şimdilik gerçek bir kişiyle iletişim kurduğunuzu unutmayın.
Onlarla gerçek hayatta tanışırsanız, bu kişiyle nasıl konuşacağınızı kendinize sorun. Onlarla gerçek bir sohbete katılacaksınız, o gün tanıştığınız diğer insanlarla yaptığınız sohbete değil.
Ayrıca, bekar bir blogcunun sabahları “Hmm, bugün kiminle bağlantı kurmalıyım?” Düşüncesiyle uyandığını sanmıyorum.
Asla seninle bağlantı kurmayı planlamadılar; üzerinde çalışmanız gerekenlere göre öncelikli olduğu üzerinde çalışacak başka şeyleri var.
Bu nedenle, bir blogcu size bir şey borçlu olduğunu varsaymamalı; onlara zamanlarını, dikkatlerini ve yardımlarını neden hakettiğini söylemek senin işin.
Gerçek bir kişiyle iletişim kurma ve içeriğiniz hakkında bilgi verme fikri sizi biraz tedirgin ediyorsa, bir kontrol edin ve içeriğinizin düşündüğünüz gibi paylaşılabilir ve değerli olduğundan emin olun.
Aşırı güven bir hata olsa da, gerçek insanların buna iyi tepki vereceğine inanmak için fikrinize yeterince güvenmelisiniz. Sokaktaki birine doğru yürüdüğünüz ve ne üzerinde çalıştığınızı göstermiş olsanız iyi tepki verirler mi?
Değilse, muhtemelen sosyal yardım çalışmalarına başlamadan önce yapacak daha çok işiniz vardır.
Ulaştırmak İstediğiniz Mesajı Nasıl Oluşturabilirsiniz?
Bağlantı kurduğunuz blogcuların muhtemelen çok meşgul insanlar olduğunu, hatta büyük takipçilerle popüler bloglar yayınladıklarını unutmayın.
Mesajınızın neden umursayacaklarını açıklamak için yeterince ayrıntılı olmasına rağmen, her şeyi okuyacak ve sıkılmayacak veya mesajı silmeyecek kadar kısa olmalıdır.
Mesajınızı oluştururken aklınızda bulundurmanız gereken bazı noktalar:
- Onlara seni neden umursayacaklarını söyle
- Onlara hangi işlemi yapmalarını istediğinizi söyleyin
- Orijinal olduğunu ve spam olmadığını göster
Hadi bu maddelere biraz daha yakından bakalım, ne dersiniz?
Onlara seni neden umursayacaklarını söyleyin
Link inşası kampanyanızla bu noktada iseniz, bunu yazarken sıkışıp kalmamalısınız.
Bir içerik parçası üzerinde çalışıyorsanız, yaratımının başlangıcında,
“Neden birileri bununla bağlantı kurmaya yetecek kadar umursasın?”
Sorusunun cevabını belirlemelisiniz.
İçerik çeşitlerinden bazılarını hatırlıyor musunuz?
- Haber
- Komik
- Kontrollü
- Veri görselleştirme
- Yarışma
- Ego-yem
- Uzun form, ayrıntılı içerik
İçeriğiniz bunlardan herhangi birine uyuyor mu?
Eğer değilse, içeriğiniz içinde hedef kitlenizin ilgisini üzerine çekebilecek başka şeyler var mı?
Yeterince güçlü bir içeriğiniz mi var?
İletişim kurduğunuz blogcu, muhtemelen endüstrinizde etkindir ve içeriğinizin konusu hakkında çok şey bilecektir, bu nedenle en son blog gönderilerini inceleyin ve mümkünse bunları umursayacağınız nedenlerle ilişkilendirin.
Örnek olarak, büyük bir film hayranı olan bir blogcu ile iletişim kurarsanız, son zamanlarda gerçekten sevdikleri bir film hakkında blog yazmış olabilirler.
İçeriğiniz filmler içeriyorsa ve hakkında blog yayınladıkları filmi içeriyorsa, anlatın!
Bu, onlara yalnızca kendi içeriğinizi neden önemsemeleri gerektiğini anlatmakla kalmaz, aynı zamanda yalnızca onlara şablonlu bir e-posta göndermek yerine, bloglarını okumaya zaman ayırdığınızı gösterir.
Onlara hangi işlemi yapmalarını istediğinizi söyleyin
Birçok sosyal yardım e-postası, gönderenin gerçekte istediği şeyin etrafında durur.
Bazıları, e-postayı spam olarak işaretleyen blogcudan korkan “link” veya “SEO” sözcüklerinden bahsetmeye cesaret edemez.
Ancak, blogcudan istediğimiz eylemi gerçekleştirmesini sağlamanın bir yolunu bulmamız gerekiyor.
Bazen, eylem SADECE basit bir bağlantıyla ilgili olmayabilir. Aşağıdakiler de dahil olmak üzere birkaç şey olabilir:
- İçeriğinizi Twitter, Facebook veya Google+ gibi sosyal ağlarda paylaşma
- İçeriğinizi bir İnfografik veya pencere öğesiyse gömme
- Sizden misafir gönderisini kabul etmek, içeriğinizle ilgili ve tekrar bağlantı vermek
- Blogger, içeriğinize bir fikir yazısı yazar ve ona bağlar
Bunlar sadece birkaç örnektir, ancak çok hızlı bir şekilde farklı eylem seviyelerinin olduğunu ve her birinin önündeki engellerin farklı olduğunu görebilirsiniz.
Örneğin, konu hakkında kendi editoryal içeriğini yazmaya zaman ayıran ve içeriğinize bağlanan blogcu büyük bir sorundur.
Buna karşılık, sadece sosyal ağlarını paylaşmak, muhtemelen en fazla birkaç dakika alacaktır.
Mesajınızı oluştururken bunu göz önünde bulundurmalısınız ve bir blogcu için ne kadar çok soru sorarsanız içeriğinizin ne kadar çekici ve ilginç olması gerektiğinin farkında olmalısınız.
Yukarıdaki eylemler de birbirini dışlayan değil. Etkili bir blogcu size bağlanırsa ve sosyal ağlarıyla bir bağlantı paylaşırsa harika sonuçlar alabilirsiniz.
Aynı zamanda, biraz olumsuz tepki alırsanız, ince bir taktik de kullanabilirsiniz.
Örneğin, blogger’ın yapması gereken ilk eylem, sitelerine editoryal bir parça yazmaksa ve hayır diyorlarsa, ama yaptıklarını beğenirlerse, takip edip bunun yerine bir tweet isteyebilirsiniz.
Bu, özellikle hayır deyince birçoğunun bütçesini almayan, ancak içeriği paylaşmayı düşünmeyecekleri büyük bir sosyal takibe sahip olan etkili bir blogcu ile iletişim kurarsanız özellikle yararlıdır.
Bu senaryonun bir başka takibi, onlar için misafir yazısı yazmayı teklif etmeniz olabilir.
İçeriği beğenirse, ancak yazmak için yeterli zamanınız yoksa, bu iyi bir çözümdür.
Genellikle, bu tür bir takibi çok güçlü web siteleri için saklamak istersiniz, çünkü bunun gerçekleşmesi için sizden fazladan zaman ve kaynaklar gerekir.
Orijinal olduğunu ve spam olmadığını göster
Bu, mesajınızı kişiselleştirmekle ilgilidir, böylece blogcu spam veya silme düğmesi için hemen ulaşmaz.
Popüler blogcuların çok sayıda sosyal e-posta alacağını unutmayın, bu nedenle sizinkini biraz farklı ve özelleştirilmiş hale getirmek için zaman ayırmaya değer.
Sürecinize çok fazla zaman eklemeden veya kaliteden ödün vermeden bunu yapmanın birçok yolu vardır.
İşte bu yollardan birkaçı:
- Adlarını kullan
- İyi bir konu satırı kullan
- Çalışmalarıyla ilgili belirli bir şeyden bahsedin
- Uygun bir e-posta imzası kullanın
- Orijinal bir e-posta adresi kullanın
- Konumunuzu kullanın (eğer varsa)
Bunlara daha ayrıntılı bir göz atalım
Adlarını kullan
Kulağa yeterince basit ve anlaşılır geliyor, ancak çoğu kişi bu kadar uzun sürmemesine rağmen bunu yapmak için zaman ayırmıyor.
Gerçekten önemli bir fark yaratabilir ve anahtar mesajınızı iletmek için ihtiyacınız olan fazladan ilgiyi size ulaştırır.
İşte birinin adını bulmak için birkaç ipucu:
- Hakkında sayfayı kontrol et
- Blog gönderileri altındaki yazar adını kontrol edin
- Adlarının orada listelenip listelenmediğini görmek için sosyal medya hesaplarına tıklayın
- E-postalarını , bir e-posta adresine bağlı ek bilgiler arayan Rapportive (Gmail) veya Xobni (Outlook) gibi bir araca girin
Adlarını kesinlikle bulamıyorsanız, “Merhabalar” gibi bir şey kullanmak iyidir, ancak geleneksel olarak toplu e-posta spam göndericileri tarafından kullanıldığı için ve “Merhaba Webmaster” veya “Merhaba blogger” gibi şeyler kullanmaktan kaçının bununla ilişkili!
İyi bir konu satırı kullanın
E-postanızı bile açmadan önce, blogcu konu satırını görecektir.
Burada gördüklerini beğenmiyorlarsa, derhal silinecek ve e-postayı açmak için zahmet etmeyecek olma ihtimalleri var.
Bu olabilecek en kötü şey, çünkü onlarla konuşma veya geri bildirim alma şansınız bile yok.
Burada hatırlanması gereken önemli bir şey daha var:
Kötü bir konu satırı spam filtrelerini tetikleyebilir ve e-postanızın spam olarak işaretlenmesine neden olabilir.
Bu noktada, blogcuya gerçekten spam klasörünü kontrol ediyor (birçoğu olmaz) ve e-postanızı orijinal olarak görüyorsunuz.
Her iki durumda da, bu olmak için iyi bir yer değil.
İşte size iyi bir konu satırı yazmak için birkaç ipucu:
- Kısa tutun ve konuya
- Eğer mümkünse web sitesinin adını belirtiniz.
- Büyük harflerin aşırı kullanılmasından kaçının
- Siteleri hakkında özel bir şeyden bahsedin (isim gibi)
- “Link değişimi” veya “link isteği” gibi şeylerden kaçının
İşte Hubspot ve Smart Insights’ın iyi konu başlıkları konusundaki detaylı makaleleri .
Çalışmalarıyla ilgili belirli bir şeyden bahsedin
Aynı şablonlu e-postayı bir sürü blogcuya göndermediğinizi göstermek istiyorsanız bu gerçekten önemlidir.
İletişim kurduğunuz blogcu veya blogları hakkında özel bir şeyden bahsetmek, e-postayı göndermeden önce araştırma yapmak için zaman ayırdığınızı göstermeye gerçekten yardımcı olabilir.
Bu aynı zamanda, kendi içeriğinizi tanıtmak ve blogcunun neden dikkat etmesi gerektiği kavramını tanıtmak için harika bir fırsat sunar.
Size özel bir şeyden bahsedebileceğiniz birkaç yoldan bakalım:
- En son blog gönderilerinin konularına bakın
- En son tweet’lerine / retweetlerine bakın
- Blog yayınlarında yaptıkları yorumlara bak
- Kişisel ilgi alanları için sayfalarına bakınız.
- Biyolarına Twitter sayfasından bak
Bunların hepsi, daha sonra doğal olarak e-postanıza ekleyebileceğiniz blogcu hakkında size değerli bilgiler verebilir. Bunun aslında bir e-postada nasıl görünebileceğine bir örnek:
Son blog gönderinizin şimdiye dek 2014’ün en iyi filmleri olduğunu fark ettim. Daha fazla hemfikir değildim ve kesinlikle Wall Street Kurt’u da listemin en üstüne koydum. Aslında sizinle bununla ilgili bir şeyler paylaşmak istedim – LINK – Bu 2014 yılının en iyi hasılat filmlerinin yanı sıra üretim maliyetleri ve karlarının görselleştirilmesidir. Son blog gönderinize ve filmlere gösterdiğiniz ilgiye bakıldığında, sizin ilginizi çekebilir
Bu yazması çok uzun sürmedi ve iletişim kurduğum blog yazarı tarafından yazılan son blog yazılarına bir avuç bakmanın sonucuydu.
Bir parça e-posta spam yazılımının blogcuya bu kadar özgün ve özel bir şey döndürmesi oldukça zor olurdu, bu nedenle spam testini geçmesi muhtemeldir.
Uygun bir e-posta imzası kullanın
Bu küçük bir ipucudur ve hiç zaman almaz. Aşağıdakiler de dahil olmak üzere tüm sosyal e-postalarınızın altına uygun bir e-posta imzası girmelisiniz:
- Tam adınız
- İş unvanınız
- Temsil ettiğiniz web sitesinin URL’si
- Telefon numaran
- Sosyal medya hesaplarınız (işle ilgili ise)
Öyleyse, şuna benzeyen bir şeyle sonuçlanabilir:
John Smith Online Pazarlama Yöneticisi www.example.com 01234 567 8910 twitter.com/jsmith
Bu, blogcuya gerçek bir kişi olduğunuzu gösteren bir başka işarettir. Web sitenizi, sosyal faaliyetlerinizi kontrol edebilir ve hatta sizi arayabilirler. Yine, spam gönderenler bunu yapmaz.
Orijinal bir e-posta adresi kullanın
Bu konuda bazı tartışmalar var. Bazı SEO’lar, SEO şirketiniz için düzenli bir adres yerine her zaman temsil ettiğiniz müşteriden bir e-posta adresi kullanmanız gerektiğine inanmaktadır.
Bu yüzden Zappos’a ulaşacak olsaydım, myname@distilled.net yerine myname@zappos.com adresini kullanmalıydım.
Bu argüman, SEO’ların kötü bir üne sahip olmaları gerçeğinden kaynaklanmaktadır, yani, blogcu bir SEO şirketi e-posta adresinden e-postayla gönderdiğinizi görürse, bunları anında kapatabilir.
Ancak, kendi tecrübelerime dayanarak, Distile e-posta adresimi sosyal yardım için kullanmakta hiç sorun yaşamadım.
Aslında, yaptığım şeyin kaliteli olduğunu kontrol etmenin çok iyi bir yolu olabilir.
Kendime şu soruyu sorabilirim:
“(İsim) adını kullanarak bu blogcuya bu içerikle ilgili olarak görüşebilir miyim?”
Cevabınız hayır ise, ilk başta gerçekten sosyal yardımda bulunmalısınız?
Sonuçta, sizin için en iyi olanı test etmeniz gerekir.
Seçim yapmam halinde, muhtemelen bir müşteri e-posta adresi kullanırdım, ancak mevcut değilse, bunun normal e-posta adresimi kullanarak sosyal medyadan çıkmamı engellemesine izin vermem.
Dikkat etmeniz gereken bir şey, Gmail, Hotmail veya Yahoo gibi ücretsiz e-posta adresi sağlayıcıları kullanmak.
Maalesef, birçok spam göndericisi de bu ücretsiz hizmetlerden yararlanır ve bu da sizin gerçek bir kişi olmadığınıza işaret eder.
İlginizi Çekebilir
10 Temel UI Design (Kullanıcı Arayüzü Tasarımı) ÖnerisiKonumunuzu kullanın (eğer varsa)
Bu ipucunu kullanma fırsatları az ve çok olabilir, ancak fırsatınız varsa, daha orijinal görünmenize ve iyi bir ilişkinin tohumlarını ekmenize yardımcı olabilir.
Buradaki fikir, müşterinizle aynı şehirde bulunan bir blogcu ile iletişim kurarsanız, e-postanızda belirtin. Bu, gerçekten yerel açıda çalışmanıza ve aşağıdaki satırlar boyunca bir şeyler söylemenize izin verir:
“İstanbul’da da bulunduğumuz gibi, sizin gibi yerel blogcularla konuşma fırsatını kullanmak ve üzerinde çalıştığımız içeriği ilgi çekici olabilecek bazı içerikleri paylaşmaya çalışmak istiyoruz.”
İşleri bir adım öteye götürebilir ve hatta öğle veya kahve için yerel blogcularla buluşabilirsiniz.
Birine kahve (ve bir çörek!) Satın almaktan daha gerçek ve gerçek bir insan olduğunuzu göstermenin daha iyi bir yolu yoktur.
Bölgenizde oldukça az sayıda yerel blogcu bulunduğunu tespit ederseniz, yerel bir buluşma düzenlemek aynı zamanda gerçek ilişkiler kurmanın ve onları markanızla buluşturmanın harika bir yolu olabilir.
Takip etmek
Muhtemelen ilk e-postamda olduğu gibi insanları takip etmenin bir sonucu olarak birçok bağlantı kurdum. İnsanlar meşgul; popüler blogcular çok sayıda e-posta alacak ve hareket halindeyken e-postayı kontrol edebileceğimiz bir dünyada, e-postanız oldukça hızlı bir şekilde gömülüp unutulabilir.
Yalnız bu nedenle, ilk kez bir cevap alamazsanız tüm sosyal medyada takip ettiğinizden emin olmanız önemlidir.
Buradaki ek avantaj, aynı zamanda çok sayıda web sitesine aynı anda vuran otomatik bir yazılım parçası değil, gerçek bir kişi olduğunuz gerçeğini pekiştirmenizdir.
Düzgün bir şekilde takip etmek için, sosyal yardımınızı mümkün olduğunca düzenli tutmanız ve aldığınız yanıtları kaydetmeniz gerekir.
İstediğiniz son şey, zaten sizinle bağlantı kuran birisiyle takip etmek!
Çok basit Excel çalışma sayfalarından tam entegre müşteri ilişkileri yönetimi (CRM) sistemlerine kadar sosyal yardımlarınızla düzenli kalmanın birkaç yolu vardır.
Bu seçeneklerden bazılarına bakalım.
Bir Excel elektronik tablosu
Link inşası yapmaya başladığınızda, basit bir elektronik tablo işe yarayacak.
Orta seviyede bile, hala bu işi yapabilir, ancak aynı anda birden fazla kampanya üzerinde çalışıyorsanız, biraz büyük ve hantal hale gelebilir.
Basit bir Excel sayfası şöyle görünmeye başlayabilir:

Gerçekten bu kadar basit olabilir. İlgilendiğiniz belirli veriler veya metrikler için fazladan sütun ekleyebilirsiniz, ancak bu kesinlikle işinize yarayacaktır.
Ancak, bunu bir süre kullandıktan sonra, çalışması biraz zor olabilir.
Örneğin, ikinci bir kampanya yayınladığınızda ve kişilerinize tekrar bağlanmak istediğinizde ne olur?
Yeterince gelişmiş bir Excel sistemi ile yapmak mümkündür, ancak biraz dağınık olabilir.
Sosyal Yardım Yönetimi İçin Uzman Araçlar
Bu noktada, sosyal yardımınızı yönetmek için daha sağlam, odaklanmış bir sisteme yatırım yapmanız gerekebilir.
Burada , muhtemelen bu tür görevler için en popüler olanlardan biri olan BuzzStream gibi birkaç seçenek var.
Bumerang Link İnşası
Bumerang link inşası, Gmail için ücretsiz bir eklentidir ve sosyal hedefleri takip etmek için kullanabileceğimiz küçük bir özelliğe sahiptir.
Bir e-posta gönderirken, belirli bir süre içinde yanıt alamazsanız, Boomerang’a e-postayı size geri göndermesini söyleyebilirsiniz.
Aşağıdaki görüntüye benzer bir ara yüzle karşılaşacaksınız.

Bu durumda, e-postayla gönderdiğim kişi iki gün içinde yanıt vermezse, Bumerang e-postayı bana geri gönderir.
Bu noktada onlarla hızlı bir şekilde takip edebilirim ve en güzel yanı, cevaplamış olan yanlış insanları e-postayla göndermediğimden emin olmamdır.
Bunu hazır cevaplarla birleştirin (aşağıda belirtilmiştir) ve tüm bağlantı hedeflerinizi takip etmenin hızlı ve etkili bir yolunu bulursunuz.
Nasıl Takip Edilir
İnsanları tam olarak nasıl takip edeceğimiz konusunda tavsiyem, e-postayı kısa ve öze tutmaktır.
Onları bir kez zaten e-postayla gönderdiniz ve ihtiyaç duydukları tüm ayrıntıları ana hatlarıyla belirttiniz, böylece tekrar tekrar yapmanız gerekmez.
Gönderdiğiniz aynı e-postayı yanıtlarsanız, çoğu e-posta programı aslında orijinal e-postayı da içerecektir, böylece kişi istediği takdirde aşağı kaydırıp kolayca bulabilir.
Söyleyecekleriniz açısından, işi yapabildiği kadar basit bir şey:
Selam Ece.
Sadece birkaç gün önce (aşağıda yapıştırılan) gönderdiğim e-postayı takip etmek ve bir araya getirdiğim sırt çantasıyla ilgili nihai rehbere ulaşmak istedim. Mümkünse geri bildiriminizi almak ve bunun blogunuzun okuyucularıyla paylaşmak isteyebileceğiniz bir şey olup olmadığını görmek harika olur.
Cevabınızı sabırsızlıkla bekliyorum.
Teşekkürler!
Oğuz
(Burada orijinal e-postayı ekleyebilirsiniz, böylece hatırlayamıyorlarsa bakabilirler.)
Güzel ve kısa, neye ihtiyacın olduğunu söylüyor ve en önemlisi kibar.
Genelde bir kez birini takip etme eğilimindeyim.
Eğer hala bir cevap alamıyorsam, muhtemelen bu kampanya için devam edeceğim ve onlarla daha fazla iletişime geçmeyeceğim.
Daha fazla takip ederseniz, onları kızdırma ve aslında onlarla bir ilişki kurma şansınıza zarar verme riskiyle karşı karşıya kalırsınız.
Olumsuz Cevaplarla Uğraşmak
Bir noktada, muhtemelen sosyal yardımınıza olumsuz cevaplar alacaksınız.
Bu normaldir ve endişelenmenize gerek yok. Aslında, bir blogcu ile etkileşimde bulunmak ve onlardan daha fazla geri bildirim almak için harika bir fırsat olabilir.
Bu bölümde olumsuz cevaplarla uğraşırken akılda tutulması gereken birkaç prensip vardır.
Her zaman cevapla; e-postayı yoksayma
E-postayı görmezden gelmek ve devam etmek cazip gelebilir, özellikle kalbinizi ve ruhunuzu birisinin sevmediği bir içerik parçasına yerleştirdiyseniz.
Ancak, cevabı görmezden gelmek, o kişiyle iyi bir ilişki kurma şansınıza zarar verdiğiniz anlamına gelir.
Yaptığınız şu anki işi sevmeyebilirler, peki sonraki parçaya ne dersiniz? Yapmak istediğin son şey, gelecekteki işlerine bakmaktan zahmet etmemeleri için kimseyi yabancılaştırmak.
Mümkün olduğunca çok bilgi ve geribildirim alın
Birine yanıt verirken, neden sizinle bağlantı kurmakla ilgilenmediklerine ilişkin geri bildirim almaya çalışın.
Bir içerik parçasını tanıtıyorsanız, içerikten daha iyi ne yapabileceği hakkında fikirlerini isteyin.
Bilgiyi sunmanın daha iyi bir yolu var mı?
Daha değerli veya etkili kılacak ekstra gerçekler veya istatistikler var mı?
Bazen sorun içeriğin kendisi olmayabilir.
Bunun yerine, blog yazarının bir blog yazısı yazmak ve sizinle bağlantı kurmak için zamanı olmayabilir. Bu durumda, blog yazıcısına yazı yazmak için biraz yardım sunmak isteyebilirsiniz, böylece yazı için zaman harcamasına gerek kalmaz.
Aynı zamanda, kişiden, endüstrisinde hangi içeriğe çok ihtiyaç duyulduğu konusunda fikirlerini sorabilirsiniz.
Bir şeye yönelik bir talep görüyorlar mı, ancak kendileri oluşturmak için zamanları yok mu?
Bakarsanız burada büyük bir fırsat var.
Örneğin, bir içerik parçası oluşturmak için blogcu ile ortak olduğunuz bir anlaşmaya varabilirsiniz.
Çalışmayı yaratılmasını görmek istedikleri içeriğe koyarsınız ve tanıtımlarını yapmak için bağlantılarını kullanırlar.
Birlikte, sektör için değerli bir şey yarattınız
Ayrıca, onlardan bir içerik için iyi bir fikir edindiğinizi hayal edin.
Sonra da gidip yarat, tekrar e-postayla gönder ve göster. Muhtemelen bu sefer çok daha alıcı olacaklar!
Daha da ötesi, bir şekilde onlara fikir için kredi verebilirseniz, belki de küçük bir söz veya onları kabul edecek bir içerik parçası üzerinde bir bağlantı kurabilirsiniz.
Verimli ve Hızlı Yardım İçin İpuçları
E-postalarınızı kişiselleştirmek için zaman ayırmanıza rağmen, kaliteden ödün vermeden sürecinizi hızlandırmak için kullanabileceğiniz birkaç iyi araç vardır.
Boomerang
Boomerang’dan daha önce bahsetmiştim, bu güzel küçük özelliği kullanan insanları takip etmenizi sağlamanın harika bir araç olduğunu söylemiştim:
Ayrıca, bir e-posta gönderildiğinde zamanlama yapmanıza izin veren başka bir harika özelliğe sahiptir.
Farklı zaman dilimlerinde yardım yapıyorsanız, bu çok kullanışlıdır.
Eğer Seattle’daysanız ve İngiltere merkezli blog yazarlarına başvuruyorsanız, ofise girip saat 9’da e-posta ile göndermeye başladığınızda bunun olması İngiltere’deki çalışma gününün neredeyse sonuna geldi.
Bu birine e-posta göndermek için ideal bir zaman olmayabilir.
Bu yüzden, Boomerang size bir e-posta gönderildiğinde zamanlama yapmanızı sağlar.
Uygulamayı yükledikten sonra Gmail’de küçük bir düğme görünür:

Bir e-posta oluşturup bunu tıkladığınızda, bu açılır menüyü alırsınız:
Buradan e-postayı zamanlayabilir ve doğru zamanda birine ulaştığından emin olabilirsiniz.
Hazır cevaplar
Hazır yanıtlar bir Gmail Laboratuarları özelliğidir ( Lab’ların burada nasıl etkinleştirileceğini okuyun ) ve önceden yazılmış şablonları bir e-postaya hızlı bir şekilde eklemenizi sağlar.
Bu, her biri e-postalarınıza kopyalamak ve yapıştırmak için endişelenmenize gerek duymamanız gereken birkaç nedenden ötürü çok kullanışlı.
Bunun yerine, hazır yanıtlar seçeneğini seçip ilgili metni ekleyebilirsiniz:
Bu, eğer Boomerang ile birleştirirseniz ve insanları takip etmek için kullanırsanız, çok faydalıdır.
Önceden e-postayla gönderdiğiniz kişilerle takip eden hazır bir yanıt oluşturabilirsiniz. Daha önceki örneğimizi kullanarak, şuna benzeyebilir:
Selam Ece.
Sadece birkaç gün önce (aşağıda yapıştırılan) gönderdiğim e-postayı takip etmek ve bir araya getirdiğim sırt çantasıyla ilgili nihai rehbere ulaşmak istedim. Mümkünse geri bildiriminizi almak ve bunun blogunuzun okuyucularıyla paylaşmak isteyebileceğiniz bir şey olup olmadığını görmek harika olur.
Cevabınızı sabırsızlıkla bekliyorum.
Teşekkürler!
Oğuz
Sarı renkle vurgulanan bitlerin, iletişim kurduğunuz kişiye göre kişiselleştirdiğiniz bölümler olduğunu unutmayın. Yine de kişiselleştirmen gerekiyor, aksi takdirde cevap alamazsın.
Rapportive
Rapportive, e-posta gönderdiğiniz kişi hakkında size biraz bilgi veren Gmail ve Outlook için harika bir eklentidir.
İşte Rand e-posta göndermeye çalıştığımda Rapportive nasıl göründüğüne bir örnek:

Bu bilgilerin tümü, onun hakkında biraz daha fazla bilgi edinmeme yardımcı olabilir ve ona e-postamı daha da kişiselleştirmemde yardımcı olabilir.
Örneğin, yakın zamanda bildiğim bir haberi tweetledi ise, ben de yorum yapabilirim.
Bu, araştırmamı yapmak için zaman harcadığımı gösteriyor, bir sürü kişiye battaniye e-postası göndermek yerine.
Kaçınılması Gereken Tuzaklar
Link İnşası yaparken oluşabilecek birkaç genel hata var.
Hatalar olur; onlardan öğrendiğin sürece bu sorun değil.
Umarım, bu bölüm diğer kişilerin hatalarından ders almanıza ve bu tuzaklardan bazılarını önlemenize yardımcı olacaktır.
Toplu e-posta yazılımı kullanma
Aynı anda çok ve çok sayıda kişiye e-posta göndermenizi sağlayan birçok yazılım sağlayıcısı vardır.
Bu, insanlar sizden haber almayı seçtiği ve e-postayı beklediği sürece meşru bir uygulamadır.
Birçok şirket bunu posta listeleriyle her zaman yapar.
Bununla birlikte, bağlantı kurma ile ilgili olarak, böyle bir yazılımı kullanmak genellikle kötü bir fikirdir.
İşte birkaç neden:
- Bunun gibi toplu e-postaları kişiselleştirmek çok daha zor
- Bir hata yaparsanız, onu gören sadece bir alıcı değildir; hepsi yapar
- İnsanlar sizi spam olarak bildirmeye başlarsa kendinizi kara listeye alabilirsiniz
- Bu şekilde e-posta yoluyla gönderilmeyi seçmeyen insanları e-postayla gönderiyorsanız, muhtemelen yasaları çiğniyorsunuzdur.
Buna, yalnızca kendi itibarınızı değil, temsil ettiğiniz web sitesinin de tehlikesini attığınız gerçeğini, web sitesi sahibinin gelecekte e-posta alıcılarıyla çalışma şansını mahvettiğini ekleyin.
Şablonunuzu özelleştirmemek
Daha önce, takip etmek için kullanabileceğim bir e-posta şablonu gördünüz:
Selam Ece.
Sadece birkaç gün önce (aşağıda yapıştırılan) gönderdiğim e-postayı takip etmek ve bir araya getirdiğim sırt çantasıyla ilgili nihai rehbere ulaşmak istedim. Mümkünse geri bildiriminizi almak ve bunun blogunuzun okuyucularıyla paylaşmak isteyebileceğiniz bir şey olup olmadığını görmek harika olur.
Cevabınızı sabırsızlıkla bekliyorum.
Teşekkürler!
Oğuz
Bu e-postayı sarı bitleri düzenlemeden birine gönderdiğinizi hayal edin?
Olumlu bir cevap almak için ÇOK olası değildir!
Bu nedenle, bu özel örnekte, bölümleri sarı renkle vurgulamayı seçtim, böylece onları daha az unutabilirim.
Bu durumda, Gmail Labs’in geri alma özelliği , yeterince hızlıysanız bazen durumu kurtarır.
Bir sitenin sıralamasını iyileştirmek için bağlantı kurma ne kadar sürer?
Hedef belirleme ile ilgili önceki bölümde belirtildiği gibi, bağlantı oluşturmanın web sitenizin sıralaması üzerinde olumlu bir etkisi olması zaman alabilir.
Zamanın uzunluğu büyük ölçüde değişebilir ve bir dizi faktöre bağlıdır:
- Endüstrinizin bir bütün olarak rekabet edebilirliği
- Nasıl rekabetçi sizin hedef anahtar kelimeler şunlardır
- Rakiplerinizin faaliyeti, yani aktif olarak bağlantılar kuruyorlarsa
- Oluşturmakta olduğunuz bağlantı türleri
- Alan adınızın geçmişi ve gücü
Tüm bu faktörler, sıralamada bir artışa ulaşılmasının birkaç gün ila birkaç ay arasında sürebileceği anlamına gelebilir.
Bu, hedeflerinize ve beklentilerinize dahil edilmeli ve tüm taraflar, anlık iyileştirmenin mümkün olmadığının farkında olmalıdır.
Başlamadan önce, en önemli anahtar kelimeleriniz için şu anda nerede bulunduğunuzu ve bağlantı kurma çalışmanız gerçekten başladığında bu sıralamaların nasıl değiştiğini not etmek önemlidir.
Kaç anahtar kelime izlemekte olduğunuza ve hangi zaman dilimine bağlı olarak, Moz Pro gibi bir araç kullanmak işleri kolaylaştırır, ancak basit bir e-tablo kullanarak ve şu anda nerede bulunduğunuzu görmek için SERP’leri tıklatarak her zaman kendi başınıza izleyebilirsiniz. .
Belirlemek için gerçekçi bir beklenti, web sitenizi, işinizi ve çevrimiçi etkinliğinizi sürekli geliştirmek için çalışıyorsanız, trafikte bir artış görmenizdir.
Bağlantı kurma işlemini bir kereye mahsus bir faaliyet olarak düşünmemeye çalışmalısınız, çünkü sonuçlar hayal kırıklığına uğramış olabilir.
Bunun yerine, bağlantı kurma, içerik oluşturma, mükemmel müşteri hizmeti ve sosyal medya gibi diğer girişimlerle birleştirilmiş bir faaliyet akışı olmalıdır.
Birleştirildiğinde, tüm bu etkinlikler trafikte bir artışa ve işiniz için gelirde bir artışa yol açabilir.
Bu, bunun hızlı bir şekilde gerçekleşmesini daha muhtemel hale getirebilecek olan hedefe yönelik tutarlı bir harekettir.
Bölüm 4 :
Link İnşası Taktikleri
Bağlantı almanın birçok yolu vardır. Sizin için doğru taktikler, elinizde olan kaynaklara ve içinde bulunduğunuz sektöre bağlıdır.
Daha köklü ve rekabetçi olan endüstriler, genellikle bağlantı kurma konusunda oldukça agresif olmanızı gerektirir ve bu bağlantıları kazanma şansınız daha zor olabilir.
Genellikle hızla büyüyen yeni endüstriler olan diğer endüstriler, blogcularla iletişim kurma ve bir topluluk oluşturma fırsatlarıyla doludur.
Bu bölümde, her tür web sitesine uygulanabilecek birkaç bağlantı kurma taktikleri açıklanmaktadır.
Link inşası terimi aslında sezgiseldir, çünkü kodlanmış bağlantının oluşturulmasını kontrol etmiyoruz.
Manuel bağlantı kurma, bir siteye bağlantı sağlamak amacıyla sayfanızı başka bir site sahibine tanıtmak için insandan insana pazarlamadır.
Bir link, göründüğü sayfayla ve bağlamla alakalı olan ve sitenin izleyicisine değer sunan, bağlantı veren sitenin takdirinde olmalıdır.
Bu üç öğeyi bağlantı oluşturma işleminize eklerseniz, değerli bağlantıları güvence altına alırsınız.
Hem pazarlama hem de arama motorunuzun görünürlüğüne yardımcı olacak link inşası yapılarına sahip olabilirsiniz.
Peki bu bağlantıları nasıl güvenceye alıyorsunuz?
Genellikle link inşası taktikleri olarak adlandırılan binlerce farklı yöntem vardır.
Kaliteli bağlantıların nasıl güvence altına alınacağına dair birkaç genel örneğe bakalım.
Değer yaratmanın tipik yolları – ve böylece bağlantılar – sektörünüz için değerli kaynaklar yaratmayı, izleyicileriniz için içerik oluşturmayı ve topluluğunuza katkıda bulunmayı içerir.
Kaynak Tabanlı Link İnşası
Öncelikle: kaynak sayfaları nedir?
Kaynak sayfaları, belirli bir konudaki harika içeriğe bağlantı veren sayfalardır.
Sektörde değerli kaynaklar oluşturmak, bağlantıları güvenli hale getirmek için harika bir taktiktir.
Link inşası taktiklerinin en önemlilerinin başında gelmektedir.
Bu sayfalar yalnızca bağlantı kurmak amacıyla mevcut olduğundan mükemmel bir link inşası sayfalarıdır.
Bu sayfaları sevin!
Çevrimiçi kaynaklar çeşitli biçimlerde olabilir: küratörce listeler, araçlar, karmaşık kılavuzlar, sık ihtiyaç duyulan belgeler ve daha fazlasıdır.
Kaynaklar nişinizi ortak içeriklerle oluşturabilirsiniz.
Değer çok basit: pazarınıza, nişinize ve topluluğunuz için değerli bir kaynak olarak hizmet veren bir sayfa oluşturun.
SEO, anahtar kelime araştırma, rakip analizi ve backlink analizi yoluyla bir kaynak sayfasının oluşturulmasını sağlayabilir.
Kaynak oluşturulduktan ve yayınlandıktan sonra, sayfayı nişiniz boyunca tanıtırsınız.
Promosyon özellikle benzer niş kaynaklara bağlanan siteleri ve sayfaları hedeflemelidir.
Kaynak link inşası oluşturmak için basit, adım adım süreç:
- Bir boşluğu belirlemek için niş araştırması.
- İlgi alanlarını analiz et ve fırsatları birleştir.
- İçerik oluştur, kullanıcı değerine odaklanarak.
- Kaliteli link inşası elde etmek için kaynağın değerini açıklamak için açık mesajlaşma ile hedeflenen erişim.
Kaynak sayfaları bulun.
Bu arama dizelerini Google’da kullanın. Özellikle kaynak sayfalarını ortaya çıkarmak için tasarlanmıştır:
“Anahtar Kelime” + inurl:
“Anahtar Kelime” + “yardımcı kaynaklar”
“Anahtar Kelime” + “faydalı kaynaklar”
“Anahtar Kelime” + “faydalı bağlantılar”
Sayfayı Boyutlandırın.
İşte en önemli sorulardan birini cevaplayacağınız yer:
“Bu sayfadaki bir link çabaya değer mi?”
Örneğin, bu kaynak sayfasının iyi bir URL’si var.
Aynı zamanda yetkili bir etki alanında.
Ve bağlantım sayfanın gövdesinde bir yere gelecek. Kazanan gibi görünüyor!
“En Uygun” İçeriği Bulun.
Açık konuşalım:
İçeriğiniz dünyadaki en iyisi olabilir…
Ama bu, kaynak sayfa için uygun değilse?
Bu durumda bağlantı alamayacaksınız.
Bu nedenle, bu adım için sitenizde o kaynak sayfasına bir eldiven gibi uyabilecek içerik bulun.
Bu içeriği tanımladıktan sonra 4. adıma geçebilirsiniz.
Test Komut Dosyasını Gönderin.
İşte önerdiğim komut dosyası:
Konu: [Web Sitesi] hakkında soru
–
Merhaba [İsim] ,
Bu sabah, mükemmel kaynak sayfanızla karşılaştığımda [Konu] ile ilgili içeriğe göz gezdirmiştim : [URL] .
Sadece sayfanın bana bir ton yardımcı olduğunu söylemek istedim. [Bağlandıkları Kaynaklara] onsuz asla bulamazdım.
Komik: Geçenlerde [Konu] hakkında bir rehber yayınladım. Bu [Kısa Açıklaması] .
Burada kontrol etmek isteyebilirsiniz: [URL] .
Ayrıca, rehberim sayfanıza güzel bir ek yapabilir.
Her iki durumda da, kaynak listenizi bir araya getirdiğiniz için teşekkür ederiz. Ve iyi günler!
Yakında Görüşürüz,
[Adınız]
Süreci basitleştirmek veya tanıtım açısını değiştirmek için bu taktiğin birkaç ayrımı vardır:
- Zaten var olan bağlantıları (araştırma yoluyla bulunur) yakalamak için eski veya ölü bir kaynağı güncelleyin.
- Zaten var olan ancak düşük performanslı bir kaynakla yeni bir tanıtım kampanyası başlatın.
- Benzer kaynaklara bağlantılar bulun ve kaynaklarınızı önererek site sahiplerini bilgilendirin.
- Bozuk bağlantılar bulun, site sahiplerini bilgilendirin ve kaynağınızı düzeltmenin bir parçası olarak önerin.
İçerik Tabanlı Link İnşası
Bunlardan bazıları, bir bağlantı kurma kampanyası oluşturma bölümünde zaten öğrenmiş olduğunuzdan, burada kendimizi tekrarlamamaya çalışacağız.
Temel öncül, linkleri denemek ve almak için kullandığınız bir varlık yaratmanızdır.
Bu, bir içerik parçası biçimini alır ve şöyle bir şey içerebilir:
- Bir İnfografik
- Bir veri görselleştirme
- Sıkça Sorulan Sorular
- Nasıl yapılır kılavuzu
- Bir video
- Bir resim galerisi
Bu varlıkları, onları alakalı, ilginç, eğlenceli, bilgilendirici vb. Bulabilen kişilerden bağlantılar kazanmak amacıyla yaratırsınız. Daha sonra, bu bağlantıları kurmaya çalışırken bu insanlara ulaşırsınız.
Zamanla, aldığınız her bağlantı için sormanız gerekmeyen bir noktaya ulaşmayı hedefliyorsunuz.
Bunun yerine, topluluğunuzdaki sözcüğü sizin adınıza yaymanıza yardımcı olabilecek birkaç önemli etkileyici ile içeriği tohumlayabilmelisiniz.
Bu, istisnai içeriğe çok fazla yatırım yapılması ve bunun yapılması için uzun zaman alabilir, ancak kesinlikle mümkündür.
İçerik tabanlı link inşası örnekleri
Bu bölümde, başarılı bağlantı kurma kampanyalarının bazı örneklerine ve onları başarılı kılanların bazı analizlerine bakacağız.
İçeriği alakalı yayınlara, bloglara ve web sitelerine katkıda bulunmak, başka bir ortak bağlantı kurma taktiğidir.
Yeni bir izleyici kitlesine maruz kalmanın karşılığını ve sitenize geri dönen bir bağlantı sağlarsınız.
Mükemmel bir yazıydı, eline sağlık hocam en kısa zamanda hizmet için mail atacağım
Selamlar Hasan beğenmene çok sevindim, markanı bize emanet edebilirsin, e-postanı bekliyor olacağım.
guzel yazıydı teşekkürler
Ben Teşekkür Ederim Recep 🙂
bi sürü link toplarız bununla, iyi valla, teşekkürler
Teşekkürler Ömer, Kesinlikle iyi işler çıkarılabilir 🙂
çok açıklayıcı bir yazı teşekkürler 😀
Beğenmene çok sevindim Hasan, bu gibi yazılar gelmeye ve mevcut yazılarımızı güncellemeye devam edeceğiz. 🙂
Link İnşası Metrikleri konusunda eksiklerim vardı bu makele sayesinde
bu eksikliklerimi giderdiğime inanıyorum. Herkese önerebileceğim bir makale.
Link inşası metrikleri konusu sürekli güncellenmektedir mutlaka
takipte kalın.