Google Display Reklamları: Uzmanı Olmak İsteyenlere Altın Değerinde 7 Tüyo

Hayrunisa Bayar Hayrunisa Bayar 12 Eylül 2020
Google Display Reklamları: Uzmanı Olmak İsteyenlere Altın Değerinde 7 Tüyo

Google Display Reklamları üzerinde ustalaşmak mı istiyorsunuz?

O zaman doğru yere geldiniz!

Bugünkü yazımızda sizlere Google Display reklamlarına ait tüm detayları paylaşacağız.

Ama önce bu konuda hiçbir fikriniz yoksa öncelikle Google Display Reklamları nedir biraz açıklama yapalım.

Google Display Reklamları Nedir?


Google Display Reklamları; insanlar internette gezinirken, video izlerken, Gmail’ini kontrol ederken veya uygulamaları kullanırken gösterilen bir resim veya video reklamıdır.

Bu tür reklamlar genellikle Google’a ait olmayan (YouTube hariç), ancak Google ağının bir parçası olan sitelerde gösterilir.

Görüntülü reklamlar, ürün türüyle ilgilenen kişilere gösterilir.

Kullanıcılar ürünlerle ilgili siteleri ziyaret eder.

Belirli ürüne veya web sitesine geçmişte ilgi gösteren kullanıcılara, yeniden hedefleme (retargeting) yöntemiyle tekrar ürün gösterilir.

Bu, Google arama reklamına kıyasla potansiyel bir müşteriyi satın alma döngüsünde yakalama potansiyeline sahiptir.

milliyet google display reklamları

Google görüntülü reklamları, marka bilinirliği oluşturmak isteyen işletmeler için idealdir.

Görünürlüğü yüksek olan ve potansiyel müşterinin bulunabileceği yerlerde gösterildikleri için, ürününüzün veya markanızın dönüşüm oranını yüksek tutar.

Bu özel reklam türü; bir işletmeyi tanıtmaya, satışları artırmaya ve potansiyel müşterileri artırmaya yardımcı olabilir.

Çeşitli kampanya ve reklam grubu ayarlarını kullanarak, reklamlarının potansiyel müşterilere ulaşma şeklini özelleştirme imkanı sunar.

Hedefleme seçenekleri, mesajı stratejik olarak istediğiniz  hedef kitlenin önüne yerleştirmenize olanak tanır.

Hedefleme seçeneği ayarları ise yakın ilgi alanı kitlelerini, yerleşimleri ve yeniden pazarlamayı içerir.

Bir reklam grubuna hedef yöntem eklemezseniz, reklamlar kampanya veya hesap ayarlarına göre varsayılan olarak ayarlanır.

Otomatik hedefleme, görüntülü reklamlarda da mevcuttur.

Bu seçeneğin belirlenmesi, Google’ın sisteminin işletmeniz için hangi yaklaşımların en çok işe yaradığını keşfetmesine olanak tanır.

Görüntülü reklamlara yönelik diğer seçenekler arasında, reklamların ürüne ve iş mesajına uymayan belirli web siteleri, uygulamalar veya videolarla birlikte gösterilmesini engellemenize yardımcı olan içeriği hariç tutma imkanı yer alır.

Peki Google display reklamları türleri nelerdir merak ediyor musunuz?

Hep birlikte bir göz atalım…

Google Görüntülü Reklam Türleri

Görüntülü reklamlar için, her biri kullanıcılarla benzersiz bir şekilde etkileşim kurmanıza olanak tanıyan çeşitli biçimler vardır.

  • Duyarlı Görüntülü reklamlar

Duyarlı Görüntülü reklamlar, yayıncının sitesinin yazı tipi ve hissiyle uyum içinde “yerel” reklamlar olarak gösterilir.

Bu tür reklamlar otomatik olarak bir kullanıcının cihazına sığar ve belirli bir alana sığacak şekilde değiştirilir.

  • Yüklenen Resim Reklamlar

Çeşitli boyutlarda resimler olarak kendi reklamlarınızı oluşturup ve yüklemenize olanak tanır.

  • Etkileşim Reklamları

YouTube’da ve Görüntülü Reklam Ağı’nda ilgi çekici resim ve video reklamları yayınlamanızı sağlar.

  • Gmail Reklamları

Kişilerin gelen kutularının üst sekmelerinde genişletilebilir reklamlar gösterir.

Google AdWords, arama ağı ve görüntülü reklam ağı (Display Reklamları) olmak üzere iki ağa ayrılmıştır.

İşletmeler, arama ağında reklam verirken arama motoru sonuçlarına metin halinde reklamlar yerleştirir.

Google Display reklamları seçen işletmeler ise bunun yerine internet üzerindeki devasa bir site ağına görüntülü reklamlar yerleştirir.

Google Display Reklamları Boyutları

Google display reklamları birçok boyutta gelir. Ana boyutlar ise aşağıdaki tablodaki gibidir:

Reklam boyutuİsimGösterildiği yerArz
<300 × 250Orta Boy DikdörtgenMakalelerin içinde veya sonunda gömülüİyi envanter
336 × 280Büyük DikdörtgenMakalelerin içinde veya sonunda gömülüİyi envanter
728 × 90Liderler SıralamasıBir makalenin üstüne veya içine yerleştirilmişİyi envanter
300 × 600Yarım sayfaSağ veya sol tarafta öne çıkarBüyüyen envanter
468 × 60AfişMakalelerde solda veya içinde küçük alanlarda öne çıkarSınırlı, azalan envanter
234 × 60Yarım BannerMakalelerde solda veya içinde küçük alanlarda öne çıkarSınırlı, azalan envanter
120 × 600GökdelenWeb sitelerinin kenar çubuklarında öne çıkanlarSınırlı envanter
160 × 600Geniş DikeyWeb sitelerinin kenar çubuklarında öne çıkanlarİyi envanter
970 × 90Geniş DikeyWeb sitesi sayfalarının üst kısmıSınırlı envanter
200 × 200Küçük kareGenellikle sağ kenar çubuğunda gösterilirSınırlı envanter
250 × 250MeydanGenellikle sağ kenar çubuğunda gösterilirSınırlı envanter

Google Display Reklamları Nasıl Çalışır?

Google display reklamları; yukarıda vurgulanan reklamlar veya bu gönderideki örnekler gibi, her yerde reklam destekli sitelerde gördüğünüz görsel banner reklamlardır.

Google’a göre, Google Display reklamları 2 milyon siteye genişleyerek küresel internet kullanıcılarının %90’ından fazlasına ulaşır.

Görüntüleme ve arama arasındaki farkı bilmeyenler için, hızlı bir özet geçelim.

Google arama ortaklarına genişletmeyi seçerseniz, Google’ın arama ağı, doğrudan Google’ın arama motoruna veya Google ortak arama sitelerine giren kullanıcıları hedefler.

Bunun aksine, görüntülü reklam ağını daha pasif bir reklamcılık biçimi olarak düşünün.

Milliyet’de ya da NTV’de bir haberi incelerken veya sevdiğiniz bir blogu gözden geçirirken, muhtemelen birçok görüntülü reklam görmüşsünüzdür.

Okuduğunuz makalelerin üstünde ve yanında bir ürün veya hizmeti tanıtan GDN afişlerini veya küçük kutuları fark etmişsinizdir.

İşte bunların hepsi görüntülü reklamlardır.

WordStream’den Erin Sagin, “Kullanıcılar GDN üzerindeyken, mutlaka ‘alışveriş modunda’ olmayabilir.

Bunun yerine günlük internet aktivitelerine devam ediyorlar.

Haberleri takip etmek, blog gönderilerini okumak, video klipleri izlemek bunlardan birkaçıdır”

Alışveriş modunda değillerse, ne anlamı var diye düşünüyor olabilirsiniz.

Görüntülü reklam ağı kervanına atlamaktan çekinmek olağandışı bir durum değildir, ancak ücretli arama stratejisti Sergey Rusak’ın açıkladığı gibi,

“Bir ayda ne kadar harcadığınıza ve kaç gösterim aldığınıza bakın.

Yerel bir gazetede veya otoyolda bir reklam panosunda aynı miktarda izlenim elde edebilirsiniz, ancak sonunda yüzlerce ve binlerce dolar harcarsınız.

Görüntülü reklam ile markanızı tanıtırsınız ve bu gösterimler için ödeme bile yapmazsınız. “

Google görüntülü reklam ağı’nda neyin işe yarayıp neyin işe yaramadığına dair net bir fikir edinmek için, alanlarında uzman birçok PPC uzmanıyla görüştük.

Görüşme yaptığımız kişilerin tümü, her gün Google AdWords hesaplarında pazarlama uzmanı ekibinde çalışıyor.

Pazarlama uzmanı ekibimiz ise bir ajansa benzer şekilde çalışır ve müşteriler için Google Ads hesaplarını yönetir.

Ayrıca iş hedeflerine ulaşmalarına yardımcı olur.

Aslında pazarlama uzmanları, arama ve görüntüleme ağlarında doğrudan Google AdWords’te haftada 40 saatten fazla çalışarak çeşitli sektörlerden müşterilere yardımcı olurlar.

İşte bu uzmanlardan öğrendiğimiz görüntü ağı uzmanlığının yanı sıra, kaçınılması gereken üç görüntü ağı hatasını sizler için buraya listeledik.

Google Display Reklamları Önerisi 1: Yeniden Pazarlamayla Başla


Tüm uzmanlar, görüntülü reklam ağı söz konusu olduğunda yeniden pazarlamanın başlayacağı yer olduğunu oybirliğiyle kabul ediyor.

Ücretli arama stratejisi uzmanı Mark Irvine, “Görüntülü reklam ağında herhangi bir getiri görecek olursanız, bunu önce yeniden pazarlamadan göreceksiniz.” diye de özellikle belirtiyor.

Yeniden pazarlamaya aşina olmayanlar için; esasen geçmiş site ziyaretçilerini, göz attıkları çeşitli sitelerdeki reklamlarla onları takip etmeleri için tanımlama bilgisini verdiğin zamandır.

Sizlere biraz tuhaf gelebilir, ancak işe yarıyor.

Çünkü yeniden pazarladığınız kişiler işinizle gerçekten ilgilendiklerini ifade eden kişilerdir.

Bunu nereden mi biliyoruz? Çünkü hepsi internet sitenize öyle ya da böyle girip ürünlerinize ya da hizmetlerine baktı demektir.

Ücretli Arama Stratejisti Caleb Hutchings, yeniden pazarlama geçmişi ziyaretçilerinin ilgisini “tüm etkileşim döngüsünü tamamlayarak” sürdürmek için kullanıldığını söylüyor.

Bu yazıyı okuyanların çoğu büyük olasılıkla başarılı bir şekilde yeniden pazarlama örneği yaşadı.

Geçen gün bir çift sonbahar ayakkabısı için alışveriş yaparken, birkaç gün sonra o şık, yüksek siyah çizme çifti beni yalnız bırakmayacaktı.

Hafta boyunca çeşitli noktalarda bulunduğum birden fazla sitede görünmeye devam ettiler, ta ki sonunda pes edip yerlerini başkaları almaya başlayıncaya kadar.

Yeniden bilgilendirilmeseydim, yine de botları alır mıydım?

Muhtemelen, aslında sonbahar botlarına ihtiyacım olduğu için alırdım ancak yeniden pazarlama olmasaydı, bu etki alanından bu botları alma şansım önemli ölçüde düşecekti.

Bu ise yeniden pazarlamanın gücüne net bir örnektir.

Caleb ise yeniden pazarlama ile ilgili şunu söylüyor:

“Yeniden pazarlamada EBM’ler genellikle çok daha düşüktür, insanları meşgul tutarsın.

Esasen ücretsiz reklamcılık.”

bu yüzden yeniden pazarlama, Google görüntülü reklamlarını optimize etmenin en iyi yoludur.

Google Ads, Haziran 2020 itibarıyla Müşteri Eşleştirme’yi Görüntülü Reklam Ağı’na genişletti.

Bu, reklam verenlerin e-posta adreslerine göre yeniden pazarlama listeleri oluşturmasına olanak tanır.

Google Display Reklamları Önerisi 2: Yönetilen Yerleşimlerden Yararlanın

Yönetilen reklam hesaplarında reklam verene, reklamlarının nereye yerleştirileceği konusunda ayrıntılı kontrol sağlayan tek hedefleme yöntemidir.

İlgi alanları veya konu hedefleme gibi yöntemler kullanırsanız, Google temel olarak karar verme sürecini sizin yerinize yapar ve hangi sitelerin alakalı olduğunu tahmin eder.

Yönetilen yerleşimler, tam olarak reklamların görüntülenmesini istediğiniz siteleri seçmenize olanak tanır.

Bu nedenle, görüntülemeye dalmak güvenli bir bahistir.

Hatta Caleb’in bu konudaki yorumu ise şöyledir:

“Bu, kontrol sahibi olmanın en iyi yolu çünkü hedeflediğiniz insanlar ve dönüşümler tutarlı, dolayısıyla daha az maliyetli oluyor.”

WordStream Ücretli Arama Stratejisi Uzmanı Mike Griffith, Görüntülü Reklam Ağı’nda yeni olan müşterilerle kullandığı süreci şöyle açıklıyor :

“Mümkün olduğunca ayrıntılı bir şekilde başlıyoruz.

İlk olarak ürün veya hizmet için çok uygun olan 5-10 alan adını belirledik ve bu belirli yerleşimlerde reklam sunmaya başladık.

Hacim sınırlıysa, diğer ilgili sitelere genişletiyoruz. “

Ancak hangi sitelerin alakalı olduğunu nasıl anlarsınız?

Bu kararı vermekte zorlanıyorsanız, Griffith Google Analytics‘teki en iyi tavsiye sitelerini araştırmanı öneririz.

google analitiks

Google Display Reklamları Önerisi 3: Bütçeniz Size Yol Göstersin


Mark Irvine ise bu konuyu, “Ekran çok büyük bir alan olduğu için (ABD’nin günlük %90’ından fazlasına ulaşıyor!), bütçenizi belirleme konusunda son derece dikkatli olmanız gerekiyor,” diye açıklıyor.

Rahatça test edebileceğiniz bir miktarla küçük adımlar atarak başlamanızı öneriyor kısacası.

Caleb, yeni bir görüntülü reklam kampanyası oluşturmanın tamamen bütçelerle ilgili olduğunu açıklıyor.

Örneğin, harika bir şekilde yönetilen yerleşim listesine sahipseniz, bütçenin daha büyük bir kısmını bu kampanyaya ve farklı yerleşimleri kendi reklam gruplarına ayırmalısınız.

Böylece en iyi getiriyi sağlayan yerleşimi içeren reklam gruplarını daha fazla parayla besleyebilirsiniz.

Başarılı bir şekilde çalışan ve kayda değer getiriler sağlayan kampanya veya reklam grubu edindikten sonraki adım, ona daha fazla para beslemektir.

Mark, yeniden pazarlama kampanyasını ayda 1.000 ABD dolarından 50.000 ABD dolarına çıkaran ve yine de harika bir YG gören bir müşteriden bahsetti!

Seyahat sektöründeki bir başka müşteri, o kadar büyük bir getiri elde ediyordu ki, arama kampanyalarını yayınlamayı bıraktılar ve bu parayı görüntülü erişimlerini daha da artırmak için yeniden tahsis ettiler.

Hatta bu konuyla ilgili Mark şu yorumları yaptı:

“Yeniden pazarlama ve görüntülü reklam harika!

Çünkü bir kez tıkladığınızda ona daha fazla para verip daha fazla getiri elde edebilirsiniz.

Erişiminiz neredeyse sınırsız.”

Google Display Reklamları Önerisi 4: Mevcut Her Biçimde Reklam Oluştur


Ne düşündüğünüzü biliyoruz…

Her formatta bir reklam oluşturmak zaman ve kaynak kaybı değil mi?

Görsel reklamlar istatistiksel olarak bu biçimden daha iyi performans gösteriyorsa neden bir metin reklam oluşturmalıyım?

Bu endişeleri anlıyorum.

Ancak marketing uzmanlarının çoğu aynı fikirde.

Her formatta bir reklama sahip olmak, bazı web sitelerinin yalnızca bir formatı destekleyeceği gerçeğinden dolayı son derece kritiktir.

“Bazı insanlar, metin reklamları eklememeniz gerektiğini kuvvetle düşünüyor.

Onları dahil edin derim ve bu kararı daha sonra veririm.

Bazı yerleşimler yalnızca metin reklamları destekleyecek ve önemsiz bir site olabilir veya Pandora olabilir.

Bu yüzden sadece yapın.

Belirli bir biçime sahip tek reklam veren sizseniz, indirimli bir şekilde daha fazla gösterim elde edeceksiniz” diyor Mark.

Caleb, hem görsel hem de metin reklamları kullanmanızı, ancak bunları farklı reklam gruplarına ayırmanızı öneriyor.

“Metin reklamlar çok sık görüntüleniyor, ancak insanlar resim reklamları tercih ediyor.

Çünkü resim reklamlar onlarda yankı uyandırıyor ve daha çok hikaye anlatıyor.”

Google Display Reklamları Önerisi 5: Basit ve Görsel Reklamlar Oluşturun


Bu ipucu açık ve esnemeye değer görünüyor.

Görüntülü reklam ağındaki reklamların %67,5’inin düz metin reklamlar olduğunu öğrenene kadar bizler de öyle düşünmüştük!

Metin reklamların görsel reklamlardan çok daha düşük tıklama oranlarına sahip olması nedeniyle bu şok edicidir.

Bu durum ise bizi bir sonraki noktama getiriyor:

Görüntülü reklam kampanyalarınıza metin reklamları eklemek kadar önemli, resim reklamlar da bir gerekliliktir!

tıklanma oranları

Sergey, “Reklamların basit, görsel ve okunması kolay olması gerekiyor” diyor.

Sergey, destinasyonun esasen kendisini satabileceği seyahat gibi doğal olarak çekici görsel endüstriler için resim reklamların en iyi performansı nasıl gösterdiğini anlatmaya devam ediyor.

Ancak B2B şirketleri bile resim reklamlarla başarıyı görüyor.

Sergey’in müşterilerinden biri için, doğrudan bir ürün sayfasına bağlanan “Şimdi İndir” görseline sahip bir banner reklamı test ettiğini dile getiriyor.

Bu görsel biçim, yayınlanan metin reklamlardan çok daha iyi performans göstererek ve şirketin daha fazla potansiyel müşteri oluşturmasına yardımcı oldu.

Google Display Reklamları Önerisi 6: Google Display Reklamları İçinde Arama Reklamlarına Aynı Sevgiyi Verin


Yürütmekte olan başarılı arama kampanyaların için, hesabınızı sürekli olarak izlemenin ve ayarlamanın, onu parktan çıkarmaya devam etmek için çok önemli olduğunu muhtemelen anlamışsınızdır.

Muhtemelen her hafta hesabınızı değerlendirmek, arama sorgusu verilerini incelemek, anahtar kelime tekliflerini ayarlamak, yeni negatifler belirlemek, kampanyaları yeniden yapılandırmak, düşük performans gösteren reklamları düzenlemek için zaman harcıyorsunuz ve liste devam ediyor.

Bu ekranla da farklı olmamalı!

“Geçen haftaya bak ve sorun nasıl performans gösterdi?

Arama ile nasıl negatif anahtar kelime eklemek istediğine benzer şekilde, Görüntülü Reklam Ağı ile yerleşimleri hariç tutmak isteyebilirsiniz.

Ekran biraz farklı bir hayvan ama aynı sevgiye ihtiyacı var.”

Görüntülü reklamlarının nereye yerleştirildiğini görmek için, Google Ads’deki “Görüntülü Reklam Ağı” sekmesine gitmelisiniz.

Kampanya ağacında Görüntülü reklam kampanyanın seçili olduğundan emin olun ve ardından “Yerleşimler” i seçin.

Belirli bir siteyi hariç tutmak istiyorsanız, bu siteyi seçin ve açılır menüyü kullanarak onu “Hariç tutuldu” olarak değiştirin.


Bu arada e-posta bültenimize üye olmadıysanız üye olabilirsiniz.

en yeni makaleler geldikçe sizi haberdar ediyor olacağız.

[newsletter_signup_form id=4]

Sergey, bu raporu izlemenin ve ayarlarının doğru olduğundan emin olmanın neden kritik olduğunu şöyle açıklıyor:

“İzlenimlerinizin çoğu, insanların işe gitmeden 3 saniye önce gittikleri weather.com’dan gelebilir.

Ürününüzü kontrol etmek için zamanları yoktur.

Doğru yerleşimleri aldığınızdan emin olun.

18 yaşındakilere hayat sigortası satmak veya 60 yaşın üzerindeki insanlara üniversite için afişler sunmak istemezsiniz.”

Bu yerleşimleri araştırmaya ek olarak, kampanyanızı elinizden gelen en iyi şekilde izlemek, değişiklikler yapmak ve getirinizi artırmak için çok önemlidir. Sergey ise bu konuyla alakalı şu tüyoları vermektedir:

“İzleme tutarlı olmalı.

Google, algoritmalarıyla tutarlı olmadığından, bir sitede uzun bir süre gösteriliyor ve ardından bir algoritma güncellemesi nedeniyle bu yerleşimi aniden kaybedebilirsiniz.

Odaklanmanız gereken metrikler, hedeflerinize bağlıdır.

Marka bilinci oluşturma amacıyla, gösterimlere ve tıklamalara odaklanın ve satış odaklı hedefler için görüntüleme dönüşümlerine odaklanın. “

Dönüşümleri aramanız, aynı zamanda sitede geçirilen süre gibi ölçümleri görmek için analitikte döngü yapılmasını öneririz.

Bu farklı kanalların genel dönüşümlerinizi nasıl etkilediğini görmek için en iyi dönüşüm yollarına bir göz atmalısınız.

etkineşit

Görüntülü reklamcılığın organik ve hatta ücretli aramaya yardımcı olduğunu görüyorsanız, markanızı tanıtarak etki yaratıyordur.

Bu, ekranın nasıl çalıştığının resmini çizmeye başlar.

İzlemenin çok kritik olduğunu, çünkü Görüntülü Reklamcılık ile “hedef kitlenizi tanımlaması için Google’a güveniyorsunuz, ancak size bunu nasıl tanımladıklarını söylemiyorlar, bu da yanıltıcı olabilir” sözünü de unutmamanızı öneririz.

Google Display Reklamları Önerisi 7: Test İçin Biraz Bütçe Belirle


PPC denetimleri sırasında göze çarpan başka bir şey ise test eksikliğidir!

Tekrar tekrar başladığımız için, Görüntülü Reklam Ağı büyük, bu da erişiminin neredeyse sonsuz olduğu anlamına gelir.

Google ayrıca insanlara ulaşmak için yeni özellikler ve hedefleme yöntemleri yayınlamaya devam eder.

Bu nedenle seçeneklerden bazılarını test etmiyorsanız, çok sayıda potansiyel müşteriyi kaçırıyor olabilirsiniz.

Ana hedefinize ulaştığınızda, kalan bütçeyi test için kullanmanız son derece önemlidir.

Görüntülü reklam kampanyalarınız iyi performans gösteriyorsa, o zaman YouTube’un da muhtemelen işe yarayacağını da bilmelisiniz.

Bütçenin %10-20’sini test için ayırmanızı öneririz.

Daha önce yazdığımız rehberlere baktıysanız, aslında hep dediğimiz şeyi burada da tekrarlıyoruz kısacası.

Yani kısaca….

A / B Testinin zamanı geldi!

Split Testing Concept

İçeriğe dayalı hedefleme, konular, ilgi alanları ve yönetilen yerleşimler için ayrı reklam grupları oluşturarak hemen test etmeye başlamayı seviyoruz.

Neden mi?

İlgi alanları çok işe yarayabilir ve güncel hedefleme, geri dönüşü olmayan bir bütçe tüketici olabilir.

Normalde neyin işe yarayıp neyin işe yaramayacağını bilmiyoruz, bu yüzden bunu çözmemiz gerekiyor.

Bu da kesinlikle sadece test yöntemi ile yapılabilir.

Tabi bir yandan da Google display reklamları çok büyüktür ve hiçbir reklam veren hepsine tamamen sahip olamaz.

Her şey nişini bulmak ve bir sonraki daha büyük kampanyanızı oluşturmak için daha küçük kampanyalardaki mevcut verileri kullanmakla ilgilidir.

Bunu yapmak için denemeniz gerekir!

Kaçınılması Gereken 3 Google Görüntülü Reklam Ağı Hatası


Şimdi tabi en iyi yapılabilecek şeylerden bahsetmişken Google display reklam kapmayaları yönetirken dikkat etmemiz gereken birçok noktanında üzerine konuşmamız farz oluyor.

Bu durumda kampanyaları yönetirken neleri yapmamanız gerekir hep birlikte bakalım…

1. Ekran Seçimini Kullanmayın

Ücretli arama yapıyorsanız, muhtemelen (veya umarım) arama ve görüntülü reklam kampanyalarını birleştirmenin büyük bir hayır-hayır olduğunu biliyorsunuzdur.

Tıklama oranlarının neden bu kadar düşük olduğu ve bütçelerinin tükendiği, ancak herhangi bir dönüşüm elde edemedikleri konusunda kafası karışan müşterileri yakaladık.

Sonuç olarak ise tipik bir şekilde bunun nedeni her iki ağda aynı anda reklam verme hatası olduğuyla karşılaştık.

Kasım 2013’te Google, Görüntülü Reklam Seçenekli Arama Ağı adı verilen bu sorunlarla mücadele etmek için bir çözüm yayınladı.

Ekran Seçimi, temel olarak Google’a bütçenin çoğunu arama için ve ardından kalan reklamcılık için kullanmasını söyler.

Bunu harika bir çözüm olarak pazarlamış olabilirler, ancak görünen o ki, Display seçimi öyle değil.

Ekran Seçimi, esasen Google’ın ‘sizin için neyin iyi olduğunu’ anlamasına izin veriyor ve bu asla iyi bir fikir değildir dememize de gerek yok?

Görüntülü Reklam Seçimi, arama ağı reklamlarını Görüntülü Reklam Ağı ile harmanlıyor ve harmanlandığı için bu kampanyalarda neredeyse hiçbir zaman iyi performans görmüyoruz.

Hatta Google bunu kendisi bile önermiyor!

“Şu anda Arama ve Görüntülü Reklam kampanyalarını ayrı ayrı çalıştırıyorsanız , daha fazla teklif verme, bütçe oluşturma ve hedefleme esnekliği için onları ayrı tutmanızı öneririz.”

Hikayeden çıkarılacak ders nedir peki?

Arama ve Görüntülü Reklam kampanyalarını her zaman ayrı tutun!

2. Üst Katman Yapmak

Bahsettiğimiz gibi, uçsuz bucaksız görüntü denizi içinde hedef kitlenize ulaşmanın birçok yolu vardır.

Ağın çok büyük boyutu ve çeşitli hedef kitlesi nedeniyle uygun şekilde hedeflemek gerekli ve kritiktir.

Aralarından seçim yapabileceğiniz bu kadar çok seçenek varken, bazı reklam verenler, niteliksiz gösterimleri ve tıklamaları azaltacağına inanarak, yöntemleri birbirinin üstüne yerleştirmeye karar verirler.

Örneğin yerleşimler, anahtar kelimeler, konular, ilgi alanlarından bahsediyorum.

Gerçekte, aşırı katman birçok soruna neden olabilir.

Bunun müşteri hesaplarında bulduğu en büyük sorunlardan biri olduğunu açıklayabiliriz.

Birisi yeni bir kampanya oluşturduğunda ve katman üzerine katman oluşturarak aynı anda pek çok farklı hedefleme türünün peşinden gittiğinde, genellikle bu hedeflemenin nasıl çalıştığını anlamazlar.

Çünkü hedeflemeler üst üste eklenir.

Tüm bu seçenekleri yapmak istiyorsanız, bunları farklı kampanyalarda test etmelisiniz.

Fazla katmanlama, erişimi önemli ölçüde azaltabilir, sonuçları olumsuz etkileyebilir ve hangi yöntemlerin işe yarayıp yaramadığını izlemede sorunlara yol açabilir.

3. Mobil Oyunların Bütçenizi Yutmasına İzin Vermeyin

Google Ads’de büyük miktarda değişikliği boşa harcamanın nedeninin çocuklar olabileceğini hiç düşündünüz mü?

Evet, olabilirler!

Yeni yürümeye başlayan çocuklar, maalesef reklamlarının Görüntülü Reklam Ağı’nda görüntülendiği uygulama oyunları oynamak için ebeveynlerinin akıllı telefonlarını çalıyor.

Bu, defalarca ortaya çıkan bir sorundur.

En yaygın suçlular El Feneri Uygulaması, Bebekler için Bilgi Kartları, Fotoğraf Çerçevesi Düzenleyicileri, Karalama Uygulamaları ve Rastgele Oyunlar’dır.

Tüm bu oyunlarda çocuklar, yanlışlıkla reklamlarını tıklayarak baş parmaklarını olabildiğince hızlı hareket ettiriyorlar!

Bu sizlere çok pahalıya mal olabilir!

Örneğin, çok pahalı bir rekabetçi reklam banner çalıştırırsanız (yani kişisel yaralanma, rehabilitasyon, hukuk vb.), her tıklama size çok pahalıya mal olabilir.

Bu uygulamalarda bin gösterim, yaklaşık bin tıklamaya aktarılabilir.

Google display reklamları Sıkça Sorulan Sorular SSS

Sıkça Sorulan Sorular (SSS)


Google Display Reklamları nedir?
Google Display reklamları etkili midir?
Google reklamımı nasıl onaylatabilirim?
Google Display reklamları için iyi bir TO nedir?
Google Display reklamları nerede görünür?

Sonuç Olarak


Evet, bi rehberinde sonuna geldiğimize göre artık sıra sorularınızda.

Yoruma sorularınızı yazarak uzman ekibimize sorabilir veya direk bize ulaşarak siz ve markanız için mükemmel reklam kampanyaları yönetmemizi sağlayabilirsiniz.

Artık uzmanlardan haber aldığınıza göre de Görüntülü Reklam Ağı’na girin ve erişiminizi genişletmeye başlayabilirsiniz!

Hedef kitleniz orada!

sadece sizi bekliyorlar.

14 Yorum
Human Gökcen Chiklyaukova

Google görüntülü reklam ağı olayı tam bir karmaşa, makale süper olmuş.

Cevapla
Human Mukadder Yazıcıgil

Biraz daha netlik kazandırılabilir gibi makaleye

Cevapla
Human Vefa Akfırat

mükkemmmellllllllll

Cevapla
Human Ğazal Gazitepe

selamlar, e-postaya yazdım soruları

Cevapla
Human Nüvit Keçe

merhaba abi, bende bu işi öğrenmeye çalışıyorum bna kaynak önerebilirmisin

Cevapla

Blog içerikleriniz harika! Aradığım tüm detay konuları içeriklerinizde buluyorum. Ellerinize sağlık :)

Cevapla

Çok yararlı olmasının yanı sıra gerçekten sektöre faydanızın dokunması çok güzel.

Teşekkür ederiz.

Cevapla

Yorum Bırak

E-posta hesabınız yayımlanmayacak.